WFA, 벳네온 인플레이션 2025년과 2026년 증가 예상

[ 매드타임스 한수경 기자]최신 세계광고주연맹(WFA) 전망 보고서에 따르면, 향후 2년 동안 벳네온 인플레이션이 증가할 것으로 예상된다. 이 보고서에는 처음으로 이2년 뒤의 세계 10대 벳네온 시장에 대한 예측이 포함됐다.

업계 전체의 벳네온 가격 인플레이션 예측을 조사한 <WFA Outlook 2024의 두 번째 에디션에 따르면, 2024년 벳네온 가격 인플레이션 예측이 약간 상승했다. 4월에 예측한 3.1%에서 현재 3.3%로 상승했으며, 미국과 서유럽의 증가가 중국과 일본의 감소 예측을 상쇄했다.그리고 이러한 벳네온 가격 인플레이션 증가 패턴은 향후 몇 년간 지속될 것으로 보인다.

보고서는상위 10개 글로벌 벳네온 시장 중 9개 시장이 2024년보다 2025년에 벳네온 가격 인플레이션이 더 커질 것으로 예측했으며, 이에 따라 미국은 2024년 2.1%에서 2025년 2.3%로 상승할 것으로 예상했다.유일한 예외는 영국이지만, 그곳에서도 가격 상승의 징후가 있다. 예측가들은 올해 4월과 8월 사이에 2024년 인플레이션 예측치를 평균적으로 2.8%에서 3.9%로 1%포인트 이상 상향 조정했다.

WFA Outlook에는 처음으로 상위 10개 시장에 대한 2026년 예비 예측도 포함되었는데, 인플레이션이 상당히 가속화될 것으로 예상된다.인도는 2024년 8%, 2025년 9%, 2026년 9.6%로 지속적으로 높은 수준의 벳네온 가격 인플레이션을 기록하고 있다. 미국은 2026년 3.9%, 중국은 5.4%(2025년 3.6%), 일본은 3.1%(2025년 1.8%)의 인플레이션을 예상하고 있다.

현재 벳네온 가격 인플레이션 수준이 극심한 고점에서 인하를 시작할 것으로 예상되는 튀르키예와 아르헨티나에서 더 좋은 소식이 있을 수 있다.그럼에도 불구하고, 약 80%에서 60%(튀르키예)로, 약 200%에서 80%(아르헨티나)로 감소한 것은 이 두 시장 모두 업계가 효율적인 계획을 세우는 데 필요한 안정적인 상황과는 거리가 멀다는 것을 알 수 있다.

WFA의 벳네온 서비스 글로벌 책임자인 톰 애시비(Tom Ashby)는 "2024년 전망의 두 번째 에디션을 통해 2025년 예상되는 경제 개선이 벳네온 가격 인플레이션의 예상 상승에 어떻게 영향을 미치는지 확인할 수 있다. 인용된 글로벌 집계 수치가 모든 광고주 또는 벳네온 소유자에게 동일하게 적용되지는 않지만, 데이터 시트는 플래너가 2025년 계획 프로세스에 더욱 깊이 들어가면서 활용할 수 있는 귀중한 통찰력을 제공한다."라고말했다.

WFA Outlook은 41개 시장의 14개 벳네온 채널을 포괄하는 9명의 참여자(벳네온 에이전시 그룹 및 컨설턴트 포함)가 자발적으로 제공한 집계되고 익명화된 벳네온 가격 예측을 바탕으로 작성되었으며, 글로벌 벳네온 환경에 대한 섬세한 관점을 제공한다.

이 보고서에는 미국과 영국의 보다 자세한 TV 데이터도 포함되어 있다. 2024년 미국 수치는 4월 예측과 비교했을 때 벳네온 가격 인플레이션이 완화될 것으로 예상되지만, 참여자들은 이러한 예측이 대선에서 가장 예산이 많이 드는 주에 접어들기 전에 이루어졌기 때문에 여전히 상향 조정이 있을 수 있다고 지적했다.

영국의 TV 시청률은 2024년 2분기에 크게 떨어져 시청자당 비용이 급격히 증가했다. 4월 조사 결과에서는 2분기에 약 18% 증가할 것으로 예상했지만, 실제로는 가격이 약 28% 상승했다. 이러한 극단적인 상황은 계획이 유동적이어야 한다는 것을 보여준다. 가장 발전된 시장에서 오래된 벳네온 채널조차도 예상치 못하게 급증할 수 있기 때문다.

플래너에게 좋은 소식은 예외를 제외하면 대부분 시장에서 대부분 벳네온 채널의 벳네온 가격이 일반적으로 중간에서 높은 단일 자릿수까지 상승할 것으로 예측된다는 것이다. 절대 예산 수준은 벳네온 가중치를 유지하기 위해 조정이 필요할 수 있지만(조직의 개별 요구 사항에 따라 다름), 이를 통해 플래너는 시장 전반과 시장 내에서 예산 점유율에 대해 더 확실하게 파악할 수 있을 것이다.

마지막으로, WFA Outlook 2024의 두 번째 에디션은 또한 글로벌 디지털 리테일 벳네온 가격 인플레이션이 2024년에 약간 완화되었으며 예측이 4.8%에서 4.5%로 떨어졌다고 전했다. 리테일 벳네온은 예산과 관심의 점유율이 점점 증가하고 있으며, 어려움이 없는 것은 아니지만 이 벳네온 채널에서 진정되고 아마도 성숙도가 향상되는 징후는 광고주에게 환영받을 것으로 평가된다.

한편, 이 보고서는코텍스 벳네온,덴츠,에비퀴티,하바스,마그나,벳네온센스,옴니콤 벳네온그룹,퍼블리시스 벳네온,더세븐스타즈 유한회사의 도움으로 작성됐다.