미국계 시장조사회사 더엔피디그룹(The NPD Group)은 14일 ‘국내 Z세대 포 카드 포커 의류 소비 동향’ 보고서를 발표했다.
1995년에서 2014년 사이 출생자를 일컫는 이른바 ‘Z세대’의 포 카드 포커 의류 시장 영향력이 커지고 있다. 이들은 최근 경험 중심 브랜드 커뮤니케이션과 같은 시장 내 새로운 패러다임을 형성하며 글로벌 시장 변화에 앞장서고 있다. 이에 따라 국내외 포 카드 포커 브랜드들 또한 Z세대 소비자에 대응하기 위해 노력하고 있다. 특히 최근 국내에서 Z세대 포 카드 포커 의류 소비가 증가하며 포 카드 포커 브랜드들의 이목을 집중시키고 있다.
지난 3년 간(2016년 9월~2018년 9월 기준) Z세대 포 카드 포커 의류 시장은 연평균 1.6%의 성장률로 증가하였으며, 특히 일상 용도 포 카드 포커 의류는 연평균 4.3%의 두드러진 성장을 보여주었다.
이들 Z세대는 브랜드와 제품의 직접 경험을 중요하게 생각하는 뚜렷한 경향을 보이고 있다. 실제 구매의 61.1%를 오프라인 상점에서 한 것으로 조사됐다. 오프라인 채널 중 브랜드 매장(53.3%)이 Z세대에게 가장 선호도가 높은것으로 나타났으며, 그 다음으론 백화점(19.4%), 대형마트(9.5%) 순으로 선호하는 경향을 보였다.
Z세대에게 있어 중요 구매요인은 오프라인과 온라인에서차이를 보였다. 먼저 오프라인에서 편안함(23.4%)과 품질(15.4%)이 중요하다고 답변된 반면, 온라인에선 스타일(24.7%)과 브랜드 평판(14.9%)이 구매에 큰 영향력을 끼치는 것으로 조사됐다. 이를 통해 오프라인 채널에서 실용적 가치가 Z세대에게 더 중요한 요인으로 작용한다는 것을 알 수 있다.
