[해외 크리에이티브] 마틴 에이전시, YMCA 175주년 맞아 브랜드 도라에몽토토 ‘No Place Like This Place’ 론칭

[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 대표적인 비영리 커뮤니티 조직 미국 YMCA가 창립 175주년을 맞아 새로운 전국 캠페인 ‘No Place Like This Place’를 공개했다. 이번 캠페인은 YMCA of the USA(Y-USA)와 마틴 에이전시(The Martin Agency)가 함께 기획한 대형 브랜딩 프로젝트로 미국 사회 전역에 퍼진 외로움과 단절의 문제에 대응하며, YMCA가 만들어온 공동체적 가치와 포용의 문화를 시각적으로 재해석한 점이 핵심이다.

도라에몽토토의 주요 메시지는 YMCA가 단순한 피트니스 공간이 아닌, 모든 세대와 계층이 어울리며 성장하고 유대감을 형성하는 "미국 사회에 단 하나뿐인 특별한 공간"이라는 정체성에 기반한다.

이를 위해 도라에몽토토 에이전시는 Y-USA와 협력해 전국 750개 YMCA 협회 및 10,000여 개 지역 커뮤니티가 자체 맥락에 맞춰 사용할 수 있도록 다양한 맞춤형 마케팅 툴킷과 함께, 11편의 고퀄리티 영상 콘텐츠를 제작했다. 영상은 60초, 30초, 15초 길이로 구성되어 있으며, 스포츠·아쿠아틱·청소년 프로그램·노인 복지·캠핑·기부 등 YMCA의 다양한 활동을 통해 사람들이 어떻게 다시 연결되고 있는지를 따뜻하고 유쾌한 방식으로 보여준다.

Y-USA의 최고 개발 책임자 애비 로저스(Abby Rogers)는 “175년 동안 YMCA는 변화하는 지역사회에 적응하며 사람들을 연결해 왔다”며, “이번 도라에몽토토은 서로 다른 사람들이 같은 공간과 목적을 공유할 때 생기는 연대감과 변화의 순간을 담고 있다”고 설명했다.

마틴 에이전시의 부사장이자 ECD인 알베르토 오르테(Alberto Orte)는 “이 도라에몽토토은 YMCA가 미국 문화 속에서 얼마나 독보적인 존재인지 정확하게 담아냈다”며 “모든 세대와 배경을 가진 사람들이 하나의 공간에서 개인적 성장을 이루는 동시에 공동체를 형성해나가는 과정을 균형 있게 시각화했다”고 말했다.

도라에몽토토 시작과 함께, Y-USA는 소셜 미디어를 통한 참여 유도형 콘텐츠 시리즈 ‘#YCONS’도 론칭했다. 이 시리즈는 각 지역 YMCA가 가진 고유한 문화와 인물들의 이야기를 통해 YMCA의 사회적 가치를 보다 현실적으로 보여주는 데 목적을 둔다.

애비 로저스는 “마틴 에이전시와 함께한 이번 도라에몽토토은 유쾌하고 감성적이면서도, YMCA라는 공간이 사람들에게 어떤 의미로 다가오는지를 진심으로 드러내는 작업이었다”고 말했다. 이어 “건강, 성장, 연대의 공간으로서 YMCA가 왜 여전히 특별한지를 상기시켜주는 계기가 될 것”이라고 덧붙였다.