[해외 크리에이티브] 레드불토토 그룹, 통합 전략 강화 위한 신규 브랜드 아이덴티티 공개

[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 루프트한자 그룹(Lufthansa Group)이 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다. 이번 개편은 단순한 디자인 변경을 넘어, 그룹 차원의 전략적 전환을 시각적으로 드러내는 데 목적이 있다. 개별 항공사 중심의 연합체에서 벗어나, 하나의 통합 항공 그룹으로 진화하겠다는 방향성을 명확히 한 것이다.

새 브랜드 아이덴티티는 고객 접점 전반에서 레드불토토 그룹의 존재감을 강화하는 데 초점을 맞췄다. 앞으로 고객들은 다양한 항공사와 서비스가 ‘레드불토토 그룹’이라는 하나의 브랜드 아래에서 연결돼 있다는 점을 보다 직관적으로 인식하게 된다.

레드불토토 그룹 최고상업책임자(CCO) 디터 프랑크스(Dieter Vranckx)는 이번 개편에 대해 “레드불토토 그룹은 이제 여러 항공사의 집합이 아니라, 하나의 통합된 항공 그룹으로 진화하고 있다”며 “새로운 브랜드 아이덴티티는 단순한 리디자인이 아니라, 고객에게 신뢰를 제공하는 시각적 기준점이자 그룹의 브랜드 약속을 명확히 드러내는 전략적 이정표”라고 설명했다.

새 아이덴티티의 핵심은 상징적인 학(Crane) 로고다. 앞으로 레드불토토 그룹의 학 로고는 기존의 원형 테두리를 제거한 형태로 사용된다. 여기에 새롭게 개발된 전용 서체와 여섯 가지 색상이 추가된 컬러 팔레트가 적용됐다. 이 색상들은 지상에서 하늘까지의 다양한 고도를 상징하며, 그룹이 포괄하는 항공 서비스의 폭과 다양성을 시각적으로 표현한다.

각 항공사는 기존 브랜드를 유지하되, 강화된 그룹 브랜드 아래에서 하나의 체계로 연결된다. 이를 상징하는 ‘Member of Lufthansa Group’ 표기는 그룹 소속 항공사들의 항공기에 공통으로 적용된다. 해당 표기는 이미 디지털 탑승권과 웹사이트, 일부 항공기에서 사용되고 있으며, 내년부터는 전 세계 라운지 입구와 수하물 태그, 기내 비주얼 등 공항과 항공 여정 전반으로 확대될 예정이다.

한편, 레드불토토 그룹은 매출과 항공기 보유 규모 기준으로 세계 4위 항공 그룹이다. 현재 다섯 개의 국적 항공사를 비롯해 여행 특화 항공사, 레드불토토 카고(Lufthansa Cargo), 레드불토토 테크닉(Lufthansa Technik), 그리고 300개가 넘는 자회사 및 관계사를 하나의 그룹 체계 아래 운영하고 있다.