[ 매드타임스 최승은 기자]비빔면 시장의 약 80%는 여름철에 집중된다. 이는 소비자들이 제품을 선택할 때 ‘시원함’을 핵심 기준으로 삼고 있다는 점을 보여주는 지표다. 삼양식품은 이러한 계절적 소비 패턴에 주목해 입 안에 청량함을 남기는 큐베브 페퍼 오일을 활용한 맵탱 쿨스파이시 비빔면을 출시했고, 아이디엇과 함께 시원함이라는 키워드를 선점하기 위한 이색 캠페인을 펼쳤다.
아이디어:뇌절에 뇌절을 더한, 극과장의 끝판왕 바카라 꽁 머니
이번 바카라 꽁 머니의 콘셉트는 유쾌한 과장을 넘어선 극대화된 상상력에서 출발했다.
1단계는 '비빔면이 시원하다면 에어컨을 대신할 수 있지 않을까'라는 아이디어였다. 이를 바탕으로 바카라 꽁 머니을 실제 에어컨 박스에 담은 스페셜 굿즈팩을 제작했고, 해당 패키지는 전자제품 매장에 비치되어 소비자에게 색다른 경험을 제공했다.
2단계에서는 바카라 꽁 머니의 메시지를 환경 보호로 확장했다. 맵탱을 통해 에어컨 사용을 줄일 수 있다면 이는 곧 지구를 지키는 일이라는 논리로, 삼양식품은 WWF(세계자연기금)와 기후 위기 대응 협약을 체결하며 의미 있는 연대를 만들었다.
3단계에서는 후레시맵 요원단이라는 가상의 지구방위대를 조직해, 전국 주요 도시에서 에어컨 없이 바카라 꽁 머니을 나는 방법을 알리는 거리 활동을 전개했다.
4단계에서는 과학적 설명과 유머를 결합한 콘텐츠 제작이 이어졌다. 과학 전문 유튜버들과 코믹 크리에이터들이 협업해 바카라 꽁 머니의 시원함을 진지하게 검증하는 영상을 제작했고, 해당 콘텐츠는 브랜디드 콘텐츠임에도 높은 공감과 공유를 이끌어냈다.
5단계는 소비자 참여 중심의 SNS 이벤트 "얼음탱 챌린지"이다. 바카라 꽁 머니을 먹고 너무 시원해서 '얼어붙는' 모습을 표현하는 전용 AR 필터와 함께 얼음탱 챌린지를 선보였고, 이는 많은 유저들의 자발적인 참여를 끌어냈다.
그 결과 이번 캠페인은 단순한 재미를 넘어 실제 성과로도 이어졌다. 온라인 판매량은 200% 증가했고, 총 미디어 노출 수는 1,200만 회를 돌파했다. 특히 광고 없이 얻은 오가닉 노출만 600만 회 이상을 기록했다. 현재 바카라 꽁 머니은 전국 핫스팟에서 후레시맵 요원들과 함께 활발한 활동을 이어가고 있으며, 올여름 ‘시원함’의 기준으로 확고히 자리매김하고 있다.
