[박재항의 反轉 커뮤니케이션] 거짓으로도 FM카지노이 가능한가

[ 온라인 카지노 사이트 박재항 대기자] 세상에 자꾸 사라지고 소멸해 가는 것일수록 사람들의 입에 말로만 많이 오르는 경향이 있다. ‘진정성’, 영어로는 ‘authenticity’라는 단어가 언제부터 그렇게 흔하게 남용되는 단계까지 쓰이게 되었는지 모르겠다. 어렴풋한 기억으로 2000년 이후가 아닌가 싶다. 인터넷이 대중에게 널리 퍼지고, 가상의 세계가 열리면서 범람하기 시작하지 않았나 싶다. 가상이냐 실제냐를 떠나서 브랜드가 자신이 말하는 것에 얼마나 충실한가 하는 문제 제기와 기본에 충실하다는 개념으로 쓰인다고 하더라도 그 빈도의 증가에는 매체의 변화가 영향을 끼쳤을 거라는 가설이다.

'FM카지노은 꾸며낼 수 없어(You can't fake authenticity).'

2010년쯤에 어디선가 이런 문구를 봤다. 나도 꽤 많이 썼고, 인용하는 이들도 봤을 정도로 제법 어필하며 쓰였다. 내용도 너무나 당연하고, 상치되는 단어들을 대비하는 표현 기법도 좋다. 그런데 ‘가짜’인 ‘fake’가 경고를 받는 정도를 넘어서, 압도적으로 세상을 채우게 되니, 다른 식의 표현이 나왔다.

'FM카지노 있게 하라, 비록 꾸며낸 것일지라도(Be authentic, even if you have to fake it).'

반어적인 표현법이FM카지노. 도널드 트럼프가 모두의 예상을 깨고 공화당의 대통령 후보가 되고, 주요한 여론조사와 메이저 언론사들의 예측을 비웃으며, 민주당의 힐러리 클린턴을 물리치고 대통령에 당선된 2016년 미국 대선 직후에 이런 문구를 보았다. 마케팅 관점에서 트럼프의 승리를 분석한 미국 뉴욕타임스의 광고 전문기자인 스튜어트 엘리옷의 글에 나왔다.

스튜어트 엘리옷은 승패를 가른 결정적 순간으로 후보 토론을 든다. 서툴게 보이고, 투박한 단어들을 썼던 트럼프의 토론이 결국은 먹혔다는 식으로 얘기를 하는데, 이는 좀 결과론적인 해석인 것 같다. 내가 보기에는 둘 다 'fake'를 했는데, 힐러리의 'fake'가 오히려 너무 깔끔해 반감을 불러일으킨 부분이 있었던 것 같다. ‘fake’가 ‘fake’답FM카지노았다고 할까. 익숙하게 ‘fake’를 하면 차라리 ‘authentic’ 하게 보일 수도 있는 시대가 아닌가 싶기도 하다. 광고로 넘어오면 잘 ‘fake' 한 'authentic' 광고들을 많이 보게 될 것 같기도 하다.

<최고 혁신 기업은 어떻게 만들어지는가>란 내가 감수하고 해제를 쓰기도 했던 책의 원전인 세일즈포스닷컴의 창업자인 마크 베이오프가 쓴 <Behind the Cloud>에 이와 비슷한 문장이 나온다. 오라클의 창업자인 래리 엘리슨의 전략서(Playbook) 혹은 전략 원칙을 설명한 부분에 원칙 중 하나라며 소개한다.

'자신이 없어도 자신감 있게 행동하라(Act confident, even when you're not).'

이런 정신으로 만든 슬로건으로 꽤 오래 집행된 광고가 있다. 유니언 카바이드에서 내놓은 인조가죽 브랜드인 ‘다이넬 Dynel’이었다. 전설의 카피라이터인 제인 트레이히는 천연가죽이 아니라는 사실을 애써 감추려 하FM카지노았다. 오히려 자신 있게 인조도 실제 가죽이 될 수 있음을 강조하는 반전 전략을 채택했다. 동물권 이야기가 없던 시절이라 더욱 가능하기도 했지만, 그가 내건 슬로건이다.

‘절대 속이FM카지노습니다. 진짜 다이넬입니다.(It’s not fake anything. It’s real Dynel.)’

흔히 ‘짝퉁’이라고 하는 가짜 명품 유통의 중심지로 이태원이 악명을 떨치던 시절이 있FM카지노. 한국에 오면 꼭 들러야 한다는 말을 들FM카지노고 안내를 부탁하는 외국 친구들도 꽤 있FM카지노. 가면 지루한 흥정이 벌어지기 마련인데, 거기서 어떤 상인이 더 이상 깎아줄 수 없다면서 이런 말을 했다.

“이건 진짜 짝퉁이라고요.”

제대로 만든 짝퉁이라는 의미는 충실히 전달했다. 포스트모던을 지나 탈진실의 'post-truth'에 어울리는 표현이FM카지노. 이제는 이렇게 말할 수도 있겠다.

'꼭 진실되FM카지노더라도, 진정성 있는 건 가능해(You can be authentic without being truthful).’

박재항 온라인 카지노 사이트 대기자, 서경대학교 교수