[해외 크리에이티브] 홍콩 모모벳, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Octopus Go’ 출범…모빌리티 시대 본격 진입

[ 매드타임스 채성숙 기자]콩에서 가장 널리 사용되는 결제 수단인 모모벳(Octopus)가 DDB 홍콩(DDB Group Hong Kong)과 협력해 새로운 브랜드 플랫폼 ‘모모벳 고(Octopus Go)’를 공식 론칭했다. 이번 캠페인은 모바일 모모벳(Mobile Octopus)가 안드로이드 기반 스마트폰에서도 사용 가능해짐에 따라, 홍콩 전역 거의 모든 스마트폰에서 모모벳를 사용할 수 있게 된 것을 기념하는 의미도 담고 있다.

모모벳 마케팅·커뮤니케이션·데이터 총괄 디렉터 재슬린 고(Jaslin Goh)는 “‘Octopus Go’는 홍콩 시민의 활력과 이동성을 상징하는 플랫폼”이라며 “핀테크 기능의 고도화와 확장된 접근성을 통해 우리의 목표는 여전히 ‘홍콩 시민 모두의 삶을 더 편리하게 만드는 것’”이라고 밝혔다.

모모벳는 일상적인 결제 데이터를 통해 홍콩 시민의 소비 행동과 도시의 흐름을 실시간으로 파악할 수 있는 강력한 데이터 기반을 갖추고 있다. 방대한 이력 데이터를 바탕으로 도시의 리듬과 시민 정서를 지속적으로 분석해 왔으며, 이번 캠페인의 크리에이티브 방향 역시 이러한 데이터 인사이트에서 출발했다.

캠페인의 중심에는 Z세대를 겨냥한 팝 앤섬 ‘OOTD(Octopus of the Day / Outfit of the Day)’가 있다. 이 곡은 실제 모모벳 결제 데이터를 기반으로 멜로디와 리듬이 구성됐으며, 도시의 에너지와 움직임을 음악으로 형상화한 것이 특징이다. 음악은 오스카 리(Oscar Lee)와 재키 유(Jacky Yu)가 작곡하고, 가수 이안 찬(Ian Chan)과 마프 야우(Marf Yau)가 참여했으며, 바이럴 댄스 챌린지를 통해 처음 공개된 이후 주요 음원 플랫폼을 통해 정식 출시됐다.

이번 캠페인은 AI로 생성된 TV 및 옥외 광고, SNS 활동, 리베이트와 경품 이벤트, 신규 이용자 대상 자동 충전 혜택 등 다양한 시내 전역 프로모션과 연계해 한 달간 진행된다.

DDB 홍콩의 CEO 안드레아스 크라서(Andreas Krasser)는 “모모벳는 대규모로 축적된 독보적인 소비자 인사이트를 갖춘 브랜드”라며 “이 데이터를 전략적이고 창의적인 브랜드 플랫폼으로 전환하는 작업은 우리 에이전시와 모모벳 모두에게 매우 큰 기회였다”고 말했다.