[ 매드타임스 한수경 기자] 2027년까지 미국 내 여행 지출은 1조 2천억 달러에 이를 것으로 전망된다. 동시에, AI 기반 추천 시스템과 AR 비주얼 검색 등 기술과 미디어의 발전은 소비자들의 여행 계획 및 예약 방식에 근본적인 변화를 가져오고 있다.이에 따라 스냅챗은 퍼블리시스 미디어, 리서치 기관 NRG와 협력해 전 세계 5개국(미국, 영국, 캐나다, 사우디아라비아, 프랑스)에서 13~60세 여행자 3,100명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 그 결과, 브랜드들이 주목해야 할 2025년 여행 소비 트렌드 네 가지가 도출됐다.

[ 토르 토토 최영호 기자] "마골회?" 처음 듣는 순간, 궁금하다. 도대체 뭐하는 모임일까?'마골회'는 "마음이 따뜻한 광고인들의 골프 동호회"이라고 한다. 광고회사, 광고주, 모델에이전시, 옥외매체사, 제작프로덕션, 미디어사, 촬영스튜디오 등 광고계의 다양한 분야의 사람들이 모여 벌써 12년이 된 골프동호회다.이름이 특이해서 한번 들으면 잊혀지지 않는 '마골회'는 이미 광고회사와 광고인들 사이에서는 소문이 자자한 골프모임이다.그 시작은 지금 마골회 회장인 디지털 광고회사 ㈜도브투래빗 최상운 전무가 2006년 기획국장으로 재직했던

[ 토르 토토 최영호 기자] 1994년 미국 텍사스 달라스에서 시작된 윙스탑(Wingstop)은 ‘치킨 윙’이라는 단일 제품 카테고리를 중심으로 글로벌 브랜드로 성장한 보기 드문 사례다. 현재 전 세계 2,200개 이상의 매장을 운영 중이며, 미국을 넘어 ‘가장 빠르게 성장하는 프랜차이즈’ 중 하나로 주목받고 있다.윙스탑은 단순히 치킨을 판매하는 브랜드가 아니다. 브랜드가 추구하는 철학의 중심에는 ‘정통성과 일관성’, 그리고 ‘맛의 경험을 둘러싼 감각적 몰입’이 자리 잡고 있다. 이를 실현하는 방식으로 윙스탑은 ‘소스 앤 토스(sa

[ 토르 토토 최영호 기자] 한 나라의 문화를 맛보고 싶다면, 그들이 즐기는 음료를 먼저 들여다보라. 그 음료는 단순히 갈증을 해소하기 위한 도구를 넘어, 기후와 음식, 사람들의 성향, 그리고 삶의 리듬까지 품고 있기 때문이다.그런 의미에서 ‘싱하(SINGHA)’는 단순한 수입 음료 브랜드가 아니다. 이 브랜드는 90년 이상 태국인들의 일상 속에서, 때로는 축제처럼, 때로는 휴식처럼, 마시는 사람의 순간을 완성시켜온 ‘생활 속 문화’이자 ‘품격 있는 짜릿함’ 그 자체다.이제, 맥주와 소다라는 두 개의 제품 라인을 통해 싱하는 하나의

[ 매드타임스 최영호 기자] 홍보 전문가이자 PR Shed의 설립자인 셀리아 하딩은 세계 최초로 언어 엔진 최적화(LEO)를 전문으로 하는 회사인 LEOPRD를 출범했다. 챗GPT, 코파일럿, 퍼플렉시티, 제미나이와 같은 AI 도구 내에서 브랜드를 검색, 인용 및 신뢰하도록 돕는 새로운 분야이다.이 출범은

[ 토르 토토 최영호 기자] 컬러풀한 초콜릿 경험, 그리고 지속 가능한 가치를 담다초콜릿 한 조각이 주는 작은 기쁨. 한 입에 퍼지는 달콤함과 바삭한 식감. 그 이상의 가치가 있다면 어떨까?리터 스포트(Ritter Sport)는 "Modern chocolate full of joy and goodness!" 즉, 기쁨과 선한 가치를 담은 모던 초콜릿을 추구한다.리터 스포트는 단순히 초콜릿을 만드는 브랜드가 아니다. “우리는 좋은 초콜릿을 만들기 위해 옳은 일을 한다(Doing the right thing to create reall

[ 토르 토토 한수경 기자] 많은 사람이 가장 새로운 스니커즈를 만들어낼 수 있다고 하지만, 지금까지 시도할 기회를 얻은 사람은 거의 없다. 나이키는 3월 26일 에어 맥스 데이를 맞아 모든 사람(미국에서 시작)에게 마이키 에어로 상상할 수 있는 신나는 기회를 제공하는 새로운 AirImagination 플랫폼을 출시했다. AirImagination을 사용하면 마음이 원하는 나이키 에어 맥스 신발을 꿈꿀 수 있다. 나이키 아카이브 데이터베이스 및 텍스트-이미지 AI 도구는 상상력을 가속화하고 한 번에 하나의 프롬프트로 무한한 가능성을

