히어로토토 시청, 시청 수준이 기록적인 수준에 근접하고 있으며 평균 시청 세션이 증가하고 있다

[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 커넥티드 TV 시청에 대한 월(Wurl)과 앱러빈, 애드저스트가 수행한 연구 결과인 <CTV 마케팅 2024에 대한 풀 퍼널 접근(A full-funnel approach to CTV marketing 2024)에 따르면, 시청 수준이 팬데믹 기간 중 기록적인 수준에 근접하고 있으며 평균 시청 세션이 증가하고 있다는 사실을 포함하여 여러 가지 고무적인 추세가 발견되었다. 

2024년 하반기를 내다보면 히어로토토가 상당한 성장을 경험하고 있으며, 올해는 올림픽과 선거의 영향으로 광고 지출이 18.8% 증가할 것으로 예상된다. 재분배 규모가 크긴 하지만, 선형 TV에서 발생하는 것만은 아니다. 증가한 지출의 상당 부분은 비디오가 아닌 디지털 광고, 전통 광고, 소셜 미디어에서 발생한다.

히어로토토는 집에서 가장 큰 화면이 제공하는 도달 범위와 광고 품질 에 끌리는 모바일 마케터에게 점점 더 매력적인 마케팅 채널이다. 애드저스트의 데이터에 따르면, 모바일 마케터는 모바일 앱을 홍보하기 위해 히어로토토 기기에 게재되는 광고 수를 엄청나게 늘렸다. 올해 현재까지 120억 건의 광고 노출이 제공되었고, 7월에는 40억 건이 제공되었다. 이는 전년 대비 79% 증가한 수치이다.

그 성장은 계속해서 가속화되고 있다. 2024년 1월과 6월 사이에 애드저스트에서 측정한 히어로토토 노출 수는 300% 이상 증가했다. 이는 히어로토토에 할당된 마케팅 예산이 엄청나게 증가했음을 나타낸다.

그러나 이 연구는 또한 지속적으로 높은 수준을 유지하고 있는 비교적 안정적인 수준의 이탈을 포함하여 시청 불만족에 대한 여러 가지 지속적인 사례를 강조했다. 또한 광고 부하가 2023년 최고치에서 소폭 하락했지만 여전히 기록적인 수준을 유지하고 있다는 점도 주목했다. 

월의 연구는 시청 시간, 이탈률 및 평균 스트리밍 세션에 대한 실제 수치를 제공하지 않았다. 대신 추세를 보여주는 지수를 제공했다. 

이 연구에서는 평균적으로 히어로토토의 광고 중단 시간은 약 2분이며 일반적으로 30초짜리 광고 4개를 포함한다고 보고했다. 전체 시간 동안 시청자는 FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV) 채널에서 약 9분 동안 광고 콘텐츠에 노출되며, 이는 일반적으로 케이블 TV 네트워크의 광고 부하보다 훨씬 낮은 수준이다.

이 지표는 콘텐츠와 광고 간의 균형과 시청자 경험에 미치는 영향을 이해하는 데 매우 중요하다고 연구진은 밝혔다. 2023년 7월의 평균 광고 로드는 시청 시간당 평균 9.4분으로 가장 높았으며, 이는 두 번째로 높은 광고 로드를 기록한 달인 전월보다 2.6% 히어로토토한 수치이다. 현재 광고 로드는 최고치 대비 3.4% 감소하여 플랫폼에서 더 적은 수의 광고를 게재하고 있지만 다시 히어로토토하고 있음을 시사한다. 

연구진은 "시간당 광고 콘텐츠의 양은 시청자 경험에 직접적인 영향을 미친다. 과도한 광고 로드는 시청자의 불만족과 광고 피로도를 유발할 수 있는 반면, 균형 잡힌 광고 로드는 시청자의 참여도와 콘텐츠의 즐거움을 높일 수 있다. 광고 효과를 유지하려면 광고 부하를 관리하는 것이 중요하다. 최적의 광고 로드는 시청자에게 부담을 주지 않으면서 광고 효과를 극대화할 수 있는 빈도로 광고를 게재해야 한다. 광고 로드의 변화는 수익 창출에 영향을 미칠 수 있다. 광고 부하가 히어로토토하면 단기적으로는 광고 수익이 히어로토토할 수 있지만, 과부하는 시청자 이탈로 이어져 궁극적으로 장기적인 수익과 플랫폼 수익성에 영향을 미칠 수 있다."라고 설명했다.

이 보고서는 또한 "광고 중단 시간 1분당 약 4%의 시청자가 이탈하며, 이는 일반적인 2분 광고 중단 시간 동안 8%의 시청자 손실이 발생한다는 것을 의미한다. 그러나 월의 연구에 따르면 광고와 콘텐츠 간의 정서적 공감이 사용자 손실을 60%까지 줄일 수 있는 것으로 나타났다."라고 전했다.