라이브카지노, 창의성·효과성 상관관계 분석 ‘The Health of Creativity 2025’ 보고서 발표

[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] WARC가 ‘The Health of Creativity 2025’ 보고서를 발표했다. 이번 보고서는 WARC 랭킹 분석을 기반으로 하며, 수상 경력이 높은 크리에이티브 아이디어가 효과 면에서도 크게 우수하다는 사실을 보여준다.

매년 라이브카지노는 전 세계 주요 지역 및 글로벌 어워드의 창의성과 효과 부문 수상 결과를 추적하여, 마케팅의 궁극적인 벤치마크인 라이브카지노 랭킹을 구축하고 있다.

이번 보고서에서는 2016년부터 2025년까지의 라이브카지노 랭킹 데이터를 활용해 5,600개 이상의 아이디어를 분석, 창의성과 효과성 간의 상관관계를 규명했다.

라이브카지노 크리에이티브 콘텐츠 책임자 에이미 로저스(Amy Rodgers)는 “점점 더 많은 증거가 창의성이 캠페인 성과의 중요한 동인임을 보여주고 있다”며 “이번 보고서에서는 수상 경력이 높은 창의적 캠페인이 지난 보고서 이후에도 효과성의 우위를 유지하거나 강화했는지, 그리고 현재 가장 창의적이면서도 효과적인 아이디어들의 공통된 특징은 무엇인지 알아보았다”고 말했다.

창의성 부문에서 수상한 아이디어 중 5개 중 1개(21%)는 효과성 부문에서도 수상한 것으로 나타났다. 라이브카지노 랭킹이 추적한 어워드 중, 창의성 부문에서 수상한 아이디어의 21%가 이후 효과성 부문에서도 상을 받았으며, 전체의 6%는 높은 효과성을 인정받아 라이브카지노 Effective 100에 포함됐다. 이는 전년 대비 1%p 증가한 수치로, 전체 효과성은 20%에서 21%로, 고효과 아이디어는 5%에서 6%로 상승했다.

매우 라이브카지노적인 아이디어는 평균적인 수상작보다 두 배(44%) 더 효과적이다.

창의성 부문에서 높은 평가를 받은 아이디어, 즉 라이브카지노 Creative 100에 포함된 캠페인은 효과성 수상 비율이 두 배(44%)로 상승했다.

로저스는 “21%의 전환율이 더 높아야 하는가?”라고 반문하며, “광고 전체 맥락에서 보면 그렇지 않을 수도 있다. 하나의 캠페인이 라이브카지노과 효과성 두 부문 모두에서 수상하는 것은 매우 어렵다. 이는 브랜드 구축보다 퍼포먼스로의 전환, 브랜드 규모, 효과 측정 및 출품 준비를 위한 자원 등 여러 요인과 관련이 있다”고 설명했다.

TV는 여전히 감정과 스토리텔링 전략에서 강점을 보이지만, 상위 아이디어에서 주요 채널로서의 비중은 감소하고 있다.

라이브카지노는 2016년부터 2025년까지 라이브카지노 Creative 100에 선정된 뒤 같은 기간 Effective 100에도 이름을 올린 ‘최고 중의 최고’ 151개 아이디어를 분석한 결과, 다음과 같은 경향을 확인했다.

