애드버타이저 퍼셉션즈 X 프레미온, "CTV/OTT 카지노 전략 5곳 중 3곳, 광고비 지출 약 21% 증가 계획"

[ 매드타임스 최영호 기자]새로운 설문조사에 따르면, 많은 카지노 전략가 CTV/OTT 광고 시장을 비교적 낙관적으로 보고 있는 것으로 나타났다. 애드버타이저 퍼셉션즈(Advertiser Perceptions)및 프레미온(Premion)이 발표한 새로운 2024년 CTV/OTT 카지노 전략 설문조사(CTV/OTT ADVERTISER STUDY 2024)에 따르면, CTV/OTT를 사용하는 카지노 전략 5명 중 3명(61%)이 평균 21%의 증가율로 지출을 늘릴 것이라고 답했다.

이 설문조사에서는 풀 퍼널 목표 달성(41%), 참여도가 높은 옵트인 오디언스 도달(40%), 정밀 오디언스 타기팅(38%) 등이 지출 증가를 주도하는 것으로 나타나 CTV/OTT 광고에 대한 투자와 낙관론이 증가하고 있는 것으로 나타났다. 2024년에 CTV/OTT 광고비를 늘린다는 응답자 중 74%는 디지털, 소셜 미디어 또는 리니어 TV에서 예산을 재할당하고 있으며, 4명 중 1명(26%)은 이러한 성장을 위해 새로운 광고 예산을 활용하고 있다.

프레미온의 사장인 다니엘 스피노사(Daniel Spinosa)는 “카지노 전략들은 점점 더 많은 비용을 다른 채널에서이동하여 CTV 광고 예산을 늘리고 있다."라고 말했다. “우리의 연구는 CTV가 KPI를 달성하는 데 유용한 채널이며, 카지노 전략들이 풀 퍼널 브랜드 목표를 달성하기 위한 전체 TV 전략의 일부로 점점 더 우선순위를 두고 있다는 사실을 입증한다. 이들은 정교한 타기팅 및 측정 기능을 활용하여 그 영향력을 효과적으로 측정하고 중요한 비즈니스 성과를 거두고 있다.”라고 덧붙였다.

보고서에서 나타난 주요 조사 결과는 다음과 같다.

예산 관리 측면에서, 이 연구에 따르면 CTV/OTT 예산의 절반 이상(56%)이 현재 통합/하이브리드 구매팀에 의해 주로 관리되고 있다. 이는 리니어 TV와 디지털 광고 팀 간에 통합된 TV 구매 접근 방식으로의 전환이 증가하고 있음을 보여준다.

CTV/OTT 카지노 전략 5명 중 4명(80%)은 CTV/OTT 광고를 리니어 TV 전략의 확장으로 보고 있다. 카지노 전략 10명 중 7명은 리니어 TV와 CTV/OTT 광고를 통합하면 풀 퍼널 ROI 성과가 향상되고(74%), 광고 회상률이 높아지며(74%) 브랜드 인지도가 향상(71%)된다는 데 동의하는 것으로 나타났다.

카지노 전략들은 고급 타기팅 및 측정 기능으로 인해 CTV 광고의 가치를 인정하고 있다. 정밀한 오디언스 타기팅(39%)이 CTV/OTT 광고의 장점 중 1위를 차지했으며, 감소하는 TV 오디언스 확보(38%)와 풀 퍼널 목표 달성(37%)이 그 뒤를 바짝 쫓고 있다. CTV/OTT 카지노 전략 3명 중 1명은 맞춤형 오디언스 구축의 중요성(34%)을 강조하며, 문맥 및 관심사/행동 기반 타기팅을 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났다.

CTV/OTT 광고 캠페인의 주요 보고 지표로는 브랜드 상승(45%), 도달 및 빈도(37%), 매출 상승(32%)이 있다. 또한, CTV/OTT 카지노 전략의 절반 이상(57%)은 공동 시청이 CTV/OTT를 리니어 TV 관행과 연계하여 두 플랫폼에서 평가, 계획 및 측정을 간소화한다는 점에서 중요한 이점이라는 데 동의한다.

대다수의 카지노 전략(97%)가 두 개 이상의 CTV/OTT 제공업체와 협력하고 있으며, 40%는 일반적인 캠페인에서 평균 5개 이상의 제공업체를 이용하고 있어 CTV 카지노 전략가 추구하는 다양성과 도달 범위를 반영하고 있다. 또한 2024년에는 전체 CTV/OTT 광고의 50%가 프로그래매틱 방식으로 구매될 것으로 예상되며, 이는 카지노 전략가 프로그래매틱 및 매니지드 서비스를 통해 CTV 캠페인을 활성화하기 위해 다각적인 접근 방식을 채택하고 있다는 점을 강조한다.

카지노 전략들은 전략 계획에서 프리미엄 동영상 콘텐츠(89%), 광고 사기 방지(84%), 브랜드 안전성(83%)을 우선순위에 두며, CTV 캠페인에서 프리미엄 품질의 중요성을 강조한다. 또한 CTV/OTT 카지노 전략의 83%는 CTV/OTT의 가치가 황금 시간대 TV보다 크거나 같다고 생각하며, 36%는 CTV/OTT의 가치가 더 크다고 답했다.

또한 CTV/OTT 카지노 전략의 53%는 브랜드 안전 환경을 보장하는 데 소셜 미디어보다 CTV/OTT가 더 효과적이며, 42%는 캠페인 효과를 측정하고 양질의 콘텐츠와 연계하는 데 더 효과적이라고 답했다.

CTV/OTT 광고에서 광고 집행 위치에 대한 투명성(39%), 파편화(39%), 광고 빈도 관리(37%)가 상위 세 가지 우려 사항으로 꼽혔다.

스피노사는 “투명성은 당연한 것이다. 카지노 전략는 자신이 무엇을 구매하고 어디에 광고가 게재되는지 명확히 알아야 한다. 정확한 데이터 타기팅과 게재된 노출에 대한 검증을 제공하는 신뢰할 수 있는 제공업체와 협력해야 한다."라고 스피노사는 덧붙였다.