[해외 크리에이티브] "이게 하룻 만에 만든 카지노 토토라고?" "AI로 만들었다고?"

[ 매드타임스 최영호 기자]최근 볼보 카지노 토토가 해외 마케터들 사이에서 화제다. 크리에이티브 자체는 무난하다. 볼보 xc60으로 보이는 자동차가 도심을 가로지르고, 지난 간 자리에 수풀이 우거진다. 그리고 건물들이 식물로 뒤덮히고 한 건물은 마치 폭포로 변한다. 예전 같았음 "음. CG에 돈을 좀 썼겠네" 했을 정도이다. 이 카지노 토토가 진짜화제가 된 이유는 단 하룻 동안에 텍스트-비디오 플랫폼인 Runway의 최신 모델인 Gen-3, 즉 AI로 만들어졌기 때문이다.

애드에이지에 따르면, 이 카지노 토토는 컬러리스트인 Laszlo Gaal이 개발했다. 갈은 볼보의 "Volvo For Life" 자선 기금을 카지노 토토 제작의 영감으로 사용했다. 애드에이지는 이 카지노 토토를 완성하는 데 24시간도 걸리지 않았다고 전했다.

갈의 가짜 카지노 토토가 카지노 토토 전문가와 카지노 토토업계 관계자들에게 눈에 띄는 이유는 대체로 믿을 만하기 때문이다.

구글의 AI 연구실인 딥마인드의 크리에이티브 리드인 Matthieu Lorrain은 "이것은 AI로 만든 가장 인상적인 상업 영화 중 하나"라고 링크드인에 썼다.Edelman의 기술 부문 글로벌 책임자인 Justin Westcott는"정말 인상적이다... 이제 볼보 카지노 토토도 합격점에서 크게 벗어나지 않았다."라고 전했다.

텍스트-비디오 AI 플랫폼이 얼마나 빨리 발전하고 있는지 보여주는 사례이다. 그러나 한편으로는기술적인 면에서는 훌륭하지만,스토리텔링이 부족하고 지루하다는 평가가 있다.

갈은 애드에이지와의 인터뷰를 통해 텍스트-비디오 AI로 설득력 있는 카지노 토토를 개발하고자 하는 마케터를 위한 5가지 핵심 팁을 공유했다. 다음은 그 내용이다.

모델의 한계를 확인한다.

갈은 가장 먼저 해야 할 일은 모델의 한계를 파악하는 것이라고 말했다. 모델이 생산할 수 없는 콘텐츠를 생성하려고 시도하여 시간과 리소스를 낭비하는 것을 방지할 수 있다.

예를 들어, 일부 모델은 실시간 정보에 대해 훈련되지 않았는데, 이는 새로 탄생한 개념이나 항목이 모델에 아직 알려지지 않았을 수 있음을 의미한다. 또한기술적 한계도 중요하다. Gen-3는 10초를 넘지 않는 영상을 제작할 수 있으므로 사용자가 1분짜리 카지노 토토를 만들려면 여러 세대를 함께 연결해야한다. Gaal의 카지노 토토 최종 버전에는 45개의 다른 출력 영상이 포함되었다.

커뮤니케이션에서 모델에 따른 뉘앙스를 이해한다

다른 모델은 다른 스타일을필요로 하는데, 갈은 이를 사람들이 실제 생활에서 청중에 따라 말하는 방식을 바꾸는 방식에 비유한다. 친척과의 소통은 친구와의 소통과 다르고, 친구와의 소통은 상사 등과의 소통과 다르다는 것.

일부 모델은 정확한 출력을 생성하기 위해 한 문장과 같은 덜 자세한 프롬프트가 필요하고, Gen-3을 포함한 다른 모델은 대략 5문장의 세부 정보에서 이점을 얻는다. 갈은 프롬프트에 대해 먼저 텍스트-이미지 플랫폼 미드저니에 이전에 입력한 프롬프트를 사용했지만, Gen-3에서 이러한 프롬프트는 원하는 것을 출력하지 못했기 때문에 그는 문구와 강조를 조정해야 했다.

환각(hallucinations)에 주의한다

프롬프트의 기초를 마련하고 출력이 모이기 시작하면 비디오를 개선하는 핵심은 환각에 있다고 갈은 말했다. 환각은 생성 AI 모델이 잘못되거나 원치 않는 자료를 생성하는 경향을 말한다. 출력이 의도한 목표에서 벗어나는 부분에 주의를 기울이고 프롬프트에서 참조를 찾는 것이 전체 쿼리를 다시 작성하는 것과는 달리 조정에 집중할 수 있는 방법이다.

하지만 환각은 항상 원치 않는 것은 아니다. 그것은 창의성을 새로운 장소로 가져갈 수 있도록 영감을 줄 수 있는 세부 사항을 표면화할 수 있다. 이러한 기회를 활용하려면 유연성이 중요하다.

사랑하는 것을 죽여라

후반 작업에서 갈은 고통스럽지만 효과적인 접근 방식을 추천한다. 마음에 드는 것을 죽이라는 것. 텍스트-비디오 모델은 매우 자세한 자료를 매우 빠르게 생성할 수 있기 때문에 알아차리기도 전에 수십 개의 결과물을 얻을 수 있다. 각각은 서로 다른 이유로 마음에 든다. 하지만 마음에 드는 것 대부분을 놓아주는 것은 조이는 과정에서 필요한 단계이다.

예를 들어, 갈이 마지막 볼보 카지노 토토에 사용한 45개의 출력은 500개의 컬렉션에서 추출되었다. 소비자는 최종 결과만 본다. 이를 아는 것은 아무리 특별해 보이더라도 출력에 대한 집착을 포기하는 데 도움이 될 수 있다.

브랜드 제품을 묘사하는 데 AI에 의존하지 말아라

Lorrain의 링크드게시물에 대한 댓글에 게시된 눈에 띄는 비판은 볼보 카지노 토토의 실제 차량이 일관성이 없다는 것이다. 일부 시청자는 카지노 토토에서 강조해야 할 모델을 알아차리지 못했고, 차량의 각도와 내부가 비현실적이라는 것을 알아챘다. 생성형 AI는 세부 묘사와 관련하여 아직 부족한 점이 많다는 것이 일반적인 이야기다.

하지만 이는 대부분 브랜드에 있어서 협상할 수 없는 사항이다. 갈에 따르면 텍스트-비디오 플랫폼에 대한 현재 유일한 해결책은 이런 종류의 묘사에 대한 사용을 완전히 중단하는 것이다. 그럼 어떻게 해야 할까?3D 모델링과 같은 다른 기술은 브랜드 제품을 훨씬 더 정확하게 표현할 수 있으며, 이를 AI가 생성한 비디오에 통합할 수 있다고 갈은 말했다. 이 프로세스는 자동차 브랜드가 아직 출시되지 않은 차량의 카지노 토토를 촬영하는 방식과 유사하다. 갈은 "AI가 만든 영화와 전통적인 시각 효과를 섞은 하이브리드 솔루션은 최종적으로 고객을 만족시킬 것"이라고 말했다.