온라인 블랙잭 캐피털, 원 이쿼티 파트너스와 MSQ 파트너스 인수·합병 논의

[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 마틴 소렐이 설립한 디지털 마케팅 그룹 S4 캐피털(S4 Capital)이 사모펀드 원 이쿼티 파트너스(One Equity Partners)가 대주주로 있는 글로벌 광고회사 MSQ 파트너스(MSQ Partners)와 인수·합병(M&A) 논의를 진행 중이다.

온라인 블랙잭 캐피털은 11일(현지시간) 성명을 통해 “현재 논의는 매우 초기 단계이며, 거래가 성사될지는 불확실하다”고 밝혔다. 다만 성사될 경우 온라인 블랙잭가 MSQ를 인수하는 구조가 될 것이라고 덧붙였다. 

MSQ 파트너스는 영국에 본사를 둔 독립 광고 그룹으로, 약 250개의 글로벌 및 로컬 브랜드를 고객사로 보유하고 있다. 주요 클라이언트에는 부킹닷컴, 유니레버, 레고(LEGO) 등 다국적 대기업을 비롯해 헬스케어, 소비재, 금융 분야의 다양한 브랜드가 포함된다. 원 이쿼티 파트너스는 2023년 MSQ를 인수한 이후 공격적인 확장 전략을 이어가고 있다.

온라인 블랙잭 캐피털은 2018년 마틴 소렐이 WPP에서 퇴임 직후 설립했으며, 데이터 중심의 디지털 광고, 콘텐츠 제작, 미디어 구매 서비스를 제공한다. 그러나 최근 몇 년간 대형 경쟁사들과의 경쟁에서 어려움을 겪었고, 특히 미국발 신규 관세 우려로 인해 광고주들이 지출에 신중해지면서 실적 압박이 심화됐다. 올해 들어 온라인 블랙잭의 주가는 약 35% 하락했으며, 지난 8일 기준 시가총액은 약 1억3,170만 파운드에 머물고 있다.

또한 온라인 블랙잭는 지난해 미국 광고회사 스태그웰(Stagwell)로부터 인수 제안을 받은 바 있으나, 마틴 소렐 회장이 “가격이 너무 낮다”며 거절했다. 당시 일부 고위 경영진은 매각 논의조차 거부하는 소렐의 태도에 불만을 표시했다고 월스트리트저널이 전했다.

업계 전문가들은 이번 MSQ 인수가 성사될 경우 온라인 블랙잭가 전통 광고뿐 아니라 통합 마케팅, 브랜드 전략, 크리에이티브 서비스 전반에서 경쟁력을 강화하고, 수익 구조를 다변화할 수 있을 것으로 보고 있다. 양사는 구체적인 거래 조건과 일정은 공개하지 않았다.