[ 토르 토토 최승은 기자] 오픈AI의 챗GPT는 생성형 AI 모델 뿐만 아니라 모든 AI 도구에 걸쳐 인터넷에서 가장 선호되는 인공지능 도구이다. 그러나 챗GPT의 월별 사이트 방문자가 약간 감소함에 따라 중국의 딥시크과 같은 경쟁사가 빠르게 인기를 얻고 있다.비주얼 캐피털리스트는 Aitools.xyz 의 데이터를 사용하여 2025년 1월 기준 월별 사이트 방문 수를 기준으로 가장 인기 있는 AI 도구의 순위를 시각화했다.챗GPT는 여전히 가장 널리 사용되는 AI 도구로, 월 47억 건의 사이트 방문을 기록하며 다른 모든 플랫폼을

[ 토르 토토 최영호 기자] AI 기술의 지속적인 발전은 로열티 프로그램에 큰 영향을 미치고 있으며, 이는 최근 아시아 태평양 로열티 어워드(Asia Pacific Loyalty Awards)에서 입증되었으며, 특히 기업이 AI 기반 개인화를 어떻게 적응시키고 있는지 주목을 끌었다.아시아 태평양 로열티 어워드는 로열티 프로그램 내에서 AI 기반 개인화 분야에서 탁월한 성과를 거둔 조직을 선정해 주목받았다. 최종 후보에 오른 ALH 호텔 그룹, 콴타스, IMO 카워시(Carwash)는 고객 충성도에 대한 혁신적인 접근 방식을 인정받았

[ 토르 토토 최영호 기자] 덴츠는 최신 사고 리더십 보고서인 를 발표했다. 이는 오늘날 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 Z세대가 콘텐츠 제작, 소비 및 연결을 어떻게 새롭게 정의하고 있는지에 대한 탐구이다.이 특별판에서는 덴츠의 2025 미디어 트렌드 보고서의 독점 데이터와 인사이트를 바탕으로 미디어의 미래를 재편하는 트렌드에 대해 심층적으로 살펴보고 있다. 덴츠의 Z세대 전문가들의 관점과 소비자의 생각

[ 토르 토토 최승은 기자] 밀레니얼, Z세대에 이어 알파세대가 새로운 소비 주역으로 떠오르고 있으며, 부모 세대인 밀레니얼 세대와 다른 소비 성향을 보인다는 소셜 빅데이터 분석 결과가 나왔다.종합 커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 5만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘알파세대’와 관련된 키워드의 언급량은 2024년 1분기 5,792 건에서 4분기 8,245건으로 42% 증가했다. 밀레니얼 세대와 주요 연관어를 비교한 결과, 2010년대 초반 이후 태어난 알파세대는 ‘디지털’, ‘콘텐츠

[ 토르 토토 채성숙 기자] 브랜드는 기업에 강력한 가치의 원천을 제공한다. 브랜드의 가치는 지적 재산권과 연구개발(R&D)과 같은 다른 무형 자산과 함께 전 세계적으로 80조 달러라는 역대 최고치를 기록했다고 비주얼 캐피털리스트는 전했다. 이러한 자산의 가치 평가는 본질적으로 주관적이지만 오늘날 자본 시장에서 더 지배적인 역할을 하고 있다는 것은 분명하다.비주얼 캐피털리스트는 브랜드 파이낸스의 연간 순위를 기준으로 2025년 전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 시각화했다.브랜드 파이낸스는 각 회사와 자회사를 포함하여 브랜드가 수

[ 토르 토토 최영호 기자] 세계광고주연맹(the World Federation of Advertisers, WFA)은 새로운 연구 에서 성공과 번영을 누리는 브랜드와 뒤처져 있는 브랜드를 구분하는 5가지 핵심 요소를 찾아냈다.WFA의 전략적 역량 파트너인 옥스포드와 공동으로 실시한 는 브랜드 성장을 주도하고 지원하는 마케터들이 성공하는 핵심 영역과 어려움을 겪고 있는 브랜드가 경쟁에 실패하는 핵심 영역을 식별했다. 이러한 영역에는

[ 토르 토토 최영호 기자] 옴디아의 새로운 연구는 쇼퍼블 TV의 기회와 온라인 소비자 지출이 경제에 미치는 영향을 강조했다. 또한 옴디아는 전 세계 온라인 소비자 지출이 2025년에 4조 4천억 달러에 달하고 2029년에는 6조 6천억 달러로 성장할 것으로 예측했다.미국에서만 2025년 소비자 온라인 지출이 1조 4,000억 달러에 달하고 2029년에는 총 온라인 지출이 2조 달러로 증가할 것으로 예상하면서 이러한 성장의 중요한 기회는 TV에서 발생할 것이라고 보고했다.옴디아의 수석 연구 책임자인 마리아 루아 아구에테(Maria

