[마카오카지노 근무수칙] 30 바닥부터 마케팅.

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트]일본을 여행하는 중에는 이상하게 자꾸 발밑을 보게 된다. 그 이유는 하나, 맨홀뚜껑 때문이다. 도시마다 맨홀 디자인이 다르다. 야구팀 마스코트가 배트를 들고 있거나, 마을의 유적지가 섬세하게 양각돼 있거나, 엑스포 마스코트가 색색의 원형 테두리로 춤을 추고 있다. 어떤 건 스테인드글라스처럼 색이 들어가 있고, 어떤 건 아예 타일을 박아 넣는다. 그리고 무엇보다, 이건 시민을 위한 게 아니라 관광객을 향한 것도 아닌, 그냥 도시의 자기표현이라는 데에서 마카오카지노인으로서 한 번 더 멈춰 서게 된다.

진짜 아이덴티티는 이런 데 묻어 있다. 로고도 없고, 문구도 없고, 홍보 담당자도 없는데 딱 보면 그 도시 느낌이 나는 것, 그게 제일 어렵다. 누가 봐도 후쿠오카, 이건 히로시마, 여긴 확실히 구라시키. 그 도시가 좋아하는 색감, 자랑하고 싶은 것, 사람들의 유머 감각이 맨홀 위에 스며 있다. 이건 ‘자기소개’가 아니라 ‘나 이런 스타일이야’라는 몸짓이다. 마카오카지노인이 배워야 할 건 말이 아니라 리듬이다. 맨홀은 말하지 않지만, 지나가는 사람들은 다 느낀다. 아, 여기 귀엽다. 여긴 뭔가 진지하다. 여긴 어쩐지 감성적이다.

여행이라는 건 결국 그 도시를 배워보려는 시도다. 너무 떠들지 않고, 자기 색깔은 분명하게, 가끔은 장난기 있게. 맨홀은 가르쳐주진 않지만, 보여준다. 그 도시가 무엇을 좋아하는지. 어떤 것을 자랑하고 싶은지. 여행은 눈으로 하는 것이 아니라 발마카오카지노으로 하는 것이다. 일본인들은 이 진리를 잘 안다.발밑을 보면 이 도시가 누구인지, 나는 어떻게 이 도시와 관계해야 하는지 감이 온다.

그래. 모든아이디어는 언제나 마카오카지노에서 시작된다.

마카오카지노 베커 Heinz Becker

30년 가까이 전 세계 마카오카지노를 떠돌며 Copy Writer, Creative Director, ECD, CCO로 살았다. 지휘한 캠페인 수백개, 성공한 캠페인 수십개, 쓴 책 3권, 영화가 된 책이 하나 있다. 2024년 자발적 은퇴 후, 브런치와 Medium에 한글과 영어로 다양한 글을 쓰면서 전업작가로 살고 있다. 가끔은 강의와 프로젝트에도 참여한다.