[ 케이플레이 최영호 기자] 세계 최대 특송 운송 기업 페덱스(FedEx)가 인도의 기업가 및 중소기업(SME)을 위한 지속적인 지원 의지를 담은 새로운 홍보 영상을 공개했다. 이 영상은 사치 앤 사치 인도와 협업해 제작되었다.‘The FedEx Factor’라는 캠페인은 페덱스가 인도 프리미어 리그(IPL)의 인기 팀인 첸나이 슈퍼 킹스(Chennai Super Kings, 이하 CSK)와의 파트너십을 기념하는 의미도 담고 있다. 영상에는 CSK의 대표 선수들이 출연해 전 세계 시장에서 혁신적인 아이디어로 성과를 이뤄낸 인도 중소

[ 케이플레이 한수경 기자] 르노가 전설적인 항공기 코드롱 라팔(Caudron Renault Rafale)에서 영감을 받아 하이브리드 SUV ‘라팔(Rafale)’을 위해 제작한 이색 광고 영상을 공개했다. 퍼블리시스 콘세일이 제작한 영상은 르노의 역사적 유산을 현대적으로 재해석하며, 새로운 SUV ‘라팔(Rafale)’의 역동성과 기술력을 시네마틱하게 표현한다.감독 니콜라 페레즈 베가(Iconoclast)의 연출로 완성된 이 작품은 세상이 천천히 기울기 시작하면서 시작된다. 중력에 이끌려 주변 사물들이 한쪽으로 쏠리고, 그 틈을

[ 케이플레이 최승은 기자] 버진 애틀랜틱의 시그니처 컬러인 빨간 유니폼을 입은 한 여성이 거품처럼 일렁이는 구름의 바다를 향해 뛰어든다. 그녀의 몸은 비행기처럼 형상화되어 있으며, 상징적인 빨간 꼬리날개 덕분에 단번에 버진 애틀랜틱을 떠올릴 수 있다.이 대담하고 감각적인 이미지는 버진 애틀랜틱의 도전적인 정신과 긍정적인 에너지를 한 장면에 담아냈으며, 런던 피카딜리 서커스 전광판을 포함해 전 세계 주요 옥외 광고 매체에 선보이며 큰 주목을 받고 있다.이번 광고는 장기적인 옥외 광고 전략의 시작점으로, 여행자들과 감성적으로 공감하고

[ 매드타임스 최영호 기자] 버거킹이 다시 한 번 특유의 유머로 승부수를 던졌다. 브라질 전역에서 전개 중인 ‘No LaBK’ 캠페인은 "버거킹은 진짜 재료로 만든다"는 메시지를 독창적이고 도발적으로 풀어낸 캠페인이다. ‘LaBK’는 ‘버거킹답지 않은(Burger King-like이 아닌)’이라는 뜻으로, 인공 첨가물이 들어간 제품들과 BK의 차별점을 강조하기 위한 표현이다.이 캠페인은 버거킹 메뉴의 96%가 이미 인공 색소, 향료, 방부제를 제거했다는 점을 알리기 위한 목적에서 기획됐다. 오랜 기간 메뉴 전반에 걸쳐 인공 성분을

[ 케이플레이 최영호 기자] 전 세계인의 사랑을 받는 쿠키 브랜드 오레오가 또 한 번 상상을 현실로 만들었다. 오레오 특유의 ‘우유에 덩크’ 콘셉트를 이번엔 우주로 확장시킨 것. 새로운 스페이스 덩크(Space Dunk) 에디션 출시를 기념해, 오레오는 실제로 쿠키를 우주로 날려 보내 ‘은하수 덩크’를 시도했다.이번 캠페인은 동남아시아 시장을 위한 한정판 ‘OREO Space Dunk’ 제품 출시에 맞춰 기획되었으며, 오레오의 글로벌 마케팅 파트너인 레오 인도네시아와 영국의 우주 실험 전문 기업 센트 인투 스페이스(Sent Into

[ 케이플레이 한수경 기자] 브라질 공공의료 시스템(SUS)에서 백내장 수술을 기다리는 환자 수는 약 16만 7천 명에 달한다. 이는 SUS 내에서 가장 대기자가 많은 선택 수술로, 수술 자체는 평균 10분 내외로 간단하고 안전한 시술임에도 수개월에서 수년까지 기다려야 하는 상황이다.이 문제를 사회에 알리기 위해 의료 사회적 기업인 Central da Visão는 브라질 광고회사 다크 키친 크리에이티브(Dark Kitchen Creatives)와 함께 캠페인 '아무도 보지 못하는 줄(A fila que ninguém vê)'을 선보

[ 케이플레이 채성숙 기자] 타밀나두에서 오랜 시간 사랑받아온 비스킷 브랜드 브리타니아 밀크 비키스(Milk Bikis)가 배우 아지스 쿠마르(Ajith Kumar)의 새 영화 개봉을 맞아, 팬들과 함께한 특별한 이벤트의 주인공이 됐다.아지트 쿠마르 팬클럽은 영화 개봉을 축하하기 위해, 첸나이의 명소 카시 극장에 설치된 배우의 대형 입간판에 무려 15피트(약 4.5m) 높이의 밀크 비키스로 만든 화환을 장식했다. 이는 남인도 전통의 팬덤 문화인 ‘팔 아비셰감(Paal Abhishekam)’을 현대적으로

