IAB와 MRC, 공개 리뷰를 위해 바카라 룰 광고 측정 지침 발표

[ 매드타임스 최영호 기자] IAB(Interactive Advertising Bureau)와 MRC(Media Rating Council)는 증강 현실(바카라 룰) 캠페인 내 광고에 대한 명확하고 일관된 정의 및 측정 지침을 확립하기 위해 증강 현실(바카라 룰) 측정 지침을 발표했다. 이 지침은 2024년 3월 9일까지 공개 의견 수렴을 위해 공개된다.

MRC와 협력하는 IAB 바카라 룰 측정 지침 태스크 포스는 클라이언트와 마케팅 담당자가 전달되는 미디어의 양을 정량화하고 미디어가 바카라 룰 미디어 캠페인 내에서 비즈니스 목표를 얼마나 잘 달성했는지 측정할 수 있는 지침을 제시했다.

IAB 체험 센터 부사장인 조 순(Zoe Soon)은 "브랜드들은 더욱 의미 있고 몰입적인 방식으로 소비자와 연결하기 위해 미디어 캠페인에서 바카라 룰을 점점 더 많이 활용하고 있다."라고 말했다. 그는 "증강 현실 광고 시장은 올해 미국에서 12억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상된다. 따라서 업계에서는 구매자와 판매자 모두를 위한 공정성과 투명성을 높이기 위해 바카라 룰 광고를 정의하고 측정하는 방법에 대한 더 큰 일관성을 확립해야 한다."라고 강조했다.

바카라 룰 캠페인의 영향을 효과적으로 포착하기 위해 이 지침은 광고 게재, 조회 가능성, 대상, 참여 및 성과에 대한 명확하고 일관된 정의를 설정하는 프레임워크를 설정한다. 바카라 룰은 속성의 맥락에서 탐색과 관련된 물리적 상호작용뿐만 아니라 제품과의 비물리적 상호작용도 발생할 수 있으므로 가이드라인에는 바카라 룰의 대화형 및 몰입형 형식이 포함된다.

가이드라인은 다른 형태의 완전 몰입형 가상 현실 및/또는 혼합 현실에 대한 명시적인 벤치마크 역할을 하도록 의도되지는 않지만, ▲보상된 바카라 룰 광고▲가상 체험▲동적 경험 마스크▲대화형 세계관▲대화형 3D 객체▲포털/게이트웨이▲정적 필터등 새로운 증강 현실 광고 경험을 위한 파라미터를 설정한다.

MRC 디지털 연구 및 표준 SVP 론 피넬리(Ron Pinelli)는 "이러한 지침 초안 작성에는 바카라 룰 측정 환경에 대한 심층적인 이해 개발이 포함되었다. IAB 바카라 룰 측정 지침 태스크포스와의 협력을 통해 우리는 다른 디지털 데이터와 일관성을 제공하는 광고 전달, 청중, 참여 및 결과를 위한 측정 프레임워크를 만들었다. 바카라 룰 환경의 고유한 측면을 반영하면서 측정을 수행한다."라고 밝혔다.

"이번 공개 논평 기간은 브랜드, 출판사, 광고회사, 광고 기술 회사 등 디지털 광고 커뮤니티의 모든 구성원이 대화에 참여하고 바카라 룰 광고 측정에 대한 피드백을 공유하며 함께 협력하여 바카라 룰 광고 측정의 현재와 미래를 해결할 수 있는 기회이다. 바카라 룰 광고를 경험하라."고 덧붙였다.

스냅의 제품 성장 담당 부사장인 타이 아마드-테일러(Ty Ahmad-Taylor)는 "지난 10년 동안 우리는 증강 현실(바카라 룰)이 우리 커뮤니티와 소비자 참여를 모색하는 브랜드에 미치는 가치를 직접 목격했다."라고 말했다. "IAB 및 MRC와 파트너십을 맺고 업계가 효과적인 바카라 룰 캠페인 측정을 탐색할 수 있도록 지원하게 되어 기쁘다. 바카라 룰 측정 지침 태스크 포스는 바카라 룰 광고의 미래를 정의하는 데 선도적인 역할을 하고 있으며, 이러한 지침을 사용하여 파트너를 도울 수 있기를 기대한다. 바카라 룰 결과를 극대화하라."고 전했다.