[ Kate 칼럼니스트] 올해는 추위가 빨리 시작되었다. 아침 저녁 기온이 뚝 떨어지고 바람이 차가워져 어느새 집안에 보일러 버튼을 누르게 된다. 4계절이 있는 한국은 겨울이 오기 전에 입동준비가 필요하다. 그 중에 대표적인 것이 바로 이 난방기구의 준비다. 그리고 무엇보다도 가족 중에 나이 드신 부모님들의 겨울 안부를 여쭙게 된다. 한국의 가족 문화에서 부모님의 겨울나기를 위한 필수 아이템은 바로 든든한 난방기구다.그래서 이런 배경 때문에 유명해진 TV광고가 있다. "여보, 어머님 댁에 보일러 놓아 드려야 겠어요."라는 카피가 유

코로나 팬데믹으로 가장 큰 타격을 입은 항공산업은 지금 속수무책이다. 구조조정과 무급휴직을 강행하고 있지만 잘 버텨낼 수 있을지 미지수다. 에어 캐나다(Air Can비트코인카지노a)는 위기를 극복하기 위해 여객기의 좌석을 뜯어내, 화물칸으로 바꾸는 기지를 발휘했다. 파킹(Parking)하는 비용조차 부담스러운 여객기를 그냥 놀릴 수는 없다는 생각에, 발빠른 응급처치를 한 것이다. 2014년, 에어 캐나다(Air Can비트코인카지노a)는 "화물칸 변신"보다 특별하고, 놀라운 선물을 준비한 적이 있다. 캐나다의 가장 큰 명절은 11월말의 추수 감사절과

마케팅은 총이나 무기만 들지 않았을 뿐이지 치열한 전쟁터다. 오래된 명품 브랜드가 시대의 변화를 따라가지 못해 안타깝게 사라지기도 하고, 전혀 예상치 못한 브랜드와 스타들이 치고 올라오기도 한다. 이 예측불허한 마케팅 전쟁터에서 꾸준히 글로벌 브랜드의 러브콜을 받으며 콜라보의 제왕으로 거듭나고 있는 92세의 스타모델이 있다.2020년, 마케터들은 “92살이나 된 노장” 글로벌 스타의 컴백을 적극적으로 수용하고 있다. 그는 바로 1928년, 미국의 월트 디즈니(Walt Disney)에 의해 탄생한 애니메이션의 주인공인 미키마우스(mi

1943년 스웨덴에서 런칭한 이케아는 유럽의 가구시장에 일종의 혁명이었다. 전통을 중시하며 조상으로부터 물려받은 다크(Dark)한 컬러에 클래식한 문양을 선호하던 유럽 가구시장에서 새로운 바람을 일으킨 것이다. 겨울이 길었던 북유럽은 상대적으로 가벼운 색감에 실용적인 가구를 선호했고, 특히 목재자원이 풍부했던 스웨덴에서 런칭한 이케아는 실내 인테리어나 가구를 자주 바꿔주면서 기분전환을 하는 새로운 라이프스타일을 제안했다. 무엇보다 DIY(Do it yourself) 방식으로 물류비용을 절감하고 저렴한 가격에 공급이 가능했다는 점이

밀레니얼 세대나 Z세대에게 사랑이란 가볍게 "썸을 타는" 일이 되었고, 진지하게 편지나 전화로 고백하는 건 영화 속에나 나오는 추억 속 사랑이 되어버렸다. 디지털 세상에선 영상고백 혹은 이모티콘으로 자신의 감정을 전달하고, 기프티콘으로 선물을 하는 게 훨씬 세련되고 자엽스럽다.2000년으로 돌아가보자. 당시엔 남녀 간의 "사랑"이란 변치않는 영원함에 가치를 두었던 소중하고 아름다운 감정으로 존재했었다. 하지만 N세대의 등장은 사회적 통념에 따른 사랑의 기준마저 바꾸어 버린다. N세대는 네티즌(Net Generation : N세대)을

식욕과 성욕은 인간의 본질적 욕구다. 광고는 때로, 본질적인 욕구를 직접적으로 자극한다. 바로 인간의 본능을 자극하면서 웃음까지 선사했던 캠페인이 있었다. 1992년에 만들어진 일본의 닛신(Nissin)의 컵누들(Cup Noodle)광고이다. 캠페인의 프리젠테이션을 담당했던 카피라이터가 잡은 테마는, 라면의 얼큰한 맛이나 특장점이 아닌 "식욕 100만년" 이라는 큰 그림이었다. 배고픔이란 것에 대한 100만년 역사의 인류학적 고찰(?)이 만들어 낸 명품 캠페인은 뜻밖의 결과로 이어졌다. 첫번째 "공룡" 편이 클리오 광고제 그랑프리까

