[ 매드타임스 최승은 기자]AI 기반 프로그래매틱 광고 및 커넥티드 TV(CTV) 기술 기업 바이언트(Viant Technology, 나스닥: DSP)가 LG 애드 솔루션스(LG Ad Solutions)와 전략적 통합을 체결했다. 이번 협업은 선형 TV에서 스트리밍 중심으로 이동하는 시장 흐름에 발맞춰 CTV 환경에서의 어드레서블 광고 역량을 강화하기 위한 조치다.
이번 통합으로 미국 내 약 4,500만 대에 이르는 LG 스마트 TV의 프리미엄 CTV 인벤토리를 바이언트의 DSP를 통해 직접 활용할 수 있게 됐다. 애니타임 카지노주들은 가정 내 가장 큰 시청 매체인 TV를 대상으로, 바이언트의 강력한 식별 인프라를 기반으로 한 고성능 애니타임 카지노 캠페인을 보다 효율적으로 운영할 수 있게 된다.
LG 애드 솔루션스 글로벌 운영 수석부사장 켈리 맥마흔(Kelly McMahon)은 “분절된 CTV 환경에서 식별 기술은 애니타임 카지노 효과의 핵심”이라며 “바이언트의 가구 단위 식별자(Household ID)를 LG 플랫폼에 통합함으로써, 개인정보 보호를 유지하면서도 정밀 타기팅과 도달률, 성과를 모두 확보할 수 있게 됐다”고 말했다.
이번 협업은 바이언트의 '다이렉트 액세스(Direct Access)' 프로그램의 일환으로애니타임 카지노주가 글로벌 CTV 플랫폼과 보다 긴밀하게 연결될 수 있도록 지원하는 데 목적이 있다. 양사는 데이터 매칭부터 신호 품질, 캠페인 성과 개선까지 다양한 분야에서 협력을 강화해 정교하고 투명한 애니타임 카지노 환경을 함께 구축해 나갈 예정이다.
이번 통합의 주요 특징은 다음과 같다.
정밀한 타기팅과 폭넓은 도달 범위 확보:바이언트의 식별 솔루션을 통해 고도화된 오디언스 타기팅이 가능해졌으며, 노출 빈도 제어와 광고 효과 측정 기능도 함께 강화됐다.
LG 스마트 TV 인벤토리에 직접 접근:애니타임 카지노주는 바이언트 DSP를 통해 LG의 프리미엄 CTV 애니타임 카지노 지면에 프로그래매틱 방식으로 직접 연결할 수 있어, 보다 효율적인 캠페인 운영이 가능해졌다.
콘텐츠 기반 맥락 타기팅 정교화:바이언트가 인수한 IRIS.TV의 기술을 활용해 IRIS_ID 기반 콘텐츠 분류가 가능해졌고, 이를 통해 콘텐츠 맥락에 맞춘 정밀한 타기팅이 실현된다.
애니타임 카지노 효율성 및 투자 수익률(ROI) 향상:프리미엄 애니타임 카지노 인벤토리, 정교한 식별 기술, 콘텐츠 맥락 분석이 통합돼 불필요한 애니타임 카지노 노출을 줄이고, 캠페인의 효율성과 투자 수익률을 극대화할 수 있게 됐다.
바이언트 사업개발 수석부사장 톰 울프(Tom Wolfe)는 “이번 통합은 OEM 데이터와 식별 중심 기술이 CTV 애니타임 카지노를 어떻게 혁신할 수 있는지를 보여주는 사례”라며 “애니타임 카지노주가 스트리밍 시대에 맞는 방식으로 정확한 오디언스에게 도달할 수 있도록 지속적으로 지원할 것”이라고 밝혔다.
