지속가능성 이슈에 대한 높은 관심, 가장 큰 걸림돌은 ‘높은 비용’
한국 토르카지노 87%, 지속가능한 소비를 희망하지만 지속가능성에 대한 브랜드의 진정성에는 회의적인 태도를 보여
Z세대, 지속가능성은 기업, 정부, 브랜드, 제조사 및 NGO가 해결해야 할 토르카지노로 인식
[ 매드타임스 채성숙 기자]선도적인데이터인사이트컨설팅기업칸타가지속가능성이슈에대한각섹터별소비자인식을알아보는 ‘칸타지속가능성섹터지표’ 조사의한국관련결과를발표했다. 조사에따르면, 한국소비자는 아시아타국가대비환경문제에더욱민감하게반응하는것으로나타났다.
한국토르카지노가가장우려하는환경문제는 ‘온실가스배출’, ‘유해폐기물및폐기물의부적절한처리’, ‘대기오염’순이었다. 절반이상의한국토르카지노가뉴스로접하는사회및환경문제를주시하고있다고답했으며, 40%는 사회에기여하는활동을하는기업이있다면해당브랜드에시간과돈을투자할것이라고응답했다. 또한조사에응한한국토르카지노의절반정도가지속가능한소비가자신의정체성을대변한다고생각하는것으로나타났다.
지속가능성이슈에대한한국소비자의높은관심에도불구하고지속가능한소비를가로막는가장큰걸림돌로는 ‘높은비용’이꼽혔다. 비용과관계없이지속가능한소비를적극적으로이어가고있다는소비자는 24%였다. 35%의소비자는환경이나사회이슈에반하는제품은구매하지않으려노력하지만, 이에대한정보가부족하고제품의가격이올라갈수록구매를주저하는것으로나타났다. 이러한소비자를설득하기위해서는실질적인 지속가능성의가치와이점을명확하게보여주고적극적으로정보를제공하는것이중요한것으로확인됐다.
또한, 소득이높고도심에거주하는등경제적으로여유가있는토르카지노일수록사회및환경문제와친환경제품에더높은관심을보이며자신의구매행동이실제로환경에변화를가져올수있다고믿는것으로나타났다. 세대별로는 1995년이후태어난세대를가리키는 ‘Z세대’가다른세대에비해 DEI(다양성, 형평성, 포용성), 성평등등사회적이슈에높은관심을보였다. 이에따라지속가능성문제는토르카지노뿐만아니라, 기업, 정부, 브랜드, 제조사및 NGO가주도적으로해결해야할문제로인식하는비율이높았다.
이번조사결과에서가장주목할만한점은조사에참여한한국토르카지노의대다수(87%)가지속가능한소비를희망하며브랜드의지속가능성관련행보에눈여겨보고있지만, 그진정성에대해서는다소회의적인태도를보인다는점이었다. 응답자중절반정도가(46%) 브랜드가상업적목적의보여주기식지속가능성을실천하고있다며우려를표했다. 기업의지속가능성실천이잘못되거나거짓된정보를포함하지않고있다고답한토르카지노는단 21% 였다. 이는브랜드가오늘날토르카지노의신뢰를얻기위해보다진정성있는지속가능성전략을마련해야한다는점을보여준다.
칸타코리아강승용상무는 “한국토르카지노들은자신의구매가사회와환경에미치는영향을점점더의식하고있으며본인의가치에부합하는제품과서비스를찾고있다. 이는지속가능성이더이상하나의선택사항이아닌필수고려사항이라는것을보여준다”며 “칸타지속가능성섹터지표는기업의지속가능성관련활동에대한국내토르카지노의반응및관심카테고리를면밀히조사한결과로, 한국시장에주목하는기업들의지속가능성전략에중요한 이정표가될것”이라고말했다.
