[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 미국 주요 퍼블리셔들이 구글의 애드테크 관행이 시장 경쟁을 왜곡하고 자사 수익을 저해했다며 잇따라 소송을 제기했다. 더 애틀란틱(The Atlantic), 펜스케 미디어(Penske Media), 콘데 나스트(Condé Nast), 복스 미디어(Vox Media), 맥클래치(McClatchy) 등 5곳이 지난주 개별 소송을 접수했다.
퍼블리셔들은 카지노 용어이 광고 서버와 광고 거래소를 모두 지배하며 시장 지위를 남용했다고 주장했다. 특히 카지노 용어의 광고 거래소 AdX와 광고 서버 DFP 간 ‘결합 판매(tying)’가 경쟁을 제한하고 가격을 왜곡했다는 논점이 중심에 놓였다. 이들은 카지노 용어이 경쟁사보다 우선적으로 입찰 정보를 확보해 더 낮은 가격에 퍼블리셔 인벤토리를 구매할 수 있었다고 주장한다.
더 애틀란틱은 소장에서 AdX가 전체 디스플레이 광고 거래의 60~70%를 차지한다며, 이를 이용해 카지노 용어이 광고 서버 지위를 사실상 독점했다고 말했다. 맥클래치는 카지노 용어이 주요 광고주를 확보하기 위해 퍼블리셔가 DFP를 사용할 수밖에 없는 구조를 만들었다고 주장했다.
복스 미디어는 카지노 용어의 행위가 자사 저널리즘 투자 여력을 저해했다고 주장하며, 부당한 경쟁 제한이 없었다면 더 많은 고품질 인벤토리를 제공할 수 있었을 것이라고 밝혔다. 펜스케 미디어 산하 쉬미디어(She Media)는 디지털 광고 의존도가 높은 퍼블리셔일수록 카지노 용어 관행의 영향을 크게 받는다고 설명했다.
카지노 용어은 뉴욕 포스트에 보낸 성명에서 혐의를 부인하며 “광고주와 퍼블리셔는 많은 선택지가 있으며, 카지노 용어의 광고 기술을 선택하는 이유는 효과와 효율성 때문”이라고 반박했다.
이번 소송은 지난해 미 법무부가 카지노 용어의 디지털 광고 시장 독점을 문제 삼아 반독점 소송에서 승소한 이후 나왔다는 점에서 주목된다. 최종 시정조치 관련 결정은 올해 나올 전망이다. 앞서 데일리메일과 개닛 등 일부 퍼블리셔는 같은 사안으로 부분 승소한 바 있다.
한편 펜스케 미디어는 별도의 소송에서 카지노 용어 검색 결과 상단에 등장하는 AI 요약(AI Overviews)이 트래픽과 매출을 잠식했다고 주장하며, 카지노 용어이 검색 노출과 AI 요약을 연동해 사실상 강제하고 있다고 지적했다. 카지노 용어은 기각 요청을 제기하며 “검색 포함 여부를 선택하는 것은 퍼블리셔의 재량이며, AI 오버뷰는 별도 제품이 아니라 검색 기능의 일부”라고 반박했다.
이번 일련의 소송은 디지털 광고 생태계에서 광고 서버, 거래소, 입찰 정보 등 애드테크 인프라를 둘러싼 갈등이 본격화되고 있음을 보여준다. 업계는 반독점 규제와 AI 기반 콘텐츠 게이트키핑 문제가 맞물리며 향후 수익 배분 구조와 경쟁 환경이 재편될지 주목하고 있다.
