[ 매드타임스 최영호 기자]매 시즌 인상적인 광고로 소비자들의 큰 관심을 받는 투썸플레이스가 올봄, 또 한 번 주목할 만한 캠페인을 선보였다. 지난 4월, TBWA 코리아가 제작하고 배우 신예은과 함께한 '피치생' 광고 캠페인이 그 주인공이다. 광고가 공개되자마자 SNS에서는 빠르게 입소문이 퍼졌고, X 플랫폼에서는 투썸의 광고를 칭찬하는 글이 약 300만 회에 가까운 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았다. 투썸플레이스는 어떻게 독보적인 광고 맛집으로 자리 잡을 수 있었을까?
제품에 담긴 감성을 전달할 매개체, ‘모델’이 완성하는 브랜드 스토리텔링 전략
투썸플레이스의 광고가 본격적으로 주목받기 시작한 건 2023년이다. 배우 임지연과 함께한 '스초생' 광고 캠페인은 마치 단편영화를 연상시키는 듯한 영상미를 선보였다. 2023년, 임지연을 모델로 기용한 '스초생' 캠페인은 감각적인 영상미와 몰입감 있는 스토리로 소비자들의 눈길을 끌었다. 해당 캠페인은 제품의 특성과 분위기를 모델을 통해 자연스럽게 녹여내며, 인물 중심의 서사를 풀어낸 방식으로 큰 호평을 받았다.
이후 2024년에는 비비와 함께한 '떠먹는 아박' 캠페인과 고민시와 함께한 '스초생은 겨울이 제철' 캠페인을 통해, 제품에 서사를 입히는 전략을 이어갔다. 이들 캠페인은 제품의 특성을 살리면서도 모델의 이미지와 감성을 유기적으로 연결하여, 감각적인 비주얼과 독창적인 스토리를 선보이는 데 집중해 왔다.
이러한 모델 중심의 스토리텔링 전략이 투썸플레이스를 ‘광고 맛집’으로 만든 핵심 요인이다. 그 결과는 수치로도 입증된다. 지난해 '스초생 라인업'은 연간 판매량 260만 개를 돌파했고, 2024년 12월 홀메이저카지노사이트크 판매량은 창사 이래 최대치를 기록했다. 또한 '2024 올해의 광고상' 옥외(OOH)·SP(Sales Promotion) 부문 대상을 수상하며, 단순 판매 실적을 넘어 브랜드 인지도와 이미지 제고라는 측면에서도 의미 있는 성과를 이뤄냈다.
스초생을 이을 다음 주자, 이름있는 케이크 ‘피치생’
모델 신예은을 필두로 올봄 새롭게 선보인 '피치생' 캠페인 역시 반응이 뜨겁다. ‘피어나는 메이저카지노사이트크, 피치생’이라는 콘셉트 아래 전개된 이번 캠페인 영상은 화사하게 만개한 복숭아꽃 사이로 배우 신예은이 등장하면서 시작된다. 신예은은 ‘피었습니다, 복숭아, 메이저카지노사이트크가’라는 내레이션과 함께 피치 컬러의 옷을 입고 등장해 몽환적이면서도 한국적인 감성을 은은하게 자아낸다. 그녀의 청초하고 밝은 이미지가 ‘피치생’과 자연스럽게 어우러지며 완성도를 더욱 끌어올렸다. 영상 누적 조회수는 24일 만에 1,300만회 이상을 돌파(4/14~5/16기준)하며 고공행진을 이어가고 있다. 특히, 피치생 메이저카지노사이트크는 가정의 달을 앞두고 '투썸하트' 앱 내에서 진행된 사전 예약에서 판매 1위를 기록하며, 홀메이저카지노사이트크 사전 예약 판매 비중의 약 70%를 차지했다.
이번 시즌의 전략은 특히 눈에 띄는 변화가 있다. 기존 캠페인이 ‘스초생’, ‘아박’ 등 인지도가 높은 케이크를 중심으로 전개되었다면, 이번 ‘피치생’ 캠페인은 새로운 서사를 입힌 시도로 눈길을 끈다. 작년 7월 시즌 한정으로 출시했던 ‘복숭아 생크림 케이크’를 올해 상시 판매 제품으로 전환하며, ‘피치생’이라는 이름 있는 케이크로 새롭게 론칭했다. 케이크에 이름을 부여하고, 그 이름을 만들어가는 과정을 서사로 풀어낸 이번 캠페인은 기존 F&B 광고 문법을 뒤집으며, 케이크 하나도 작품처럼 빚어내고자 하는 투썸만의 전략을 다시 한번 각인시켰다. 실제로 광고를 본 소비자들 사이에서는 “투썸플레이스의 여름, 가을 캠페인도 기대된다.”라는 반응이 이어지고 있으며, ‘피치생’은 이제 막 이름을 얻기 시작한 다음 시그니처 제품으로 성장 중이다.
‘피치생’ 캠페인 모델로 신예은 배우를 선택한 이유는 무엇인가요?
'봄에 가장 잘 어울리는 사람이 누굴까?'라는 질문에서 출발했습니다. ‘피치생’의 핵심은 복숭아 과육이 꽃처럼 피어난 비주얼인데, 그 이미지를 자연스럽게 담아낼 수 있는 모델을 찾았어요. 신예은 배우는 맑고 청초한 이미지에 더해, 드라마에서 보여준 강렬한 눈빛이 인상적이라 메이저카지노사이트에서도 임팩트를 남길 수 있겠다고 판단했습니다. 게다가 7년 전 ‘스초생’ 브랜드 필름에 출연한 적이 있어 투썸과의 인연이 있다는 점도 고려했습니다.
피치생 캠페인에서 가장 신경 쓴 부분은 무엇인가요?
‘피치생’ 하나로 꽃과 메이저카지노사이트크를 동시에 선물 받는 기분을 느낄 수 있도록 하는 데 집중했습니다. 지난해 제품 출시 이후, 겹겹이 싸인 복숭아 과육이 탐스러운 꽃처럼 보이는 고급스러운 비주얼에 감탄하는 고객들의 후기가 많았는데 이번에는 그 미감을 시각적으로 극대화해 선물 같은 느낌을 전달하려고 했습니다. 특히, 복숭아의 달콤 상큼한 맛과 향이 뛰어나 5월 감사 시즌 선물로 적격이라고 생각했습니다.
메이저카지노사이트 연출에서 눈여겨봐야 할 부분이 있다면요?
제품 특유의 계절감과 미감을 직관적으로 느낄 수 있도록 표현했습니다. 화면을 가득 채운 복숭아꽃과 설렘을 담은 모델의 표정, 그리고 움직임이 조화를 이루며 자연스럽게 피치생의 이미지로 집약되도록 했습니다. 광고를 볼 때, 복숭아꽃이 피어나는 듯한 메이저카지노사이트크의 형상이 어떻게 표현되었는지에 주목하면 더 재미있게 감상할 수 있을 것 같습니다.
투썸 메이저카지노사이트는 ‘디테일 장인’으로 유명한데, 디테일을 위해 어떤 부분까지 신경 썼나요?
정말 사소한 것까지 신경 썼습니다. 미쟝센, 의상, 색감은 물론이고 내레이션이나 자막 폰트까지 '피어나는 메이저카지노사이트크'라는 테마에 맞춰 조율했어요. 이러한 노력을 소비자들이 알아봐 주신 것 같아서 보람을 느낍니다.
