[케이스 스터디] 대한민국 디지털 광고 대상 앱 퍼포먼스 부문 대상 "이동이득 꽁 머니 카지노 3 만GO" 캠페인

[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 한국디지털광고협회는 디지털 광고산업의 산업 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위하여 "대한민국 디지털 광고 대상(KODAF, Korea Digital Advertising Festival)" 진행한다. 디지털광고의 축제인 대한민국 디지털 광고 대상은 작년 9월 한 달간 출품작 접수를 진행하였으며, 총 460여점의 작품이 응모되어 전년보다 약 2배 정도 경쟁률이 상승하였으며, 1·2차 심사를 거쳐 최종 수상작이 선정됐다. 애드쿠아인터렉티브는 티머니의 "이동이득 티머니GO" 캠페인으로 앱 퍼포먼스 부문에서 대상을 수상했다. 이 캠페인은 브랜딩과 퍼포먼스의 균형을 잡은 것으로 평가됐다.

꽁 머니 카지노 3 만GO는 다양한 모빌리티를 이용할 수 있는 통합 앱이지만 소비자들에게 고속/시외버스 예매 앱 정도로 인식되고 있는 상황이었다. 그러나 꽁 머니 카지노 3 만GO는 고속/시외버스 예매는 물론 대중교통인 버스, 지하철에서 택시, 따릉이, 씽씽까지 모두 이용이 가능하고, 나아가 이용할 때마다 경제적 혜택을 제공하는 대중교통 필수 앱이다. 제한적으로 알고 있는 꽁 머니 카지노 3 만GO의 기능과 서비스를 제대로 전달, 브랜드 인지도 제고 및 이용자 확보가 필요했다.

1. 꽁 머니 카지노 3 만GO만의 강력한 Selling Points를 경쟁우위 관점에서 분석, 서비스 차별점 설정

• 택시나 내비게이션 중심 vs. 대중교통 중심이면서 편리한 이동을 도와주는 꽁 머니 카지노 3 만GO
• 간헐적으로 혜택 제공 vs. 이용할 때마다 마일리지 적립 혜택을 제공하는 꽁 머니 카지노 3 만GO

2. 꽁 머니 카지노 3 만GO와 연관성 높은 타깃 소비자 트렌드 및 니즈 분석

• 고물가, 경기불황 속 갓생, 미라클모닝, 앱테크, 짠테크 등 경제성 및 실용성을 추구하는 트렌드 강세
• SNS에서 꽁 머니 카지노 3 만GO 마일리지 적립에 대한 타깃 소비자들의 긍정적 반응 

3. 꽁 머니 카지노 3 만GO의 필요성을 쉽고 명쾌하게 인식시키는 콘셉트와 슬로건 도출

• 꽁 머니 카지노 3 만GO 콘셉트 도출 : 이동의 시간과 경제적 혜택을 동시에 제공하는 대중교통 필수 앱 컨셉 도출
• 슬로건 도출 : 대중교통 탈 때마다 적립! 택시, 고속/시외버스 등 탈 때마다 또 적립! 이동이 이득이 되는 꽁 머니 카지노 3 만GO [이동이득, 꽁 머니 카지노 3 만GO] 
• 모델 전략 : 대중적 호감도 높은 강기영 배우 활용, 꽁 머니 카지노 3 만GO 인지도 및 호감도 제고

4. 전방위적 타깃 소비자 접점에서 브랜딩/퍼포먼스/콘텐츠 협업(바이럴), 시너지 극대화

• 브랜딩: 유튜브 등 타깃 주 사용 디지털 매체와 대중교통 이용자 접점인 버스, 지하철, 아파트 옥외 매체를 활용하여 꽁 머니 카지노 3 만GO 브랜드 인지도 제고
• 퍼포먼스: 비용 효율성과 앱 설치/가입 볼륨 확보를 위한 RTB, NCPA 매체 등을 집행하여 꽁 머니 카지노 3 만GO 앱 신규 설치, 가입 유도
• 브랜디드 콘텐츠 협업(바이럴): 생활꿀팁을 제공하는 유튜브 쇼츠 채널과 브랜디드 콘텐츠 협업제작하여 꽁 머니 카지노 3 만GO만의 혜택을 쉽게 이해하고, 나아가 이용의향 증대

5. 크리에이티브

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1. 꽁 머니 카지노 3 만GO는 대중교통 중심 이동 앱이며, 지속적 혜택 제공이 차별점임을 광고 메시지로 쉽고 명확하게 타깃에게 전달

2. 실질적 혜택인 꽁 머니 카지노 3 만GO 마일리지 적립을 광고에서 반복 소구, 미디어로 반복 노출하여 특장점 인지 강화

3. 브랜드에 적합한 광고모델을 활용하여 인지도 및 선호도 제고: 실제 tvcf, 유튜브 댓글에서 모델에 대한 긍정적인 반응이 이어졌다.

