[ 매드타임스 신성수 기자]무겁고 딱딱한 분위기의 광고를 내세웠던 보험사들이 유쾌한 변신을 시도하고 있다.
과거 보험사 케이카지노는 대부분 상품 특성을 주입시키는 메시지 전달에만 치중한 나머지 케이카지노를 보는 사람들의 눈높이와 관심사에는 소홀해 소비자들의 호응을 이끌어내지 못한 경우가 많았다.
그러나 최근에는 이러한 보험업계의 케이카지노 관행이 달라지고 있다.보험케이카지노는 보수적이고 지루하다는 편견을 깨고 소비자에게 신선함과 즐거움을 주는 케이카지노가 늘어나고 있다.
지난 주 신규 론칭한 캐롯손해보험의‘캐롯 퍼마일 자동차보험’케이카지노는 흡사 명품 패션 케이카지노와 같은 분위기로 보험케이카지노의 전형성을 탈피했다.
캐롯의 이번 신규 캠페인은 배우 신민아와 함께 블랙과 화이트 배경의 심플하고 시크한 분위기로 탄 만큼만 내고,안전운전 포인트까지 받는 캐롯 퍼마일 자동차 보험의 상품 특성을 집중력 있게 선보인다.
‘블랙’편의 경우“캐롯,아직도 모르셨으면 어쩌죠?”라는 카피와 함께 서비스의 특장점을 차분하면서도 강렬한 메시지로 인지시킨다. ‘화이트’편의 경우 보험서비스를 결합한IT기업을 지향하는 캐롯의 의지를 이미지로 반영했다.주행거리와 안전운전 패턴을 측정하는IoT장치인 캐롯플러그를 주인공으로 퍼마일 자동차보험이 캐롯의 기술력을 통해 가능한 보험 서비스임을 강조했다.
해당 캠페인을 기획한TBWA코리아 관계자는“캐롯 퍼마일 자동차보험을 사용하지 않는 타깃에게 세련되고 도발적인 메세지를 던짐으로써 소비자가 더이상 보험케이카지노를 어려워하지 않고 새로운 즐거움을 느꼈으면 하는 바람에서 기획했다”고 말했다.
그 밖에도 신한라이프는 지난 해12.5만 팔로워를 보유한 인기 가상 인플루언서‘로지(ROZY)’를 케이카지노 모델로 활용하여 남다르게 보험 메세지를 전했다. MZ세대의 취향을 저격한 케이카지노 배경음악과 안무를 통해 소비자로부터 뜨거운 반응을 이끌어냈다.
현대해상 다이렉트 역시 좀비영화와PPL을 결합한 콘셉트로 자칫하면 무거울 수 있는 주제인 보험상품을 위트있게 전달하여 소비자의 호감을 샀다.재미요소를 섞은 영화적인 케이카지노 연출이 보험상품에 대한 거부감을 줄이며,공개35일만에 유튜브 조회수1000만을 돌파했다.
이와관련해TBWA코리아관계자는“금융및보험업계는케이카지노를통해소비자들이금융과보험에쉽게접근할수있도록시도하고있다”며“마이테이터시대가개막하면서보다다채롭고즐거운전략의보험및금융케이카지노들이나올것으로예상된다.더이상금융과보험은어려운주제가아닐것”이라고말했다.