온가족이 모이는 한가위를 맞아 형제애를 소재로 한 레전드 광고를 소개한다. 의좋은 형제의 이야기는 따뜻한 라면 한그릇을 나누는 우애를 담아냈다. 바로 "형님먼저 아우먼저" 라는 명카피(Copy)를 탄생시켰던, 1975년의 농심라면 TV 광고다.한그릇 밖에 없는 라면을 양보하는 상황이 코믹하게 그려졌다. 뮤지컬을 하듯 노래를 부르며 시작한다. 양보를 하고는 있지만, 사실 식기 전에 후루룩 먹고 싶은 것이 형제의 속내인지 모른다. 광고는 대히트를 쳤다. 매출도 성장했다. '형님먼저, 아우먼저"는 유행어가 되었고, 코미디 프로그램에서 여

"난 느껴요, 코카콜라" 슬로건과 함께 활짝 웃는 그녀는 누굴까? 1988년, 코카콜라는 '심혜진'을 선택했다. 커리어우먼의 상큼한 미소가 빛났던 TV광고는 런칭되자마자 화제가 되었고, 그녀는 드라마와 영화에서 러브콜을 받았다. 미인의 기준이 바뀌는 시기였고, 오히려 당당함이 매력이 되었다. 최고의 전성기를 누리던 코카콜라는 도시형 미인이자 서구적 체형을 가진, 상큼발랄한 심혜진과 딱 맞는 이미지로 서로 윈-윈(win-win)했다. 1990년, 코카콜라는 라이트(Light)버전을 출시했다. 당시 한국에는 건강미넘치는 여성에 대한 호

번개맞은 머리를 한 귀여운 소년 캐릭터가 있다. 그는 1985년 뉴욕의 한 레스토랑 냅킨에서 우연히 탄생했다. 만화가인 수잔 로스(Rose)가 낙서처럼 그렸고, 크리에이터인 조애너 페론이 이름을 만들었다. 그 이름은 "피도 디도(Fido Dido)." 두 사람의 공동작품인 셈이다. 그들은 티셔츠에 캐릭터를 넣어 팔았고, 티셔츠가 대박이 나면서, 캐릭터를 관리하는 전문적인 회사와 본격적인 계약을 통해 상업화된 캐릭터로 자리 잡았다.[1990년 세븐업 광고영상, 단정함을 거부한 톡톡 튀는 캐릭터로 탄생]무엇보다 세븐업(펩시의 탄산음료

한낮엔 초여름 날씨, 일이 끝나고 시원한 맥주 한잔이 그리운 계절이다. 지금은 수제맥주, 수입 브랜드까지 종류가 많아 어떤 맥주를 마실지 고민하지만, 1990년대는 오비(OB) 아니면 하이트(조선맥주에서 변경)였다. 오비맥주가 리드하던 시장에 하이트 맥주가 치고 올라왔다. '깨끗한 물'을 이슈로 한 하이트의 광고캠페인이 1993년 대성공을 거둔 후였다. 여기에 주춤했던 오비맥주가, 1997년 다시 캠페인을 시작했다.'지하암반수'까지 이슈화했던 하이트와 전혀 다른 캠페인을 런칭했다. 오비라거는 투캅스 이후 제2의 전성기를 누리던 박중

1995년, 개구리 삼형제가 슈퍼볼에 등장했다. 그들의 이름은 버드, 와이, 저...버드와이저는 이름을 더 확실하게 많이 알리고 싶었다. 고요한 늪 지대에, 아랫볼이 볼록한 개구리 형제들은 사이좋게 버드, 와이, 저를 각각 발음하는 신공을 발휘한다. 카메라가 개구리의 시선방향으로 180도 회전하는 순간, 네온사인이 밝혀진 가게가 하나 보인다. 개구리들은 간판을 읽고 있었던 것. 당시 세트장에서 개구리의 실사촬영도 하고, CG기술로 비쥬얼과 소리를 완벽하게 재현했다고 전해진다.광고는 한국에도 알려졌고, 확실하게 브랜드 이름을 각인시키

나이키에서는 뛰어난 운동선수를 모델로 기용해왔다. 마이클 조단은 에어조단 시리즈가 나올 정도로 유명하고, 타이거 우즈, 호날두 등 많은 선수들과 캠페인을 만들었다. 무엇보다 양키스의 가장 뛰어난 유격수인 데릭지터는 나이키 모델이면서 은퇴 당시 헌정광고로 더 유명해졌다. 데릭 지터(Derek Jeter)는 "11월의 사나이"라는 별명을 가질 정도로 팀의 우승에 큰 공헌을 한 선수이기도 하다.한분야에서 20년간, 자리를 지키며 좋은 기록과 성과를 낸다는 것은 쉬운 일이 아니다. 양키스의 선수였던 데릭지터는 젊은 나이에 입단, 20년간

Goodby Silverstein & Partners 라는 광고회사의 제프 굿비(Jeff Goodby)는 역사상 가장 짧은 광고 헤드라인 “Got Milk?”를 제안한다. 우유의 소비를 늘리기 위해 다각도로 소비자 조사를 한 캘리포니아 우유 가공협회는 ‘상실전략(Deprivation Strategy)를 이용하여 고정 소비자를 공략하기로 결정했다.시리얼, 쿠키, 땅콩 버터, 샌드위치 등 모두가 우유가 있어야 하는 음식들이다. 하지만 광고에서 쿠키, 시리얼만 있을 뿐 우유를 보여주지 않는 '잔인한 고문’을 한다. 소비자는 냉장고 문을

