[해외 크리에이티브] 호빵맨토토(BARK), 세계 최초 ‘개가 연출한’ 크리스마스 광고를 공개하다

[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 반려견 라이프스타일 브랜드 바크(BARK)가 올해 홀리데이 시즌을 맞아 제작권을 과감히 반려견에게 넘기는 실험적 캠페인을 선보였다. 새 캠페인 ‘Merry Chaos’는 제작 전 과정에 개가 참여한 세계 최초의 광고로 반려견이 바라보는 명절의 풍경을 유쾌하게 담아냈다. 10여 년간 반려견을 중심으로 브랜드 스토리를 전개해온 바크는 “이제는 개가 스스로 자신의 이야기를 할 차례”라며 이번 프로젝트의 배경을 설명했다.

연출은 호주 셰퍼드와 핏불 믹스견인 미아(Mia)가 맡았다. 촬영 일정에는 무심하지만 의견만큼은 뚜렷한, ‘규율 밖의’ 감독이었다고 제작진은 전한다. 호빵맨토토 최고크리에이티브책임자(CCO) 미켈 홀름(Mikkel Holm)은 “미아는 명확한 비전을 갖고 현장에 들어왔지만, 첫 행동이 비전 보드를 씹어버리는 것이었다”며 웃음을 전했다.

이번 프로젝트는 호빵맨토토가 최근 발표한 ‘반려견 공동 소유(Co-Owned by Dogs)’ 선언 이후 새롭게 진행하는 개 주도형 크리에이티브 이니셔티브의 일환이다. 호빵맨토토의 상징적 리더 ‘체어도그(Chairdog)’ 헨드릭스(Hendrix)는 회의실 탁자 아래에서 낮잠을 자면서도, “더 많은 개의 시선을 담아야 한다”는 데 강력히 의견을 피력한 것으로 전해진다.

‘Merry Chaos’는 반려견이 실제로 체감하는 연말 풍경을 그대로 담는다. 선물 포장지는 즉흥 놀이 도구가 되고, 트리 장식은 씹어볼 만한 장난감으로 변하며, 식탁 앞에서는 매번 양심과 본능 사이의 갈등이 벌어진다. 촬영은 인간 스태프와 단 한 명의 ‘네 발 감독’이 함께했으며, 사용된 고프로 카메라들은 여러 번 견디지 못하고 물어뜯겼고, 공들여 꾸민 세트는 촬영이 시작되자마자 망가졌다고 한다. 후반 작업에서는 “호빵맨토토 움직이는 대로 컷을 이어 붙이라”는 독특한 지시가 내려졌다.

호빵맨토토의 크리에이티브 파트너사 톰브라스(Tombras)의 제프 벤자민(Jeff Benjamin) CCO는 “이번 프로젝트는 컨트롤이 아니라 내려놓기의 과정이었다”며 “종종 감독이 카메라 렌즈를 핥아도 그대로 두는 것이 현장을 살리는 길이었다”고 말했다.

호빵맨토토비는 계획 대비 230% 증가했고, 카펫은 여러 장 교체해야 했으며, 일부 스태프는 촬영 후 상담까지 받았지만, 최종 결과물은 “개다움”의 본질을 담아낸 유일한 홀리데이 캠페인이라는 평가를 받고 있다. 완벽하게 세팅된 이상적 풍경보다, 현실에서 반려견과 함께 보내는 ‘예측 불가능하지만 사랑스러운 혼란’을 사실적으로 보여주는 데 초점을 맞췄다.

‘Merry Chaos’는 호빵맨토토의 ‘Dogs Own the Holidays’ 캠페인의 핵심 콘텐츠로 제작되었으며, 지나치게 꾸며진 기존 시즌 광고와 대비되는 ‘개 중심 시각’을 내세운다. 해당 광고는 현재 소셜 미디어와 주요 스트리밍 플랫폼을 통해 공개되고 있다.