4. 프로모션 응모 이탈 방지를 위한 구성으로 활성화 유도

• 플로팅 배너 형식으로 이벤트 응모 버튼 개발하여, 유저가 언제든 이벤트를 응모할 수 있도록 적용
• 키 비주얼을 포함한 이벤트 페이지 내 비주얼 오브젝트에 이펙트 적용하여 시선 집중, 정보 전달 강화
• 이벤트 응모 시, 입력 정보를 최소화하여 이탈 방지
• 응모 완료 후 앱 마켓 연동 팝업 노출하여 앱 다운로드 및 회원 가입 유도

5. 퍼포먼스 매체와 브랜딩, 콘텐츠(바이럴)를 믹스한 전략적인 매체 운영으로 효과적/효율적 KPI 달성

1. 꽁 머니 카지노 3 만GO 앱 성과

• 신규가입 : 캠페인 집행 전 일 평균 가입자 대비 가입자 160% 상승
• 신규 교통카드 등록 : 캠페인 집행 전 일 평균 가입자 대비 신규 교통카드 등록자 600% 상승

2. 광고 성과

• 디지털 브랜딩 광고: (영상광고) 목표 대비 150% (배너광고) 목표 대비 187%
• 디지털 퍼포먼스 광고: (앱 설치) 목표 대비 125%, (회원가입) 목표 대비 350%
• 숏폼 채널 브랜디드 콘텐츠 : 인터랙션 약 1,150만 건 발생
• 7월 여행/교통 카테고리 신규 설치 1위(모바일인덱스, AOS/IOS 7월 사용자 기준)
• 구글 플레이 인기차트 9위 (캠페인 종료 후 시점인 10/3 확인 기준)
• 구글 플레이 지도/네비게이션 분야 1위(캠페인 종료 후 시점인 10월 3일 및 11월 28일 확인 기준)
• 유튜브, 트위터에서 자발적 콘텐츠 생성(꽁 머니 카지노 3 만GO 대중교통 이용 적립 소개 오가닉 콘텐츠 생성)

대한민국 디지털 광고 대상 수상을 축하드립니다. 수상 소감 부탁드립니다.

꽁 머니 카지노 3 만GO 캠페인으로 대한민국 디지털 광고 대상에서 수상하게 되어 매우 기쁩니다. 무엇보다 실질적 성과를 낸 캠페인에 주는 앱 퍼포먼스 부문에서 대상을 받게되어 더욱 뜻깊습니다.

이번 캠페인에서 가장 중요하게 생각했던 점은 무엇인가요?

'이동이득, 꽁 머니 카지노 3 만GO' 캠페인에서 가장 중요하게 생각했던 점은 2가지였습니다.

첫째는 꽁 머니 카지노 3 만GO 브랜드 인지도 제고입니다. 모(母) 브랜드인 꽁 머니 카지노 3 만의 보조인지도는 높지만 꽁 머니 카지노 3 만GO의 인지도는 상대적으로 높지 않은 상황이었습니다. 이러한 상황에서 꽁 머니 카지노 3 만GO의 타깃 고객 관점 Selling Points를 분석하여 쉽고, 명확하게 메시지로 정립하는 것이 가장 중요했습니다.

둘째는 앱 다운로드, 즉 퍼포먼스 증대입니다. 온라인 뿐만 아니라 오프라인 등 다양한 고객 접점에서 꽁 머니 카지노 3 만GO를 타깃이 단순히 인지하는 것에 머물러서는 안됐습니다. 꽁 머니 카지노 3 만GO의 캠페인 메시지를 통해 타깃 고객을 설득하고, 앱을 다운로드하게 하여 최종 이용하게 만드는 것이 실질적으로 중요했습니다.

캠페인은 앱 퍼포먼스 부문에서 대상을 수상했지만, 브랜딩 차원에서도 꽤 의미있는 성과를 냈는데요. 퍼포먼스와 브랜딩을 어떻게 균형 잡았나요? 제한된 리소스로 쉽지 않았을 것이라고 생각되거든요.

우선 한정된 미디어 예산에서 가장 최적의 효율을 낼 수 있는 미디어 믹스를 도출하였습니다. 이때 타깃 고객들의 실질적 접점들을 고려하여 브랜딩 미디어와 퍼포먼스 미디어를 선별했다. 브랜딩 관점에서는 버스, 지하철 등 대중교통 이용자들의 접점을 고려해 미디어 선정을 하였고, 퍼포먼스 관점에서는 앱 설치/가입을 유도하는 미디어는 물론 꽁 머니 카지노 3 만GO 앱에 관심이 높을 것으로 추정되는 숏폼 채널들과의 협업을 통해 퍼포먼스를 극대화했습니다. 이를 통해 브랜딩과 퍼포먼스의 균형을 잡고, 시너지를 낼 수 있었습니다.

역시 미디어가 중요했네요. 가장 중요하게 생각한 미디어와 그 이유는 무엇인가요?

사실 모든 미디어가 중요했기 때문에, 가장 중요하게 생각한 미디어가 하나라고 말씀드리기 어렵습니다. 실제 브랜딩 즉 브랜드 인지 단계에서는 타깃 고객 접점 매체인 옥외 미디어를 중요하게 생각했고, 퍼포먼스 즉 설치/가입 유도 단계에서는 비용효율성까지 고려해 RTB, nCPA 미디어를 비중있게 생각했습니다. 캠페인 단계와 목표에 따라 요소들을 다각도로 끊임없이 남다르게 고민하고 실행한 결과, 브랜딩과 퍼포먼스 모든 측면에서 실질적 성과를 창출할 수 있었습니다.