IAB, 2024년 디지털 라이브 바카라사이트 수익 15% 급증, 총 2,590억 달러 돌파

[ 매드타임스 최영호 기자]2024년 미국의 인터넷 라이브 바카라사이트 수익이 전년 대비 14.9% 증가하며 2,586억 달러에 달했다. 이는 2021년 이후 가장 높은 수치로, PwC가 실시한 ‘IAB 인터넷 라이브 바카라사이트 수익 보고서:2024년 연간(IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024))’에서 확인됐다.

IAB의 CEO 데이비드 코헨은 “지정학적 변화, 금리 인상, 경제 불확실성 속에서도 미국 디지털 라이브 바카라사이트 산업은 놀라운 회복력을 보여줬다”며, “대통령 선거와 올림픽 같은 대형 이벤트가 성장에 중요한 추동력이 됐다”고 말했다. 그는 이어 “올해를 내다볼 때 지정학적, 경제적 요인에 의해 더욱 역동적인 시장이 형성될 것이라는 데는 의심의 여지가 없다. 변동성을 수용하고 혁신하는 기업은 반드시 성장할 것이다. 지금이야말로 최신 기술 발전을 활용하는 새로운 솔루션을 모색하는 동시에 소비자 개인정보 보호를 최우선시하여 비즈니스의 미래를 대비해야 할 때이다.”라고 덧붙였다.

디지털 비디오는 전체 라이브 바카라사이트 수익의 거의 4분의 1을 차지하며 여전히 가장 빠르게 성장하는 포맷으로 자리잡았다. 팟캐스트 라이브 바카라사이트는 2023년 대비 26% 이상 성장해 다시 강력한 회복세를 보였고, 소셜 미디어도 사용자 생성 콘텐츠와 크리에이터 협업, 커뮤니티 중심 콘텐츠에 대한 투자 확대 덕분에 라이브 바카라사이트주 신뢰가 회복됐다.

커머스 미디어(리테일 미디어 네트워크 포함)는 2024년에도 강력한 성장세를 이어갔으며, 수익은 23% 상승해 537억 달러를 기록했다. 이는 프라이버시 중심의 타기팅 방식으로 브랜드들이 전환함에 따라, 1st-party 데이터 기반 생태계의 중요성이 높아졌기 때문이다.

중위권 퍼블리셔, 시장 점유율 크게 확대

전체 디지털 생태계가 성장했지만, 중견 미디어 기업들이 가장 큰 점유율 증가를 기록했다. 2024년 기준, 상위 11~25위 미디어 기업들의 시장 점유율은 11%로, 전년 대비 3.1%포인트 상승했다. 이는 브랜드들이 대형 플랫폼을 넘어 다양한 신규 디지털 플랫폼에 예산을 배분하고 있다는 신호로 해석된다.

코헨은 “시장 점유율에서 가장 큰 변화는 중견 기업이 가장 큰 기업이나 가장 작은 기업 모두보다 더 빠른 속도로 성장한 것입니다.”라고 말했다. “이들은 크리에이터와의 협업, AI와 데이터 기반 인사이트 활용 등을 통해 보다 개인화되고 비용 효율적인 라이브 바카라사이트 솔루션을 제공하고 있다.”라고 설명했다.

2025년 전망: AI, 프라이버시, 크리에이터 경제

IAB의 리서치 및 인사이트 담당 수석 부사장인 잭 코흐(Jack Koch)는 “2024년 디지털 라이브 바카라사이트가 역대 최고치를 기록했지만, 산업은 실시간으로 재편되고 있다”며 “2025년에는 AI와 새로운 비즈니스 모델을 중심으로 산업 지형이 크게 바뀔 것”이라고 전망했다.

보고서에서 제시한 2025년 주요 트렌드는 다음과 같다.

