[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 독립 광고회사 TBWA코리아(대표이사 이수원)는 오는 6월 10일 서울 중구 대한상공회의소에서 한국광고주협회와 함께 ‘시니어랩 연구 발표 세미나’를 공동 주최한다고 밝혔다.
통계청에 따르면 우리나라 65세 이상 고령 인구는 지난해 12월 말 기준 전체 인구의 20%를 넘어섰으며, 2036년에는 30%, 2050년에는 40%를 초과할 것으로 전망된다. 또한 최근 조사에서는 시니어 세대의 70% 이상이 스마트폰을 활용해 콘텐츠를 소비하는 등 디지털 채널에서 활발히 활동하고 있는 것으로 나타났다.
이와 관련해 TBWA 포 카드 포커은 지난 2020년 12월, 기존 실버 세대와는 차별화된 특성을 지닌 50~64세 시니어 소비자들을 ‘A세대’로 새롭게 정의한 이후, 이들의 욕구와 인식 변화는 물론 다양한 소비 행태를 지속적으로 연구하고 분석한 리포트를 발표해왔다.
이처럼 시니어는 더 이상 소극적인 소비자가 아닌, 경제력과 정보력을 갖춘 적극적인 소비 주체로 떠오르며 기업의 주요 타깃층으로 부상하고 있다. 이에 TBWA 포 카드 포커과 한국광고주협회는 그간의 연구 성과를 바탕으로 시니어 마케팅에 대한 인사이트를 공유하고자 이번 세미나를 공동 기획하게 됐다고 설명했다.
이번 세미나는 ‘포 카드 포커 천만 명 시대, 이 시대의 포 카드 포커를 깊이 이해할 기회’를 주제로 진행된다. 고령화가 빠르게 진행되고 있는 사회에서 변화하고 있는 포 카드 포커 소비자를 들여다보고, 브랜드가 주목해야 할 마케팅 전략과 커뮤니케이션 방향을 제안할 예정이다.
세미나는 총 2개의 세션으로 구성된다. 첫 번째 세션에서는 포 카드 포커가 지닌 일곱 가지 주요 욕구를 중심으로 광고 메시지를 어떻게 재구성할 수 있는지 살펴보고, 실제 포 카드 포커를 대상으로 한 브랜드와 커뮤니케이션 사례들을 소개한다.
이어지는 두 번째 세션에서는 포 카드 포커의 디지털 라이프스타일을 집중적으로 분석하고, 이들이 콘텐츠를 어떻게 소비하고 생산하는지를 다룬 연구 결과를 공유한다.
TBWA 포 카드 포커 박혜진 팀장은 “시니어 세대에 대한 지속적인 연구와 분석을 이어갈 계획이며, 이를 실질적인 마케팅 사례에 반영해 국내 시니어 마케팅 분야를 선도해 나가겠다”고 밝혔다.