[ 케이플레이 최영호 기자] 많은 뉴질랜드인이 세계로 여행을 떠나는 가운데, 그들이 고국에 두고 가는 것 중 하나는 뉴질랜드의 대표적인 ‘자연 보물’—보겔 브레드(Vogel’s Bread)다. 법적으로는 국경을 넘어 빵을 가지고 나갈 수 있지만, 한 덩어리당 무게가 무려 750g에 달해 수하물 허용량에 적지 않은 부담이 되는 것이 현실이다.이제 더 이상 짐을 줄이며 보겔을 포기하지 않아도 된다. 보겔과 DDB 아오테아로아는 세계 최초로 여행용 웨어러블 컬렉션, 브레디웨어(BreadyWear)를 선보였다.이번 위트 넘치는 브레디웨어

[ 케이플레이 최영호 기자] 이별부터 생일, 첫 댄스부터 장례식까지… 특별한 순간마다 어울리는 노래는 존재한다. 다만 음악 취향이란 지극히 주관적인 법이다. 그렇기에 인터랙티브 음악 학습 앱인 유시션(Yousician)은 엉뚱하거나 예상 밖, 혹은 살짝 부적절해 보일 수 있는 노래 선택을 유쾌하게 조명하며 초보자부터 전문가까지 누구나 악기를 잡고 음악을 탐험하도록 영감을 주는 색다른 캠페인을 선보였다.도쿄의 독립 크리에이티브 에이전시 울트라슈퍼뉴(UltraSuperNew)가 제작한 ‘10,000 Songs To Choose From

[ 케이플레이 최영호 기자] 종합광고회사 애드리치(대표 은명희)가 기획·운영·판매하는 프리미엄 키친 브랜드 오뛰르(Otture)가 지구의 날을 맞아 현대백화점 무역센터점 위마켓에서 팝업스토어를 열었다. ‘오뛰르’는 ‘오뚜기’와 ‘꾸뛰르(couture)’의 합성어로, 주방에 착한 취향과 힙한 감성을 입힌 브랜드다.뛰어난 제품력과 지속가능한 라이프스타일이라는 시대정신을 중심에 둔 오뛰르는, 최근 광고회사들이 커머스 영역에 다양한 시도를 이어가는 가운데 소비자 경험 기반 브랜드로써 성공적으로 안착하며 빠르게 성장하고 있다. 제품력을 바탕

[ 케이플레이 최승은 기자] 제일기획의 자회사이자 글로벌 크리에이티브 네트워크인 아이리스 월드와이드(Iris Worldwide)는 인터넷 상 가장 오래되고 불편한 인증 수단 중 하나인 ‘캡차(CAPTCHA)’를 색다르게 재해석한 대규모 국제 브랜드 캠페인을 월드(World)와 함께 선보였다. 이번 캠페인은 온라인에서의 번거로운 인증 절차를 오프라인 공공장소로 가져와 시선을 사로잡는 옥외광고로 구현했다.월드(World)는 개인 정보를 공개하지 않고도 사용자가 진짜 인간임을 안전하게 증명할 수 있는 프라이버시 중심 인증 방식이다. 현재

[ 케이플레이 최영호 기자] 쉐보레(Chevrolet)가 도미니카 공화국의 도로 안전 개선을 위한 이례적인 프로젝트에 착수했다. 이번 캠페인은 산토도밍고 모터스(Santo Domingo Motors), 도로교통청(INTRANT), 공공사업부(MOPC)와 협력해 진행되며, 야간 가시성이 낮고 교통 표지판이 부족한 지역의 문제 해결을 목표로 한다.‘나이트 시그널(Night Signals)’ 캠페인은 낮에는 광고판으로 활용되다가 밤에는 반사형 교통 표지판으로 변하는 광고판을 도입했다. 차량의 헤드라이트가 닿으면 반사 비닐 소재가 빛을 반

[ 케이플레이 최영호 기자] 광고의 경계가 흐려진 지금, 소비자는 더 이상 브랜드의 ‘설명’을 기다리지 않는다. 대신 브랜드의 태도, 세계관, 감각을 일상 속에서 자연스럽게 ‘겪고 느끼는’ 방식을 기대한다. 광고는 더 이상 TV나 지면 속에 머물지 않는다. 그리고 이런 흐름 속에 스프링앤플라워는 독특한 접근 방식을 선택하고 있다. 그중 하나가 바로, 빙그레와 스프링앤플라워가 함께 만든 ‘왕실초코’ 론칭 캠페인이다.스프링앤플라워 김진영 AE는, “왕실초코는 빙그레의 신제품 초코 드링크로, 기존 브랜드 팬층의 신뢰와 친밀감을 바탕으로