AI 기반 라이브 바카라사이트: 자동화를 넘어 혁신으로

AI는 자동화 도구에서 디지털 라이브 바카라사이트의 혁신적 동력으로 진화했다. 콘텐츠 제작, 자율적인 의사결정, 캠페인의 엔드 투 엔드 관리를 가능하게 하는 생성적이고 에이전트적인 모델을 기반으로 한다. 이러한 발전은 검색과 같은 기존 라이브 바카라사이트 채널을 혁신하고 있으며, 키워드 입찰 방식에서 AI 생성 결과에 내장된 네이티브 대화형 라이브 바카라사이트 경험으로 전환하고 있다. 그러나 데이터 준비, 도구 단편화, 규정 준수의 어려움으로 인해 광범위한 도입은 제한적이다. AI가 운영 업무를 대체함에 따라 인간의 창의성은 여전히 ​​중요하며, 기업들은 새로운 미디어 모델에서 기술과 인재의 협업 방식을 재정의해야 한다.

크리에이터 경제: 장기 파트너십과 멀티플랫폼 확장

브랜드들이 일회성 인플루언서 계약에서 장기 파트너십으로 전환하며 더욱 진정성 있고 지속적인 참여를 추구함에 따라 크리에이터 경제는 번창하고 있다. 크리에이터들은 소셜 미디어를 넘어 팟캐스트, 뉴스레터, 소매 파트너십으로 영역을 확장하며 수익 모델을 다각화하고 있다. 숏폼 비디오가 주류를 이루고 있지만, 신흥 플랫폼들은 소비자 행동을 변화시키고 브랜드의 변화를 촉구하고 있다. 플랫폼들이 더 나은 수익 분배 모델을 제공하지만, 많은 크리에이터들은 여전히 ​​경쟁이 치열한 환경에서 어려움을 겪고 있다. 성공은 진정성, 시청자의 신뢰, 그리고 장기적인 전략에 달려 있다.

프라이버시와 규제: 퍼스트 파티 데이터 전략의 부상

신호 손실과 새로운 개인정보 보호법이 사용자 단위 추적을 제한함에 따라 디지털 라이브 바카라사이트 업계는 개인정보 보호 우선 전략으로 전환하고 있다. 브랜드는 규정을 준수하고 효과를 극대화하기 위해 퍼스트 파티 데이터, 문맥 타기팅, 동의 기반 도구를 도입하고 있다. 소비자가 개인정보 보호와 개인 맞춤화를 모두 요구함에 따라 신뢰와 투명성이 경쟁력이 되고 있다.

스트리밍 CTV와 스키니 번들: 파편화된 시장 속 수익화

라이브 바카라사이트주들이 선형 TV에서 스트리밍으로 예산을 전환함에 따라, 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임의 라이브 바카라사이트 지원 티어는 CPM을 낮추는 동시에 인벤토리를 확대하고 있다. 유튜브 TV와 아마존과 같은 플랫폼의 라이브 스포츠 스트리밍은 라이브 바카라사이트 수익을 창출하고 있으며, 스키니 번들(skinny bundles)은 이탈률을 줄이고 라이브 바카라사이트 수익을 증대하는 데 도움이 된다. 파편화가 심화됨에 따라, 프로그래매틱 CTV와 셀프서비스 라이브 바카라사이트 플랫폼은 브랜드가 참여도 높은 잠재고객에게 도달하는 데 있어 더욱 효율적인 관리와 효율성을 제공하고 있다.

비즈니스 모델 재창조: AI, 커머스, 멀티플랫폼 전략

AI, 커머스, 그리고 미디어가 라이브 바카라사이트 산업을 혁신하고 있으며, 브랜드들은 경쟁력 유지를 위해 멀티 플랫폼 전략과 AI 기반 자동화를 도입하고 있다. 리테일 미디어 네트워크는 높은 구매 의도를 가진 잠재 고객과 폐쇄 루프 측정을 제공하는 한편, 구독 기반 콘텐츠와 쇼핑 가능 미디어와 같은 새로운 수익 창출 모델이 부상하고 있다. 소비자의 소비 습관이 변화함에 따라, 많은 라이브 바카라사이트주들은 플랫폼 위험을 분산하고 유연성을 극대화하기 위해 신흥 네트워크 전반에 걸쳐 입지를 확장하고 있으며, 이를 통해 브랜드는 세분화된 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있다.