• 2025년 기준으로 전체의 4분의 1이 넘는 26%의 캠페인이 텔레비전을 주요 매체로 활용했다. 텔레비전은 감정과 스토리텔링을 효과적으로 활용할 수 있는 채널로, 마케팅 메시지를 소비자의 기억 속에 각인시키는 핵심 전략에서 강점을 지니고 있다.
• 그러나 시간이 지남에 따라 텔레비전이 주요 매체로 사용되는 비중은 감소하고 있다. 2018년에는 최고 수준의 캠페인 중 43%가 TV를 중심 매체로 활용했으나, 현재 데이터는 이를 대체하는 단일 채널이 존재하지 않음을 보여준다. 대신 주도적 역할이 보다 다양한 채널 조합으로 분산되고 있다.
• 가장 뛰어난 아이디어들은 정보 전달과 감성 자극 전략을 균형 있게 활용하고 있다. 연구 결과에 따르면 감성적 접근이 합리적 접근보다 더 높은 성과를 보이지만, 최고 수준의 아이디어 중 35%는 여전히 정보 전달 메시지를 포함하고 있으며, 감성 전략은 33%에서 사용되었다.
• 정보 중심 전략은 다른 접근법과 결합될 때 가장 효과적이며, 이는 합리성과 브랜드 인지 제고를 균형 있게 조화시키는 라이브카지노의 가치를 보여준다.
• 매우 라이브카지노적이고 효과적인 아이디어의 약 5분의 3(57%)은 브랜드 자산을 구축하는 데 기여했다. 이러한 브랜드들은 브랜드 약속을 명확히 하고, 제품 성능·광고·가격 전략을 통해 이를 충실히 실현하고 있다.
• 매출은 효과성을 측정하는 핵심 지표로, 가장 라이브카지노적이고 효과적인 아이디어 중 거의 3분의 2(61%)는 매출에 실질적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
• 자발적 미디어(Earned media)는 브랜드 인지도와 참여를 구축하는 데 중요한 역할을 하며, 매출 향상에도 기여할 수 있다. 전체의 71%에 달하는 최고 수준의 라이브카지노적이면서 효과적인 아이디어가 PR 가치를 측정했다.
• 가장 라이브카지노적이고 효과적인 아이디어 중 5분의 1 이상은 리테일 산업에서 비롯되었으며, 특히 패스트푸드(Quick Service Restaurant, QSR) 브랜드가 두드러진 성과를 보였다.
• 올해 연구에는 새롭게 11개의 ‘매우 라이브카지노적이고 효과적인’ 아이디어가 추가되었다. 대표적인 사례로는 ‘ADLaM’이 있으며, 이 캠페인은 Effective 100에서 1위를 차지하고 Creative 100에서는 17위에 올랐다. 또 다른 예로 ‘FitChix’는 2025년과 2024년에 각각 Creative 100에서 11위, 24위를 기록한 후, 올해 Effective 100에서 18위에 올랐다.

가장 뛰어난 아이디어일수록 ‘크리에이티브 커밋먼트(Creative Commitment)’ 수준이 더 높다.

‘크리에이티브 커밋먼트’란 크리에이티브 캠페인이나 프로젝트에 투입된 미디어 예산, 집행 기간, 사용된 미디어 채널 수를 종합적으로 평가하는 지표를 말한다.

크리에이티브 커밋먼트는 효과성과 매우 밀접한 상관관계를 보인다. 캠페인의 기간이 길수록, 더 많은 미디어 채널을 사용할수록, 그리고 전체 지출이 클수록 매출·브랜드 구축·시장 점유율·이익 효과 측면에서 캠페인의 효과는 더욱 높아진다.

라이브카지노의 전체 데이터셋에 포함된 사례들과 라이브카지노 Creative 100 및 Effective 100에 선정된 아이디어를 비교한 결과, 높은 성과를 거둔 아이디어들의 크리에이티브 커밋먼트 점수는 평균(5.9점)보다 높게 나타났으며, 7.0점을 기록했다. 중요한 점은 이러한 수치가 브랜드 규모를 반영한 결과는 아니라는 것이다.

한편, 이번 보고서는 ‘The Health of Creativity’의 네 번째 에디션으로, 카테고리별·브랜드별·에이전시 네트워크별 분석과 함께 ‘151대 최고 아이디어’ 목록이 포함되어 있다. 라이브카지노는 2025년 수상작 분석을 기반으로 한 다음 판 라이브카지노 랭킹(‘Creative 100’, ‘Media 100’, ‘Effective 100’)을 2026년 3월 발표할 예정이다.