온라인카지노추천 봇이 미디어 클릭의 15% 차지…더블베리파이 “광고 성과 지표 왜곡 심화”

[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 미디어 측정 기업 더블베리파이(DoubleVerify, DV)가 최신 분석을 통해 AI 기반 봇이 미보호(unprotected) 미디어 환경에서 발생하는 전체 클릭의 최대 15%를 차지한다는 조사 결과를 발표했다. DV 산하 ‘프로드 랩(Fraud Lab)’이 공개한 내용으로, 디지털 광고의 핵심 성과지표가 AI에 의해 구조적으로 왜곡되고 있다는 경고다.

DV는 일부 테스트에서는 “광고 클릭이 인간보다 특정 유형의 온라인카지노추천 봇에서 발생할 확률이 최대 10배 높았다”고 밝혔다. 광고주 입장에서 ‘성과 상승’으로 보이는 수많은 클릭이 실제로는 전환 가능성이 거의 없는 비정상 트래픽일 수 있다는 뜻이다.

온라인카지노추천 봇이 만드는 ‘보이지 않는 왜곡’

DV가 지목한 온라인카지노추천 봇은 단순 스크래핑을 넘어 스스로 목표를 설정하고 실행하는 ‘에이전틱(agentic) 온라인카지노추천’까지 포함한다. 이들은 인터넷 전반을 자동 탐색하며 데이터를 수집하거나 작업을 수행하는 과정에서 대량의 클릭·조회·체류 신호를 만들어낸다.

프로드 랩은 “이 봇들은 학습하며 진화하고 있고, 일부는 인간처럼 행동 패턴을 정교하게 흉내 내 탐지 회피 의심 트래픽을 양산한다”며 “대부분의 온라인카지노추천 클릭은 전환이나 구매로 이어지지 않는다”고 설명했다.

온라인카지노추천 브라우저 등 합법·비합법적 자동화 도구의 등장도 시장을 더욱 복잡하게 만들고 있다. 일부 온라인카지노추천 도구는 실제 소비자 편의를 위한 ‘유효 클릭’을 만들 수 있지만, 반대로 교묘한 스크래퍼는 신분을 위장해 매일 수백만 건의 무효 노출을 양산한다.

더블베리파이, 온라인카지노추천 활동 전용 검증 기술 가동

DV는 이러한 현상에 대응하기 위해 11월 초 ‘온라인카지노추천 Verification’ 솔루션을 공식 출시했다. 해당 솔루션은 온라인카지노추천 활동을 탐지·분류하고, 광고주가 비정상 트래픽의 유입을 최소화할 수 있도록 돕는다.

여기에는 Agent ID Measurement, 온라인카지노추천 SlopStopper 등 DV의 기존 SIVT(Sophisticated Invalid Traffic) 방지 기술도 함께 적용된다. DV는 “온라인카지노추천 봇에 의한 클릭이 전체 테스트 중 최대 15%까지 발생했다”고 재차 강조했다.

성과 분석의 새로운 리스크

DV는 “온라인카지노추천 봇은 전체 노출 자체를 크게 흔들지는 않지만, 참여도·클릭률·전환 최적화·성과 기여 분석처럼 광고주가 실제 의사결정에 활용하는 핵심 지표에는 중대한 왜곡을 초래한다”고 지적했다.

DV가 매달 추적하는 약 20억 건의 온라인카지노추천 기반 상호작용에서도 이러한 문제는 반복적으로 포착되고 있다. 모바일 스크래퍼가 주요 뉴스 사이트의 섹션을 대량 수집해 수많은 비정상적 인게이지먼트를 발생시키는 등 성과 측정을 교란할 수 있는 패턴이 꾸준히 관찰되고 있다는 것이다.

온라인카지노추천 트래픽이 급증하면서 디지털 광고 업계는 이제 “얼마나 클릭됐는가”라는 익숙한 질문 대신 “그 클릭이 실제 사람의 것인가”라는 보다 본질적인 의문과 마주하게 됐다.

전문가들은 온라인카지노추천 자동화가 빠르게 확산되는 시장 환경에서, 성과 지표의 신뢰도를 방어할 수 있는 검증 체계가 앞으로 광고 생태계의 핵심 경쟁력으로 자리잡을 것이라고 전망한다.