[ 케이플레이 최영호 기자] 미국의 음식 배달 플랫폼 도어대시(DoorDash)가 크리에이티브 에이전시 GUT Miami와 손잡고 반려동물의 날을 맞아 새로운 캠페인"Dog-Friendly Since 2013"을 선보였다. 이 캠페인은 반려견과 떨어지지 않고 집에서 함께할 수 있는 도어대시의 ‘함께하는 배달의 가치’를 따뜻하게 조명한다.많은 식당과 카페, 음식점들이 반려동물의 입장을 허용하지 않으면서, 견주들은 음식을 사거나 먹기 위해 자신의 반려견을 매장 밖에 혼자 두고 가야 하는 현실을 마주한다. 도어대시는 바로 이 지점에서 인

[ 케이플레이 한수경 기자] 프랑스 소비자의 78%는 KFC의 텐더가 매장에서 직접 손으로 만들어진다는 사실을 모른다. 프랑스에서 ‘핸드메이드’는 단순한 제조 방식이 아니라, ‘품질’과 ‘진정성’을 뜻하는 중요한 키워드다. 그래서 이 정보의 공백은 단순한 인식 부족이 아니라, 브랜드의 진가가 제대로 전달되지 못한 중요한 마케팅 손실이었다. 경쟁 브랜드들이 대부분 대량 생산된 공장형 제품을 중심으로 마케팅을 하는 상황에서, KFC가 가진 진짜 차별점은 바로 이 ‘현장 조리, 수제 텐더’라는 사실이었다.그렇다면, 이 수제 철학을 제품

[ 케이플레이 최영호 기자] 시각 예술 스튜디오 블랙 마드레(Black Madre)와 광고 에이전시 아프리카 크리에이티브(Africa Creative)가 코로나(Corona)의 ‘어부 이야기꾼(Fisherman Storytellers)’ 캠페인을 위해 손을 잡았다.브라질의 아프리카 크리에이티브 에이전시에서 제작한 이 캠페인은 목각 장면을 포함한 스톱모션 애니메이션과 레이어드 스토리텔링 기법을 세심하게 조합하여 전통적인 어촌 공동체의 구전 역사를 실체적인 예술로 바꿨다.이번 캠페인은 브라질 연안 지역에서 매년 시행되는 금어기 기간 동

[ 케이플레이 양승원 기자] ‘좋아요’ 버튼은 2009년 2월 9일에 탄생한 이래로 많은 영향력을 발휘해 왔다. 많은 사람이 ‘좋아요’와 댓글을 이용해 여성과 아름다움의 표현에 대한 평가를 내리면서, 여성들은 조용히 아름다움에 대한 표현을 스스로 수정하게 됐다.하지만 럭스(LUX)는 아름다움이 측정할 수 있는 것이 아니라고 믿는다. 아름다움은 소유하기 위한 것이자 힘이며 강점이다. 럭스가 ‘마이 라이크 퍼스트(My Like First)’ 캠페인을 통해 스토리를 뒤집은 이유가 바로 여기에 있다. 마이 라이크 퍼스트는 여성들이 자신의

[ 케이플레이 최영호 기자] 메타(Meta)는 최근 '인스타그램 청소년 계정(Instagram Teen Accounts)' 기능의 새로운 캠페인 필름을 공개했다. 이 캠페인은 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)와 협업해 연출가 라나 세나우이(Lana Senaoui)가 감독했으며, ProdCo가 디렉터스 컷을 공개하면서 다시 한 번 주목받고 있다.이번 캠페인에서 진화하는 자녀와의 관계 역학을 존중하는 방식으로 부모가 온라인에서 자녀의 안전을 지원할 수 있도록 설계된 새로운 도구인 인스타그램 청소년 계정을 소개한다.부

[ 케이플레이 한수경 기자] 매일 수많은 여성들이 얼굴에 크림, 세럼, 자외선 차단제를 바르며 피부 관리를 철저히 한다. 하지만 ‘흔밀한 그곳’의 피부 건강에 대한 이야기는 여전히 조심스럽고, 공공연히 논의되지 않는 주제이다.프랑스 1위 여성 청결 브랜드 사포렐(Saforelle)은 맥켄 파리 및 맥켄 헬스 런던(IPG 헬스 계열)와 함께 ‘Skincare for Down There’ 캠페인을 통해 이 조용한 대화에 본격적으로 불을 지폈다. 그 핵심 메시지는 분명하다. “은밀한 부위의 건강도 관리가 필요하며, 이제는 조명을 받을 때

[ 케이플레이 최승은 기자] 스위스 러닝화 브랜드 On이 배우 젠데이아와 함께 초현실적인 SF 캠페인 영상 ‘Zone Dreamers’를 선보였다. 이번 캠페인은 브랜드 역사상 가장 야심찬 프로젝트로, On과 젠데이아의 지속적인 파트너십을 새로운 차원으로 끌어올렸다.영상은 아카데미 필름즈 소속의 시각 예술가 나디아 리 코헨(Nadia Lee Cohen)이 연출하고, 패션 디렉터 로 로치(Law Roach)가 스타일링을 맡았다. 가상 영화의 트레일러 형식으로 구성된 이 영상은 ‘움직임이 주는 감정적 힘’과 ‘함께 움직일 때 얻는 자신