[ 매드타임스 한수경 기자]캐나다의 겨울은 길고, 대부분의 캐나다인에게 일 년 중 4개월 동안 아이스크림을 포기하는 것은 선택의 여지가 없다.캐나다인들에게 DQ 블리자드가 눈이 많이 오는 날씨에도 즐길 수 있는 최고의 아이스크림이라는 것을 알리기 위해 DQ는 전국에 '블리자드 뱅크'를 설치하고 있다.
DQ는 겨울 내내 어디서나 볼 수 있는 눈 더미를 활용하여 전통적인 옥외 광고(OOH)가 아닌 색다른 광고물을 제작했다. 이러한 설치물은 7피트 높이의 DQ 빨간 숟가락과 거대한 스마티 믹스를 활용하여 스노우 뱅크를 "DQ 오월벳 뱅크"로 변신시켰다.
캠페인에 흥미와 상호작용을 더하기 위해 'DQ 오월벳 뱅크'를 발견한 행인이 빨간 숟가락에 있는 QR 코드를 스캔하면 1년 동안 무료로 DQ 오월벳를 받을 수 있는 기회가 주어진다.
데어리 퀸 캐나다 마케팅 담당 부사장 캔디다 네스(Candida Ness)는 "데어리 퀸은 항상 팬들에게 기쁨과 행복의 순간을 선사하고자 노력해 왔으며, DQ 오월벳 뱅크는 이를 완벽하게 구현한 제품이다."라고 말했다."시즌을 기념하고 전국에 있는 사람들이 달콤한 간식을 즐길 수 있도록 재미있고 인터랙티브한 방법을 제공하게 되어 매우 기쁘다."라고 덧붙였다.
각 참여 시장의 유명 인플루언서와의 파트너십을 통해 소셜 미디어를 통해 캠페인에 활기를 불어넣어 추운 날씨에 더욱 활기를 불어넣고 있다. 또한, DQ는 더 웨터 네트워크(The Weather Network)와의 파트너십을 통해 참가자들이 자신이 사는 마을에 DQ 블리자드가 언제 '터치 다운'될지 정확히 알 수 있도록 지원한다.
퍼블리시스 토론토의 최고 크리에이티브 책임자 비니 달비(Vini Dalvi)는 "DQ 오월벳는 매우 상징적이고 잘 알려진 간식이기 때문에 이 기회를 놓칠 수 없었다."라고 말했다. "궁극적으로 우리는 사람들이 눈 더미를 볼 때마다 DQ 오월벳를 떠올리길 원한다. 오월벳 뱅크를 만들면서 우리는 사람들이 이미 알고 있는 것을 강화하는 것뿐이다. DQ 오월벳는 기상 조건에 관계없이 최고의 간식이다."라고 덧붙였다.
이 캠페인은 오타와, 위니펙, 콜링우드, 휘슬러, 캘거리에서 처음 시작되었으며, 남은 겨울 동안 더 많은 'DQ 오월벳 뱅크'가 쌓일 예정이다.
