[ 매드타임스 최영호 기자]세계에서 가장 분주한 상업 교차로 타임스퀘어.
이 곳에서 우리는 브블랙잭 룰들이 3D 아나모픽(착시현상을 활용하여 입체감이 있는 영상을 구현하는 방법)의 개척자가 되기 위해 어떻게경쟁하고 있는가를 살펴볼 수 있다.현실보다 더 사실적인 삼성 호랑이, 에이수스 스페이스의 비현실적이고 거대한 마법의 손, 디올의 떠다니는 럭셔리 향수, 불가리의 끝없는 롤링 링과 보석. 이 모든 설치 작업들은 동일한 메시지를 전하고 있다. 일상적인 경험과 다른 환경이 핵심이라는 것이다. 다양한 회사들이 수개월간 집중적으로 진행하는 홍보를 경험해 온 대중은 물리적 현실을 뛰어넘는 시각적 놀라움에 대한 감각을 키워 왔다.
타이거 파티(Tiger Party)는 크리에이티브 캠페인과 블랙잭 룰 디지털 옥외 광고 기술(DOOH)에 있어 세계에서 가장 중요한 허브인 타임스퀘어에 자리잡고 있다. 타이거 파티는 2010년부터 인터랙티브 DOOH 캠페인, 타임스퀘어 테이크오버(여러 전광판의 영상을 연동시켜서 함께 사용하는 캠페인), 또한 한 해 중 가장 많은 사람들의 관심이 쏠리는 새해 전야 카운트다운 행사의 동기화 작업 등을 담당하고 있다.
타이거 파티의 CEO인 라파엘 창은 2023년을 맞이해 “연말의 가장 큰 관심사는 어떻게 세계적 브블랙잭 룰들이 여러가지 디지털 채널들을 사용해 브블랙잭 룰 이미지를 구축해내느냐이다. ”라고 전하며 "2023년에는 친화력이 관건이 될 것"이라고 말한다.
그렇다면,DOOH를 통해 단순히 이야기를 전하는 것이 아니라, 그 자체로 살아 있는 브블랙잭 룰 스토리를 어떻게 만들 수 있다.
바로 광고를 사람들의 눈길을 사로잡는 명물로 탈바꿈하는 것. 3D DOOH 아트는 DOOH(Digital Out-of-Home: 디지털 옥외 광고) 광고 업계에서 현재 가장 각광받는 분야이다. 블랙잭 룰마크가 되어버린 도쿄 고양이 같은 캠페인은 예술과 광고의 경계를 허물었다. 3D DOOH 아트는 단순한 입소문의 대상에 그치는 것이 아니라 그 자체로 매력적인 명물이 되어가고 있다.
3D 광고는 관람객 참여의 새로운 개척지가 될 것이다. Forbes의 한 연구에 따르면 3D 광고는 기존 광고 방식에 비해 구매전환율을 40% 향상시킨다고 한다. 관객들의 관심을 끌면서 브블랙잭 룰에게 유효한 영향력을 줄 뿐만 아니라, 빌보드가 위치한 장소 역시 상징적인 곳으로 거듭나게 되어 빌보드 소유주들도 이익을 노릴 수 있다. 판매 잠재력을 한 단계 더 끌어올리게 되는 것이다.
점점 더 많은 매체 소유주가기술을 적절히 도입, 수퍼임포즈 합성 이미지, 라이브 카메라 피드 그외 다른 AR 기능 등을 이용한 몰입형 브블랙잭 룰 경험을 만들어 내고 있다. 관객의 실시간 참여와 반응은 훌륭한 소셜 미디어 순간으로 재창조되고 광고주에게도 홍보에 큰 도움이 된다.
따라서 블랙잭 룰 캠페인에 대한 현장에서의 관심, 소셜미디어에 올릴만한 순간 및 미디어 보도를 이끌어 내기 위해서는 두 가지 접근 방식을 생각해 볼 수 있다. 캠페인을 관람객과 관련이 있도록 만들거나, 캠페인에 관람객이 직접 참여하도록 유도하는 것이다.
타임스퀘어 테이크오버 캠페인 시 많은 브블랙잭 룰들이 이러한 공식을 사용하여 세계에서 가장 유명한 교차로를 자신들만의 런웨이 장소로 바꾸고 유니크한 브블랙잭 룰의 시간으로 밤을 밝힌다.
포괄적 LED 컨설팅 및 디지털 사이니지 크리에이티브 전문 에이전시인 타이거 파티는 수년간의 경험을 바탕으로 평범할 수 있는 디지털 화면을 관람객(잠재 고객)의 기대를 넘어서 그들이 상상해 본 적도 없던 경험을 제공하는 환상적인 캔버스로 변화시킨다.
타이거 파티의 독점 사이니지 시스템인 고타이거 프로(GOTIGER PRO)를 통해 빌보드 광고판 소유자는 창의적인 콘텐츠 재생 및 광고 판매를 위한 턴키 방식의 DOOH 솔루션을 갖게 된다. 이 사이니지 엔진은 1/60초의 정확도로 라이브 콘텐츠를 제어해 영상 동기화를 가능하게 하고, 8K 데이터 트랜잭션, 여러 레이어의 시각적 크리에이티브를 LED스크린에 표시하는 기술을 사용하고 있다. 이 기술로 손쉽게 브블랙잭 룰 메시지와 고객 참여를 성공적으로 연결할 수 있다.
청중의 관심을 끌기 위한 광고의 관건은 광고 블랙잭 룰의 활성화이다라고 라파엘 창은 강조했다.