[ 매드타임스 최영호 기자] 스펜서 스튜어트의 새로운 조사 결과에 따르면, 포춘 500대 기업의 CMO 평균 재임 기간은 2024년에 소폭 상승하여 4.3년을 기록할 것으로 예상된다. 이는 전체 최고 경영진 평균인 4.9년보다 낮은 수치로, 서치펌의 과거 연구 결과와도 일치한다. 마케팅 최고책임자는 일반적으로 정치적 압박을 많이 받는 지속가능성 최고책임자와 다양성 최고책임자보다 더 오래 근무하는 것으로 나타났다.2024년 CMO의 임기는 비교적 안정적으로 유지되었지만, 여전히 다른 최고 경영진의 임기보다 낮았다. 스펜서 스튜어트의

[ 토르 토토 최영호 기자] 오픈AI가 챗GPT를 출시된 지 2년이 지났고, 다양한 AI 도구들이 출시되고 있다. 이제 수백만 명의 사람들이 다양한 AI 도구를 사용해 업무를 처리하고 있다. 그러나 AI 도입은 직업마다 크게 다르다. 일부 직업은 AI 참여 수준이 높은 반면, 다른 직업은 거의 영향을 받지 않았다.앤스로픽(Anthropic)은 다양한 직업에서 AI를 어떻게 사용하는지 알아보기 위해 클로드와 나눈 수백만 건의 대화를 분석하고 그 결과를 발표했다. 비주얼 캐피털리스트는 앤스로픽의 연구 데이터를 사용하여 어떤 직업이 AI

[ 토르 토토 최영호 기자] "The best from nature. The best for nature."자연이 가진 최고의 영양을 아이들에게 전하며, 자연을 지키는 지속 가능성을 실천하는 브랜드 HiPP은 1932년 독일에서 시작되었다. 1956년부터 유기농법을 스스로 개척해 60년이 넘는 시간 동안 끊임없는 연구와 혁신으로, 현재 세계적으로 가장 많이 판매되고 있는 '유기농 영유아식 1위' 브랜드로 자리잡았다.유기농, HiPP 브랜드의 뿌리이자 철학"유기농, 이제 누구나 한다고요? 하지만 HiPP에게 유기농은 그 이상의 의미입

[ 토르 토토 최영호 기자] 가트너의 설문조사에 따르면 CMO의 27%는 마케팅 조직에서 마케팅 캠페인에 생성형 AI를 제한적으로 또는 전혀 도입하지 않았다고 답했다.2024년 7월부터 9월까지 418명의 마케팅 리더를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 일부 조직은 빠른 속도로 AI를 도입한 반면, 일부 조직은 아직 이 기술을 도입하지 않은 것으로 나타났다.가트너 마케팅 프랙티스의 수석 디렉터 애널리스트인 수잔 슈워츠(Suzanne Schwartz)는 "많은 사람들이 생성형 AI가 마케팅을 혁신할 것이라고 믿고 있지만, 많은 CMO

[ 토르 토토 최영호 기자] 내년까지 소셜 커머스 거래 규모가 2조 9,000억 달러에 달할 것으로 예상되고 인스타그램이나 틱톡과 같은 소셜 플랫폼이 고객 구매 여정에서 차지하는 비중이 점점 커지고 있음에도 불구하고, 조사에 따르면 소비자 브랜드의 30%가 소셜 커머스 전략이 없는 것으로 나타났다. 소셜 미디어, 인플루언서 마케팅 및 소비자 행동과 관련하여 주요 글로벌 브랜드를 대상으로 실시한 70개의 설문조사에서 얻은 인사이트를 분석한 새미 얼라이언스(Samy Alliance)의 새로운 트렌드 보고서에 따르면, 2025년에는 소셜

[ 토르 토토 최영호 기자] 경제적 불확실성과 지정학적 어려움에도 불구하고, 2024년에도 글로벌 신규 주식 공모(IPO) 시장은 비교적 건전한 수준을 유지한 것으로 나타났다. 신규 상장 기업들은 글로벌 주식 시장의 긍정적 모멘텀으로 혜택을 입었으며, 이자율 인하와 기술 발전으로 전반적인 투자 심리가 좋아졌다.비주얼 캐피털리스트는 Ernst and Young(EY)의 글로벌 IPO 트렌드 보고서를 바탕으로 국가별 IPO 수와 창출된 수익을 기준으로 2024년 가장 글로벌 IPO 시장을 시각화했다.2024년에 가장 많은 IPO를 한