[ 매드타임스 최영호 기자] TVREV는 최근"2024년 CTV의 리테일 미디어(Retail Media on CTV 2024)"에서리테일 미디어와 커넥티드 TV(CTV)가 광고주에게 큰 기회가 될 것으로 보이는 이유에 관해 분석했다.보고서에서는 광고주가 리테일 미디어를 좋아하는 이유에 대해 다음과 같이 공유했다.
1. 구매 데이터 및 소비자 행동에 대한 직접적인 액세스
리테일 미디어는 기업에게 자사 데이터에 대한 전례 없는 직접 액세스를 제공하여 소비자 행동과 구매 패턴에 대한 심층적인 데이터 기반 이해를 제공한다. 리테일러는 자체 이커머스 플랫폼의 데이터를 활용하여 고객이 어떤 제품을 탐색하고 장바구니에 추가하며 궁극적으로 구매하거나 구매하지 않는지에 대한 매우 상세한 인사이트를 브랜드에 제공할 수 있다. 이러한 데이터는 기존에 TV 베네치아 카지노에 사용되던 연령/성별 인구통계학적 정보를 뛰어넘어 브랜드가 정확한 소비자 프로필을 구축하고 실시간 쇼핑 습관과 선호도에 따라 마케팅 전략을 조정할 수 있게 해준다.
예를 들어, 리테일 베네치아 카지노 플랫폼은 브랜드에 어떤 제품을 자주 함께 구매하는지 또는 특정 프로모션이 구매로 이어지는 빈도에 대한 인사이트를 제공할 수 있다. 이러한 수준의 세분화를 통해 브랜드는 추론된 데이터에만 의존하지 않고 실제 구매 의도에 따라 소비자를 타기팅할 수 있으므로 보다 효과적인 캠페인 전략을 수립할 수 있다. 이처럼 구매 데이터에 직접 액세스할 수 있는 리테일 베네치아 카지노는 소비자가 구매할 준비가 된 정확한 순간에 도달하여 마케팅 ROI를 극대화하고자 하는 브랜드에게 강력한 도구이다.
2. 향상된 타기팅 기능
리테일 미디어의 뛰어난 기능 중 하나는 매우 정밀한 오디언스 타기팅을 제공하는 것이다. 리테일 미디어 네트워크는 수집한 풍부한 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 놀라운 정확도로 오디언스를 세분화하여 적시에 적합한 소비자에게 베네치아 카지노를 게재할 수 있다. 이러한 정밀도는 일반적인 대량 마케팅 캠페인이 점점 더 개인화된 타기팅 베네치아 카지노로 대체되고 있는 시대에 특히 유용하다.
3. 자사 데이터가 없는 기업에게 큰 혜택
리테일 베네치아 카지노는 소비재(CPG) 및 전통적으로 소비자에게 직접 판매하지 않는 유사 기업에게 특히 유용하다. 이러한 기업들은 소비자가 딜러로부터 직접 구매하는 자동차 제조사나 점점 더 많은 DTC 기업들이 이용할 수 있는 퍼스트 파티 데이터가 부족하다.이러한 브랜드 중 상당수는 리테일 파트너로부터의 데이터 없이 타사 데이터와 확률적 예측에 의존하여 운영하고 있다.
4. 어트리뷰션 및 측정의 이점
리테일 미디어의 가장 중요한 장점은 명확하고 정확한 어트리뷰션을 제공할 수 있다는 점이며, 이는 특히 CPG 및 유사 브랜드에게도 유용한 기능이다. 리테일 미디어 플랫폼은 광고와의 첫 상호작용부터 최종 구매에 이르기까지 전체 고객 여정을 추적하여 브랜드가 어떤 마케팅 활동이 매출을 견인하는지 명확하게 파악할 수 있도록 해준다. 광고 노출부터 구매까지의 경로가 파편화되어 추적하기 어려운 다른 광고 채널에서는 이러한 수준의 투명한 어트리뷰션은 보기 드물다.
CPG 및 유사 브랜드의 경우, 리테일 미디어 어트리뷰션은 베네치아 카지노를 판매 성과에 직접 연결하여 마케팅 지출을 정당화할 수 있기 때문에 매우 중요하다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 브랜드가 향후 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 소비자 행동에 대한 귀중한 인사이트를 제공하여 전반적인 마케팅 전략을 개선할 수 있도록 해준다. 점점 더 데이터에 민감한 세상에서, 지출한 모든 베네치아 카지노비의 효과를 측정할 수 있는 능력은 기업들이 리테일 미디어에 몰리는 강력한 이유이다.
이외에 보고서는쇼핑 가능한 TV의 미래가 이제 손이 닿을 수 있는 거리에 있으며 브랜드들은 쇼핑 가능한 베네치아 카지노의 잠재력을 끌어내기 시작했다고 지적했다. 이는 대형 브랜드와 소규모 플레이어 모두에게 게임 체인저로, 경쟁 환경을 평준화하고 TV의 성과 마케팅 신뢰도를 높여준다.
반면,CTV에서 리테일 미디어의 약속은 엄청나지만, 앞으로 나아가기 위해서는 여전히 몇 가지 장애물이 있다. 베네치아 카지노 부하 관리부터 개인정보 보호 문제 해결까지, 브랜드와 리테일러는 이 새로운 영역을 어떻게 활용할지에 대해 현명해야 한다.
CTV가 더 많은 시선을 사로잡고 광고 예산을 늘릴수록 리테일미디어와의 통합은 더욱 깊어질 것이다. 새로운 대화형 광고 형식, 더 스마트한 타기팅, 쇼핑형 TV의 진화를 통해 이러한 변화를 수용하는 브랜드가 TV 광고의 다음 단계를 선도할 것이라고 보고서는 강조했다.
