[해외 크리에이티브] 슬롯 꽁 머니, 블랙 프라이데이에 "세일" 대신 "스포츠를 위한 시간 갖기"를 촉구했다

[ 매드타임스 한수경 기자]이번 블랙 프라이데이를 맞아 슬롯 꽁 머니은 "스포츠를 위한 시간 만들기(Make Time for Sports)" 이니셔티브를 통해 캐나다 국민들에게 쇼핑보다 웰빙을 우선시하도록 초대했다.풀서비스 크리에이티브 마케팅 회사인 리씽크와 캐나다 광고회사인 코세트 미디어와의 협력으로 만들어진 이 캠페인은 개인이 세일에서 물러나 대신 신체 활동을 위한 시간을 갖도록 장려한다.슬롯 꽁 머니을 캘린더 예약에 초대하면 스포츠 장비를 선물로 받을 수 있는 기회를 제공한다.

미국 추수감사절 다음 금요일은 가장 큰 리테일 순간이지만 "장바구니에 담기"에는 어두운 면이 있을 수 있다. 사실, 테크리포트에 따르면 블랙 프라이데이 쇼핑객의 88%가 이전에 과소비했다. 그 과소비는 재정적, 정신적 스트레스와 불안, 후회와 같은 부정적인 감정을 유발할 수 있다.

슬롯 꽁 머니의 이니셔티브는 블랙 프라이데이의 해로운 영향을 상쇄하고 쇼핑객에게 건강한 대안을 제공하는 것을 목표로 한다. 1976년 설립된 이래로 슬롯 꽁 머니은 블랙 프라이데이와 같은 플래시 세일뿐만 아니라 일년 내내 공정한 가격을 우선시했다.

슬롯 꽁 머니의 마케팅 책임자인 Marie-Lou Blais는 성명을 통해 의미 있는 이니셔티브를 통해 건강과 웰빙을 증진하려는 브랜드의 헌신에 대해 이야기했다. "스포츠가 정신적, 신체적 건강을 모두 개선하는 것으로 입증되었다는 것을 알고 있다. 슬롯 꽁 머니은지역 사회 전체에 긍정적이고 의미 있는 영향을 미치는 데 열정적이다. 그렇기 때문에 우리는 블랙 프라이데이와 같이 개인의 건강과 웰빙이 최우선이 아닐 수 있는 날에 다른 것을 위해 일어선다."라고 말했다.

"스포츠를 위한 시간 만들기"를 실현하기 위해 슬롯 꽁 머니과 리씽크는 테니스 코트와 수영장과 같은 인기 있는 스포츠 공간을 인수하여 브랜드 행위의 메커니즘에 문자 그대로 접근했다. 회의 초대장과 일정 오버레이는 아이디어를 간단하고 효과적으로 보여준다.

슬롯 꽁 머니의 지속 가능성에 기반한 사업 모델은 스포츠가 지구를 희생해서 이루어질 수 없다는 것을 인정하는데, 이 관점은 블랙 프라이데이와 함께 찾아올 수 있는 압도적인 과소비와 상업화를 감안하면 종종 간과되곤 한다. 슬롯 꽁 머니의 이니셔티브는 가치에 기반을 두고 있으며 "스포츠의 경이로움을 통해 사람들을 움직이자"는 브랜드의 목적과 진정으로 일치한다.

리씽크의 ECD 겸 파트너인 Xavier Blais는 "대형 스포츠 리테일러가 블랙 프라이데이에 반쇼핑 입장을 취하는 건 미친 짓으로 보일지 몰라도, 그들이 누구이고 무엇을 대표하는지 보면 효과가 있다."라고 말했다. "블랙 프라이데이를 뒤집는 아이디어는 슬롯 꽁 머니이 아니면 할 수 없었을 것이고, 그런 대담한 파트너가 있어서 감사하다."라고 덧붙였다.

슬롯 꽁 머니은 2050년까지 탄소 중립을 달성 하고 탈탄소화 목표를 설정하기 위해 노력하고 있다. 이 회사는 공급망 전반의 공급업체 및 파트너와 협력하여 순환성과 더 긴 제품 수명 주기를 우선시하고 고객이 제품을 재사용, 수리 및 재활용할 수 있도록 함으로써 이를 달성하고자 한다.

기후를 돌보는 것 외에도 슬롯 꽁 머니이 더 큰 선을 위해 입장을 표명한 것은 이번이 처음이 아니다. 슬롯 꽁 머니은이전에 Ability Signs, Stolen Discounts, Outage 와 같은 이니셔티브를 시작하여 스포츠, 접근성 및 포용성을 옹호했다.