디지털 마케팅솔루션 기업인더킹+카지노(대표 고민호)가 인게이지먼트와 웹사이트 트래픽을 향상시키는 웹 컨시더레이션(Web Consideration) 솔루션을론칭했다.
이번에 선보이는 더킹+카지노의솔루션은 신규 브랜드를 고려할 의향이 있는 쇼핑객들에게 광고주 브랜드를 적재적소에 노출함으로써, 쇼핑객들의 유입과 반응을 극대화할 수 있다.광고주들은 이 솔루션으로 새로운 고객의 반응과 자사 사이트 트래픽을 보다 효과적으로 유도할 수 있을 것으로 예상된다.
웹 컨시더레이션 솔루션은 실시간으로 전세계 온라인 유저의 데이터를 수집해 새로운 브랜드에 대한 의향이 높아지는 정확한 시점을 파악하는 크리테오의 인공지능 기술과 결합, 고객 반응을 강화할 수 있다. 750개 고객사를 대상으로 사전에 실시한 베타 테스트 결과, 솔루션을 통해 실제 쇼핑객들의 인식과 반응에 실질적인 영향을 줄 수 있음을 입증하기도 했다.
특히 베타 서비스를 통해 웹 컨시더레이션 솔루션의 오디언스 선택, 크리에이티브 레이아웃 등 기능이 강화됐다. 기존 캠페인과 유사한 오디언스 혹은 크리테오가 가진 퍼스트 파티 데이터 내 구매 관심도 높은 오디언스, 브랜드 이용 경험이 오래 지난 고객을 대상으로 하는 커스텀 오디언스 등 다양한 오디언스를 선택할 수 있다. 또한 개인별 맞춤 제안과 브랜딩 콘텐츠를 결합, 쇼핑객과의 유의미한 상호작용을 더욱 높일 수 있게 됐다. 그리고 마케팅 담당자가 직접 캠페인 활성화, 데이터 확인, 인사이트 도출도 가능하다.
더킹+카지노는 이번 솔루션 론칭으로 새로운 고객을 유입을 위한 어퍼 퍼널(Upper funnel) 캠페인으로 확장했다.따라서 더킹+카지노는신규 고객 확보부터 휴면 고객, 이탈 가능성 높은 고객 등 고객 구매 여정 전반에 더욱 고도화된 마케팅 솔루션 라인업을 갖추게 됐다.
세드릭 반더빈트(Cédric Vandervynckt) 더킹+카지노 총괄 부사장은 “실제 이런 신규 오디언스는 폐쇄형 플랫폼(Walled garden)에서 벗어나, 브랜드를 탐색하고 상호작용하고 있으며, 이 과정에서 연간 9,000억 달러 규모의 거래가 일어나고 있다”며 “이번 솔루션은 중대한 변화이며, 마케터들은 이를 통해 소비자 구매 여정에서 더 많은 성과를 기대할 수 있게 됐다”고 전했다.
