여름 룰라벳 버즈량 가족, 커플, 우정, 나홀로 순... ‘캠핑’, ‘차박’ 여전히 인기
장기화된 코로나로 기업들의 룰라벳 마케팅 고도화… 특히 ‘호캉스’ 집중
[ 매드타임스 채성숙 기자 ]올해로코로나2년차에접어든가운데,종합커뮤니케이션그룹KPR(사장김주호)부설KPR디지털커뮤니케이션연구소가다가오는여름휴가철을맞아작년과올해여름휴가관련빅데이터상의공통점과차이점을분석한결과를발표했다.
KPR디지털커뮤니케이션연구소는올해최근5개월을분석기간으로설정하고,전년도동일기간과비교하여,매스미디어와SNS채널(트위터,페이스북,인스타그램),블로그와온라인커뮤니티전채널에서데이터약8만여건을분석했다.
분석결과작년에는사람들사이에서여름룰라벳에대한막연한기대감이있었지만,올해에는코로나가장기화되며‘여름룰라벳’자체에대한언급량이19%가량감소한것으로나타났다.그러나올2월부터시작된백신접종률이점차증가하고,정부의‘백신여권제도’도입논의등코로나상황호전에대한희망적인분위기가이어지면서,최근소셜미디어상에서여름룰라벳에대한긍정적인언급이늘어나고있다.
“물놀이시즌이죠~백신맞으면올여름룰라벳때는워터파크다녀올수있으려나용??”
#물놀이할때 #마스크착용 #필수-2021.06.11 Instagram-
KPR디지털커뮤니케이션연구소의<2020, 2021여름 휴가 주요 차별·공통 키워드 분석결과에 따르면,작년에는 키워드 검색 상위권에 ‘베트남’,코타키나발루’,‘공항’ 등 해외 관광지나,여행과 직접 연관성을 지닌 단어들이 많았다.이는 전례 없는 코로나19팬데믹으로 인해 갑작스레 막혀버린 해외 여행에 대한 사람들의 갈망과 여행에 대한 기대심리가 직접적으로 표출된 것으로 볼 수 있다.
그러나 올해에는 ‘근교여행’,‘한달살기’,‘캠핑카’ 등 해외 여행을 자제하고,국내 여행에 초점을 맞춘 키워드들이 다수 등장해 비록 코로나 상황이 호전세에 있으나 조심스레 추이를 지켜보며 해외 대신 국내 여행으로 여름 휴가를 즐기려는 움직임이 많아진 것을 확인할 수 있다.
룰라벳유형별버즈량에도차이가있었다.작년과올해모두가족룰라벳커플룰라벳우정룰라벳나홀로룰라벳순으로온라인에서언급되는버즈량이큰것으로나타났으며,전년도와비교해가족룰라벳관련해‘집’과관련한연관어순위가크게상승했다.더불어‘넷플릭스’, ‘랜선’과같은‘홈캉스’키워드가새롭게나타났다.
둘이서 보내는 커플 룰라벳는 오히려 전년 대비 버즈량이 약간 증가했고,코로나19상황에서 안전하게 룰라벳를 즐기기 위해 고품질의 다양한 펜션에 대한 니즈(Needs)가 새롭게 등장했다.
모든 유형 중 우정 룰라벳는 외부 활동과 내부 활동에 대한 니즈가 둘 다 나타났고,내부 활동의 경우에도 ‘취미 활동’,‘홈파티’ 등 비교적 능동적인 요소가 두드러졌다.
나홀로 룰라벳는 반려동물과 함께 보내는 룰라벳에 대한 언급이 많았고,혼자 사진을 찍으면서 조용히 룰라벳를 보낼 수 있는 ‘미술관’ 관련 언급량이 전년 대비 증가했다.
한편,팬데믹(Pandemic)속에서 갑자기 맞닥뜨린 작년 여름 룰라벳에는 단순 할인 프로모션에 초점을 맞춘 기업들의 이벤트나 프로모션이 많았다면,올해는 코로나19상황에 특화된 상품을 출시하거나 유사 업종 기업 간 또는 지역과 제휴해 공동 마케팅을 진행하는 등 점차 고도화된 룰라벳 마케팅을 펼치기 시작했다.특히 여행·숙박 업계는 차별화된 호캉스 상품과 이색 서비스를 출시해 코로나19시대에 전략적으로 대응하는 것으로 분석됐다.
KPR디지털커뮤니케이션연구소김은용소장은“코로나가벌써2년차에접어들었지만백신접종이점차속도를내고있어여름룰라벳와펜데믹상황에대한긍정적인분위기가이어지고있는것같아조금씩희망이보인다”고전하며, “하루빨리코로나19의힘든시기가지나가고모든사람들이평화로운시간을맞이하길바란다”고말했다.
매스미디어및소셜미디어상에서언급된8만여건의코로나2년차여름휴가온라인담론에대한소셜버즈분석내용은KPR디지털매거진『ㅋ.ㄷ』2021년여름호에게재됐으며, KPR공식블로그(https://blog.kpr.co.kr)에서자세하게확인할수있다.
