[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 금연은 오직 개인의 의지 문제일까. 굿비 실버스타인 앤드 파트너스(Goodby Silverstein & Partners, GS&P)가 생명공학 기업 어치브 라이프 사이언스(Achieve Life Sciences)와 함께 오래된 통념에 질문을 던지는 옥외 광고 캠페인을 공개했다.
금연 치료제를 개발하는 어치브 라이프 사이언스는 이번 캠페인을 통해 ‘금연은 단순한 의지력의 문제’라는 인식을 전복하는 메시지를 전한다. 광고는 1940~1960년대 담배 광고에서 흔히 사용되던 시각적 문법을 차용해 과장된 자신감과 단정적인 메시지를 풍자적으로 재해석했다.
비주얼 작업에는 런던 기반 일러스트레이터 듀오 올리버 블랜드(Oliver Bland)와 올리비아 챈슬러(Olivia Chancellor), 더 레드 드레스(The Red Dress)가 참여했다. 강렬한 색채, 대담한 타이포그래피, 에어브러시 질감의 이상화된 인물 표현 등 당시 광고의 특징을 현대적으로 풀어내며, ‘의지력(willpower)’을 마치 기적의 해결책처럼 묘사한다.
GS&P의 어소시에이트 토토 사이트 바카라에이티브 디렉터 마리아 소사 마차도(Maria Sousa Machado)는 “빈티지 담배 광고는 과도할 만큼 확신에 찬 캐릭터와 거대한 약속으로 시대를 대표했다”며 “이번 캠페인은 그 시각적 언어를 활용해 금연을 선택이나 절제의 문제로만 바라보는 인식을 풍자한다”고 설명했다.
GS&P의 어소시에이트 토토 사이트 바카라에이티브 디렉터 클레어 스토크스(Claire Stokes)는 “의지력을 하나의 상품처럼 설정한 것은 금연이 개인의 결단만으로 가능하다는 기대가 얼마나 비현실적인지를 드러내기 위한 장치”라고 말했다.
이번 캠페인은 미국 샌프란시스코에서 디지털 빌보드, 호텔 객실 미디어, 택시 스크린 등을 통해 집행된다. 공개 시점은 JP모건 헬스케어 콘퍼런스(J.P. Morgan Healthcare Conference)에 맞춰 진행됐으며, 연초 결심이 가장 많이 흔들리는 시기로 알려진 1월 두 번째 금요일과도 맞물린다.
어치브 라이프 사이언스의 최고사업책임자(COO) 하이메 시노스(Jaime Xinos)는 “니코틴 의존을 오직 의지로 극복해야 한다는 낡은 기대를 드러내고 싶었다”며 “니코틴 의존은 의료적 접근이 필요한 상태이며, 많은 사람들에게는 의지 이상의 해결책이 필요하다”고 밝혔다.
