[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 호주 대표 금융기관 내셔널 오스트레일리아 뱅크(National Australia Bank, 이하 NAB)가 티비더블유에이(TBWA), 마인드쉐어(Mindshare)와 협업해 새로운 브랜드 캠페인 ‘Your Partner for Every Stage’를 선보였다. 이번 캠페인은 NAB의 기존 브랜드 슬로건 ‘More than Money’를 중심으로 전사적 마케팅 활동을 하나의 크리에이티브 플랫폼으로 통합한 첫 사례다.
바카라 온라인은 인생의 다양한 단계에서 고객이 마주하는 현실적인 선택과 도전의 순간에 집중한다. 내 집 마련, 창업, 은퇴 준비 등 크고 작은 결정 속에서 NAB가 언제나 곁에 있는 조력자가 되겠다는 메시지를 담고 있다.
TBWA는 이번 바카라 온라인을 통해 ‘무대(Stage)’라는 상징적 콘셉트를 제안했다. 고객을 무대 위의 주인공으로, NAB를 그 곁에서 조력자·코치·응원자로 함께하는 존재로 설정해 브랜드가 지닌 관계 중심 금융 철학을 따뜻하게 시각화했다.
이번 바카라 온라인에는 NAB 앱과 디지털 서비스도 적극적으로 연계된다. 고객이 언제 어디서든 필요한 순간에 서비스를 이용할 수 있도록 지원하는 디지털 기반은 NAB가 강조하는 편리함의 중심에 있다. 그러나 진정한 차별점은 ‘사람’이다. 디지털 기술과 더불어 실제 은행 직원의 조언과 지원이 고객의 삶 속에 밀접하게 작용한다는 점에서 NAB만의 특장이 드러난다.
최근 로이 모건(Roy Morgan)의 신뢰도 조사에 따르면 NAB는 호주에서 신뢰받는 브랜드 상위 20위 안에 올랐다. 고객들은 안정성과 꾸준함을 갖춘 은행에 높은 평가를 보내고 있으며, 이번 바카라 온라인은 그 기대에 대한 응답으로 읽힌다.
NAB 마케팅 최고책임자 나탈리 록우드는 “이번 바카라 온라인은 고객의 낙관과 목표를 지지하는 우리의 의지를 담은 것”이라며 “삶은 예측할 수 없고 계획은 바뀔 수 있다. 중요한 순간뿐 아니라 그 사이의 작고 일상적인 단계까지도 함께하겠다는 것이 우리의 약속”이라고 전했다. 그는 이어 “고객이 어떤 도움을 필요로 하든, NAB는 언제나 곁에 있는 파트너가 되겠다”고 덧붙였다.
한편, 미디어 전략과 집행은 마인드쉐어가 담당했으며, TV, 디지털, OOH 등 다양한 채널을 통해 바카라 온라인이 호주 전역으로 확산되고 있다.
