[해외 크리에이티브] 크래프트 스포츠웨어, 인간 본능을 자극하는 광고 유니콘카지노 공개

[ 매드타임스 한수경 기자]크래프트 스포츠웨어(Craft Sportswear)는 새로운 브랜드 필름을 통해 달리기의 본질에 대해 이야기한다. 이 유니콘카지노은 달리기를 단순한 운동이나 취미가 아니라, 인간의 가장 오래된 본능 중 하나로 그려낸다.

이번 캠페인은 스웨덴의 크리에이티브 에이전시 포스만 앤 보덴포스(Forsman & Bodenfors)에서 기획·제작했다. 이들은 크래프트 스포츠웨어의 브랜드 철학을 ‘본능적으로 달리는 인간의 이야기’라는 콘셉트로 풀어내, 직관적이고 상징적인 방식으로 유니콘카지노 속 스토리라인을 구성했다.

유니콘카지노은 원시인처럼 보이는 인물이 대자연을 달리는 장면으로 시작된다. 그는 누군가로부터 도망치거나, 어떤 위협을 피하는 것이 아니다. 그저 그 시절에는 걷거나 달리는 것이 이동의 가장 자연스러운 방식이었기 때문이다. 인물은 산을 넘고, 들판을 가로지르며, 꽃이 핀 벌판을 지나쳐간다. 달리기는 단순한 움직임이 아니라 그 자체로 삶의 일부처럼 보인다.

그러다 그의 발걸음은 포장된 아스팔트 위로 이어진다. 장면은 점점 현대의 모습으로 전환되고, 배경은 자연에서 도시로 바뀐다. 그는 여전히 멈추지 않고 달린다. 마침내 도착한 곳은 한 도심의 커피숍. 의자에 몸을 던지는 순간, 그는 더 이상 원시인이 아니다. 유니콘카지노 내내 등장했던 인물은 바로 팀 톨레프슨(Tim Tollefson), 미국 국가대표 출신 울트라 러너였다. 그의 정체가 밝혀지는 이 전환은 유니콘카지노의 핵심 포인트이자 상징적인 장면이다.

이 브랜드 필름은 시대를 넘어 이어지는 달리기의 의미를 유쾌하면서도 인상적으로 그려낸다. 특정 제품이나 기록을 강조하지 않고, 오히려 달릴 때 느껴지는 자유로움과 살아 있다는 감각을 중심에 둔다. 크래프트는 이를 통해 러닝이 단지 유니콘카지노를 넘어 인간의 정체성과도 연결된 활동임을 이야기한다.

유니콘카지노은 크리에이티브 디렉터 필립 닐손(Filip Nilsson)이 연출했으며, 팀 톨레프슨의 원시인 분장은 영화 판의 미로, 헬보이 등으로 잘 알려진 특수 분장 아티스트 아르투로 발세이로(Arturo Balseiro)가 제작했다. 유니콘카지노의 분위기를 더욱 깊이 있게 만들어주는 배경 음악은 레스 빅 버드(Les Big Byrd)의 ‘I Used to Be Lost but Now I’m Just Gone’이다.

크래프트 스포츠웨어는 이 유니콘카지노을 통해 브랜드가 오랜 시간 추구해온 철학을 자연스럽게 드러낸다. 도로에서 산길까지 경계를 넘나드는 '로드 투 트레일(road-to-trail)' 개념처럼, 어떤 지형에서도 달리기는 본능적이고 자유로워야 한다는 메시지를 전한다.

브랜드 책임자 니클라스 모베리(Niklas Moberg)는 “우리가 처음 왜 달리기 시작했는지를 이야기하고 싶었다”며 “이유를 설명하려 하기보다, 그 감정을 그대로 전달하고 싶었다”고 말했다. 팀 톨레프슨도 “달리기는 단순한 유니콘카지노가 아니라, 살아 있다는 감각을 일깨워주는 행위”라며 “이번 촬영은 내 러닝 경험과도 닮아 있어 특별하게 다가왔다”고 전했다.

유니콘카지노의 마지막, 커피를 마시는 톨레프슨 뒤로 또 다른 원시인이 스쳐 지나간다. 아주 짧은 순간이지만, 달리기를 향한 인간의 본능이 여전히 우리 곁에 살아 있다는 사실을 암시한다. 지금 이 순간에도, 우리는 여전히 그 본능을 따라 달리고 있다.