설명이 필요없다. 카피도 필요없다. 로고 밑에 "A car you can believe in." 이라는 슬로건 역할을 하는 메시지가 있을 뿐이다. 1996년 칸(Cannes) 인쇄부문의 그랑프리를 수상한 작품이다. 군더더기없는 간결함과 명쾌한 아이디어로 "안전"이라는 메시지를 직관적으로 보여준다.왜 안전핀을 열어놓았을까? 안전핀을 잠그면 차의 모양이 잘 나타났겠지만 아무도 이의를 제기하지 않았다. 이유는 바로 사람이 빠져있기 때문이다. 열린 안전핀 사이로 언제든지 사람의 탑승을 기다린다는 의미다. 이런 직관적인 광고가 가능했던 것은

1970년대의 미국은 페미니즘과 여성의 권리찾기가 한창인 때였다. 1973년, 로레알 광고를 담당하던 맥켄 에릭슨의 젊은 여성 카피라이터는 중년 남성들이 대부분인 회의실에서 남성중심의 여성관을 듣고만 있다가, 스스로 이 슬로건을 써 냈다. 처음 그녀가 카피를 썼을 때, 이 슬로건이 40년을 넘게 사랑받을 줄은 몰랐을 것이다."Because I'm worth it" 이 슬로건은 원래 로레알 제품 중 다양한 컬러의 모발염색제를 위한 카피였다. 결국 당시 미국의 사회적 분위기를 반영한 슬로건 덕분에 여성들은 더욱 염색에 빠져들었고 마켓점

1992년, 베네통에서 세상을 발칵 뒤집어버린 광고를 내놓았다. 바로 신부와 수녀의 입맞춤이다. 당시 베네통은 브랜드네임이 가진 메시지 - united colors (컬러는 모두 하나) 라는 의미를 인종문제, 폭력과 평화, 생명의 존엄성, 종교 갈등 등 모든 사회문제를 포함하는 메시지로 해석했다. 알렉산드로 베네통 부회장은 "소비자와 사회의식이나 인류 공동 문제에 대한 철학과 관심을 공유하고자 하는 신념이 베네통의 DNA"라고 언급했다.광고시리즈는 신부와 수녀의 키스, 흑인과 백인 아기의 포옹, 흑인과 백인 레즈비언 사이에 있는 아

나이키의 슬로건은 유명하다. 아니 유명한 정도가 아니라 나이키의 브랜드 자산 중에 가장 가치있는 자산이자 대표적인 메시지다. 전 세계에서 가장 잘 알려진, 유명한 브랜드 슬로건을 뽑으라면 바로 Just Do It (저스트 두 잇)이라고 해도 무방하다. 1988년에 만들어져 이미 30년간 나이키와 함께 했고 지금도 변함없이 그 자리를 지키고 있다.이 슬로건은 한번 위기가 있었다. 1997년 나이키가 스폰서를 하던 마크 타이슨이 상대방 선수의 귀를 물어뜯는 사건이 생기자 사람들이 슬로건을 비꼬아서 그 사건에 덧붙이기 시작했다. 외부적으

사랑은 늘 달콤하게 시작된다. 발렌타인데이는 달콤한 초콜릿으로 여자가 남자에게 사랑을 고백하는 날이다. 1930년에 만들어진 허쉬(Hershey)의 키세스(Kisses)광고는 귀엽고 사랑스러운 커플이 주인공이다. 카피는 "A Kiss for you." 달콤한 키스를 주고 싶다는 뜻이다.The sweetest kiss in the world (세상에서 가장 달콤한 키스)라는 별명을 가질 만큼 세계적으로 잘 알려진 키세스(Kisses)는 얼마나 오래되었을까? 키세스 초콜릿은 1907년에 생산되었으니 100살이 훨씬 넘었다. 발렌타인데이

글로벌 라이벌로 알려진 버거킹과 맥도날드의 전쟁은 언제부터 였을까? 두 브랜드의 경쟁은 와퍼(Whopper)와 빅맥(Big Mac)의 경쟁부터 시작된다. 버거킹은 1957년 와퍼를 출시해 대박을 터뜨렸고, 맥도날드는 1968년 빅맥 출시로 시장을 흔들게 된다. 이후 50년 넘게 서로 라이벌로 경쟁한다. 빅맥 출시 이후 맥도날드는 꾸준히 성장, 버거킹보다 안정된 경영구조 덕분에 글로벌 마켓에서 2013년에는 업계 1위를 차지한다. 버거킹은 마켓에서 순위가 밀리면서 사이즈를 강조하는 광고를 시작했다. 매력적인 접근은 아니었다. 아래의