[ 매드타임스 한수경 기자] 부활절을 앞두고 있다. 영국에서부활절을 축하하기 위해 캐드버리는 미니 달걀을 내놓는다. 캐드버리 미니 달걀은 부활절 기간에 가장 많이 팔리는 초콜릿 달걀로 그 영향력은 크고 거대하다. 그런데 크기는3cm에 불과하다. 그래서 광고회사 VCCP 런던은 부활절을 앞두고 출시된 미니 달걀을 위한 아주 작은 캠페인을 만들었다.
이 소셜 퍼스트 캠페인은 실제 크기의 OOH처럼 보이도록 제작되고 JC데코의 브랜드가 부착된(그들의 동의 하에) 소형 OOH 특수 제작물을 중심으로 진행되었다. 이 슬롯 꽁 머니는 실제 미니 달걀 슬롯 꽁 머니판의 크기를 보여주기 위해 카메라가 뒤로 이동하면서 촬영됐다.
이 작은 캠페인은 광고 콘셉트에 맞게 캐드버리 에이전시 VCCP 런던과글로벌 콘텐츠 크리에이터인 걸앤베어(Girl&Bear), 크리에이티브 디지털 에이전시 베르나데트(Bernadette)의 작지만 강력한 팀이 적은 예산으로 완성했다.
이 캠페인은 미니어처 형태의 공예를 기념하는 캠페인으로, 모형 제작자 폴 베이커가 작은 슬롯 꽁 머니뿐만 아니라 작은 사다리, 양동이, 붓을 붙여 설치물에 생동감을 불어넣는 등 직접 제작에 참여했다. 한 설치물은 야간 촬영을 위해 조명을 설치하기도 했다.
몬델레즈 인터내셔널의 부활절 담당 수석 브랜드 매니저인 샬롯 파크스(Charlotte Parkes)는 "'부활절의 가장 큰 달걀'은 반세기 만에 처음으로 선보이는 캐드버리 미니 달걀 캠페인으로, 붐비는 시장에서 밝게 빛나도록 디자인되었다. 다른 제품들이 시끄럽고 화려한 슬롯 꽁 머니로 관심을 끌기 위해 애쓰는 동안 캐드버리 미니 에그는 작지만 강력한 존재감을 자랑스럽게 드러낸다."라고 말했다.
VCCP 런던의 슬롯 꽁 머니 디렉터인 엠마 홀스턴과 콜린 맥킨은 "지난 캐드버리 미니 에그 캠페인 이후 5년이 지났다.이번에는 작은 캠페인을 선보이게 되었다. 우리는 미니 에그를 사랑하고아름답게 제작된 미니 광고판을 좋아한다. 이 멋진 작은 달걀을 기념하는 데 이보다 더 적합한 방법을 생각할 수 없었다."라고 전했다.
