[해외 크리에이티브] 라이브바카라, 연말 캠페인 ‘It’s Actually For Me’로 셀프 기프트 문화를 공략하다

[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 미국 대표 주얼리 브랜드 Zales가 크리스마스 시즌을 맞아 ‘It’s Actually For Me’라는 위트 있는 캠페인을 선보이며 MZ세대와의 감성적 접점을 넓혔다. 크리에이티브 에이전시 어나멀리(Anomaly)와 협업한 이번 캠페인은 선물인 척 하면서도 실은 자신을 위한 ‘셀프 기프트’ 문화를 재치 있게 담아냈다.

라이브바카라의 핵심은 ‘프린트 가능한 계약서’다. 선물 상자 속에 몰래 넣을 수 있는 이 문서는 받는 사람이 특정 조건을 어길 경우 선물을 회수할 수 있다는 내용을 담고 있다. 예를 들어, “다음 몇 번의 외출에 착용하지 않을 경우” 또는 “귀엽다, 재미있다 같은 평범한 표현으로 주얼리를 평가할 경우” 회수 사유가 되며, 벌칙에는 ‘베개에 시원한 쪽 없음’, ‘웨이터에게 “감사합니다” 대신 “당신도요”라고 말하기’ 등이 있다. 유머러스한 연출은 SNS에서 자발적인 공유를 유도하며, 젊은 소비자와의 접점을 형성했다.

이번 캠페인은 라이브바카라의 브랜드 플랫폼 ‘Own It’의 연장선에 있다. ‘Own It’은 고급 주얼리를 특별한 날뿐 아니라 일상에서도 자연스럽게 착용할 수 있는 존재로 포지셔닝하며, Z세대가 주얼리를 스타일의 일부로 인식하도록 유도한다. 이번 캠페인을 통해 브랜드는 ‘주얼리는 매일의 순간을 빛나게 하는 도구’라는 메시지를 보다 명확히 전달하고 있다.

라이브바카라의 케시아 캐피(Kecia Caffie) 사장은 “이번 캠페인을 통해 소비자들에게 자신만의 개성을 당당히 표현하고, 좋아하는 스타일을 자유롭게 착용하자는 메시지를 전하고자 했다”고 밝혔다. 애노말리의 크리에이티브 디렉터 리오넬 시프리아노(Lionel Cipriano)도 “주얼리는 아침 커피, 반려견 산책, 심지어 헬스장에서도 착용할 수 있는 아이템이 되어야 한다”고 강조했다.

한편, 캠페인에 등장한 대표 컬렉션은 ‘Stellar Allure’와 ‘Whimly by 라이브바카라’. 각각 랩그로운 다이아몬드 기반의 모던 디자인과, 레이어링이 가능한 실용적 디자인으로 구성돼 있다. 이는 다양한 라이프스타일을 추구하는 MZ세대의 취향을 반영한 제품 전략이다.

라이브바카라는 오프라인 매장도 ‘미래형 쇼핑 환경’으로 리뉴얼 중이다. 소비자가 스스로 컬렉션을 탐색할 수 있도록 매장을 설계하고, 필요 시에만 직원이 개입하는 구조를 도입해, 온라인과 연계된 소비 흐름을 자연스럽게 반영했다.