이외에도 첫 ‘5초’를 뜬금없는 장면, 만화 같은 스토리로 시작하는 등 다채로운 전략 펼치는 중
[ 매드타임스 최승은 기자]최근유통업계가광고의‘첫5초’에사활을걸고있다.지루함을느낀소비자들이광고를건너뛰기전에,시작과동시에눈과귀를사로잡아끝까지시청하도록유도하기위함이다.
이는짧고강렬한콘텐츠에익숙한Z세대를겨냥한움직임으로풀이된다. Z세대는숏폼콘텐츠의주요소비층으로,영상시청시배속이나건너뛰기기능을적극활용하는특징이있다.실제로콘텐츠진흥원이발표한2024년자료에따르면, Z세대의27%가배속시청, 24%가건너뛰기시청을하는것으로나타났다.
이에따라업계는메이저 바카라의시작부터시선을사로잡는‘매력적인'5초’를위해다양한시도를펼치고있다.메이저 바카라처럼보이지않는오프닝연출,스토리가살아있는만화식전개,과거인기영상을복원한리마스터링콘텐츠등짧지만강렬한인상을남기는‘5초승부’메이저 바카라가소비자들의반응을이끌고있다.
코카-콜라사의세계적인음료브랜드환타는최근첫5초부터호기심을강하게자극해끝까지볼수밖에없는창의적인광고를공개했다.환타제품과는전혀관련이없어보이는의외의소재로이야기를시작해시청자의궁금증을유도하고,광고말미에이르러서야제품환타제품이등장하며깜짝반전과유쾌함을선사한다.예상치못한전개로‘이게무슨광고지?’라는궁금증을유발해자연스럽게영상을끝까지시청하게되는것이다.
대표적으로‘스마트폰편’은 ‘마침내 국내 상륙’이라는 자막과 함께 스마트폰이 지구를 향해 날아가는 모습을 약6초간 보여준다.모두가 스마트폰 출시 광고인지 궁금해할 때쯤 스마트폰이 뒤집히고 화면 속 ‘환타 멜론’이 깜짝 등장한다.이내기분좋은탄산감을강조하는효과와함께지구에착륙한환타멜론의모습으로광고가마무리된다.
‘게임중계편’은유명게임캐스터가승패를가르는접전의상황을일컫는게임용어‘한타’를외치는장면으로시작해게임중계숏폼으로보이게끔했다. 5초가지나고나서야다른캐스터가환타멜론캔을열어건네는장면으로환타광고임을드러내,시청자들이‘아하!’하는깨달음과함께반전재미를느낄수있도록했다.
환타의새로운광고는Z세대의웃음코드에적중하며큰호응을얻고있다.특히먼저공개된‘게임중계편’은‘진짜한타인줄알고집중했네,기발하다’, ‘게임중계보다가뜬금없이터졌다’는반응이이어지며유튜브조회수609만회를돌파했다.환타멜론신규광고4종은공식유튜브채널및인스타그램에서확인할수있다.
프링글스는 신제품 ‘스윗 어니언’ 출시에 발맞춰 양파 본연의 맛을 그대로 구현한 ‘스윗 어니언’의 양파 맛을 유쾌하게 표현한 광고 영상을 공개했다.광고는 스톱모션 기법을 활용해 생양파를 땅에 심는 장면으로 시작되며 궁금증을 유발한다.이후 자라난 줄기를 뽑으니,양파가 아닌 프링글스 ‘스윗 어니언’ 제품이 나오는 모습을 담아 제품이 양파의 생생한 맛을 구현했다는 점을 재미있게 풀어냈다.공개된 광고는 공식 유튜브와 인스타그램을 통해 만나볼 수 있다.
빙그레는 짧지만 서사가 살아있는 만화 같은 영상으로 메이저 바카라 끝까지 소비자들의 눈을 사로잡고 있다.최근 공개된 온라인 메이저 바카라는 스스로를 ‘바다 건너에 군림하는 초코의 왕,‘왕쉬르 쵸크5세’라 칭하는 ‘왕실초코’의 등장으로 시작된다.자사 제품 ‘바나나맛우유’를 의인화한 ‘빙그레우스’와 같이 ‘B급 감성’ 세계관 마케팅을 펼쳐온 빙그레답게 이번에도 스토리에 초점을 맞춘 것.왕좌에 앉은 ‘왕쉬르 쵸크5세’는 빨대 신하들의 연호에 맞춰 자신이 밍밍한 다른 초코 제품과 달리 묵직한 바디감을 갖춘 제품임을 강조한다. MZ세대가 선호하는 감각적인 영상미에 유쾌한 스토리라인으로 제품의 매력을 효과적으로 전달해 소비자들에게 특별한 초코 드링크의 경험을 기대할 수 있도록 했다.
농심은1983년 방영된 감자칩 스낵 ‘크레오파트라’ 광고를 복원 및 개선해 공개했다.광고는 코미디언 고(故)이주일 씨가 하프를 연주하며 ‘크레오파트라’를 익살스럽게 소개하는 장면으로 시작되며 눈길을 끈다.리마스터링된 광고인만큼 다른 광고 영상과는 차별화된 고전적인 매력을 선사하며 젊은 세대에게 호기심을 불러일으킨다.농심은 이번 광고를 통해 코미디언 이주일을 기억하는 세대에게는 향수를,젊은 세대에게는 호기심을 불러일으켜 전 세대를 아우르는 크레오파트라 브랜드 이미지를 강화할 계획이다.
한국맥도날드는 지난해 큰 인기를 얻었던'고구마 후라이'재출시와 함께 광고 영상을 공개했다.영상은 메뉴판에서 깜짝 등장한 고구마 캐릭터들이 중독성 있는 멜로디에 맞춰 노래를 부르는 장면으로 시작되며 눈길을 사로잡는다.이들은 갓 튀겨진 고구마 후라이의 냄새를 맡고 기뻐하거나 고구마 후라이를 껴안고 눕는 등 귀여운 행동으로 눈길을 끌며 후라이의'바삭 달콤'한 매력을 소개한다.‘고구마’와 라임을 맞춘 ‘바삭 달콤하구마!’라는 문구로 쉬우면서도 말장난 같은 즐거움까지 선사하며 인기 영상으로 떠오르고 있다.
