[ 매드타임스 최영호 기자]디지털 종합광고회사 빅밴드가 지난 5월 8일부터 6월 12일까지 한달 간 한양대학교 언론정보대학 광고홍보학과와 산학협력 프로젝트를 진행했다.
이번 프로젝트는 ‘브랜딩 및 마케팅 전략’을 주제로 현재 운영되고 있는 브랜드들의 마케팅 전략을 직접 기획하고 발표하는 교육과정으로, 한양대 쓰리 카드 포커의 ‘전략적 기획론’ 수강생들을 대상으로 진행됐다. 브랜드로는 빅밴드 ‘라타플랑’, 풀무원 ‘지구식단’, BBQ가 참여했다.
쓰리 카드 포커는 지난 5월 초 자사 브랜드인 클린뷰티 '라타플랑'의 브랜드 철학과 스토리를 전달하고, 라타플랑의 빠른 성장 과정에 대한 설명과 프로젝트 과제에 대한 OT를 진행했다. 라타플랑의 신제품인 ‘별꽃 설렘 톤업 선 드롭’의 IMC 전략과 AI 기술을 활용한 크리에이티브 아이디어, 그리고 라이프 케어 라인 ‘다홍’의 컬래버레이션 마케팅 전략, 두 가지를 과제로 제시했다.
한 달간 수강생들은 라타플랑 마케팅팀과 직접 소통하며 과제를 수행했으며, 지난 12일에는 총 11개 팀 중 4개 팀이 라타플랑 과제에 대한 최종 PT를 진행하는 것으로 쓰리 카드 포커를 마무리했다.
쓰리 카드 포커 라타플랑 관계자는 “브랜드와 제품이 소비자들에게 어떻게 인식되고 있는지 가늠해 볼 수 있는 좋은 기회였다”라며, “PT에 참여한 모든 팀이 새로운 접근으로 브랜드를 해석하고 다양하고 참신한 아이디어를 제시했다. 일부 아이디어는 현업에서 실행을 고려하고 아이디어를 발전시켜 볼 계획”이라고 말했다.
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