[K-AD] 나이키, 끝없이 서로의 가능성을 믿고 응원하는 "모두의 바카라 꽁 머니" 캠페인

[ 매드타임스 최영호 기자]나이키 코리아는 운동을 잘하지 않는 아이들에게 운동을 장려하는 "모두를 위한 바카라 꽁 머니" 캠페인을 론칭했다.

철창을 배경으로 체육복을 입은 아이들이 서 있다. 이들을 카메라가 훑고 지나갈 때, 개그맨 김민경이 아이들에게 질문한다."가운데서 뛰거나 구석에서 지켜보거나. 네 자리는 어디야? 정해진 게 있다고 생각해?"김민경이 호루라기를 불자 아이들은 '모두의 바카라 꽁 머니'으로 달려 나와 신나게 농구를 하고 축구를 한다. 달리기를하고 야구를 한다. 아이들이 뛰어노는 가운데 김민경이 다시 질문한다."아직 모르잖아. 네가 얼마나 과감한지. 얼마나 섬세한지. 얼마나 끈질긴지. 가능성은 이미 네 안에 있어. 서로의 눈을 통해서 발견해 주는 거야. 완벽할 필요 없어. 과정일 뿐이니까. 준비됐지?"질문이 끝나면 '끊임없이 서로의 가능성을 믿다' 'Nike.com에서 너의 바카라 꽁 머니을 바꿔봐'란 카피와 함께 광고가 마무리된다.

나이키는 왜 이 캠페인을 론칭했을까? 흔히 운동을 잘하지 못하는 10대 청소년은 바카라 꽁 머니 구석으로 밀려나고 바카라 꽁 머니을 자기와는 다른 것으로 생각하는 경향이 있다. 특히 한국의 10대 소녀들은 종종 학교에서 스포츠에서 배제되었다고 느낀다.

캠페인의 메시지는 분명하다. 나이키 코리아는 운동을 잘하지 못해도 운동을 사용할 수 있다고 느끼게 하고 싶었다.바카라 꽁 머니 구석으로 밀려난 아이들에게 중앙으로 나와 네가 하고 싶은 운동을 스스로 선택하고 마음껏 뛰어놀라는 것. 나이키가 너를 도와주겠다는 것이다.

광고회사위든+케네디 도쿄는 크리에이티브 단체인 글루 소사이어티(The Glue Society)와 함께 용마 중학교에 아이들이 새로운 스포츠에 참여하고 시도하도록 격려하는 다양한 활동을 하는 공간인 "모두의 바카라 꽁 머니"을 만들었다.

글루 소사이어티의 폴 브루티는 "우리는 농구 코트, 축구장, 야구 다이아몬드, 그리고 달리기 트랙의 디자인을 가져와 하나로 결합했다"라고 말했다. 이어 "농구 후프, 축구 골, 야구 네트 등을 지지할 수 있는 구조를 만들기 위해 코트 마크를 수직으로 확장했다. 밝은 팔레트는 학교의 주변 공리주의와 대조적이었으며, 이는 낡은 사고 방식과 새로운 사고 방식의 차이를 보여준다."라고 덧붙였다.

‘모두의 바카라 꽁 머니’은 바카라 꽁 머니 한가운데 사방이 열린 공간으로 디자인되어 모든 아이들이 자유롭게 오가며 축구, 농구, 야구, 러닝 등 원하는 스포츠를 쉽게 즐길 수 있도록 했다. 바카라 꽁 머니은 학생들을 놀라게 하기 위해 어둠을 틈타 설치되었고, 나이키 선수들과 대사들의 방문한 날에 공개되었다. 아이들은 그들만의 방식으로 그 사건들을 촬영하기 위해 카메라를 받았고, 그 영상은 그 프로젝트에 관한 영화의 일부를 구성한다.

바카라 꽁 머니은 3월 일회성으로 학교에 설치됐지만, 나이키는 적절한 부지가 발견되면 공공 장소에 설치하기를 희망한다고 밝혔다.