[ 매드타임스 최영호 기자]미국 IAB가발표한 ‘2025 디지털 비디오 광고 지출 및 전략 보고서(2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report)’에 따르면, 전 세계 광고주의 약 90%가 생성형 AI(GenAI)를 활용해 영상 광고를 제작하고 있거나 앞으로 활용할 계획인 것으로 나타났다. 이는 기존의 대규모 예산과 인력 중심의 제작 방식에서 벗어나, 자동화 기술을 바탕으로 한 새로운 크리에이티브 환경으로 빠르게 전환되고 있음을 보여준다.
이번 보고서는 IAB가 바카라 용어 시장 조사기관 애드버타이저 퍼셉션스(Advertiser Perceptions)와 분석 플랫폼 가이드라인(Guideline)이공동으로 진행한 조사 결과를 바탕으로 작성됐으며, 4월에 발간된 1부에 이어 두 번째로 공개됐다. 생성형 AI가 바카라 용어 제작에 미치는 영향, 커넥티드 TV(CTV) 및 라이브 콘텐츠 활용, 그리고 비즈니스 성과 중심 전략 등 다양한 바카라 용어 트렌드가 포함돼 있다.
IAB의 데이비드 코언(David Cohen) 최고경영자는 “광고 제작 비용이 낮아지면서 더 많은 바카라 용어들이 손쉽게 시장에 진입할 수 있게 됐다”며, “이제는 기획부터 실행까지 모든 과정을 기술로 효율화할 수 있게 되면서, 광고와 마케팅의 기회가 더 넓어지고 있다”고 말했다.
생성형 AI, 영상 바카라 용어 제작의 핵심으로 부상
보고서에 따르면 바카라 용어의 86%는 이미 생성형 AI를 광고 제작에 사용 중이거나 도입을 준비 중이며, 2026년까지 영상 광고의 약 40%가 생성형 AI로 제작될 것으로 예상된다. 특히 중소기업(SMB)들이 빠르게 이 기술을 수용하고 있는데, 이는 소수의 인력과 비교적 적은 예산으로도 수준 높은 영상을 신속하게 제작할 수 있기 때문이다. 과거에는 대형 브랜드에만 가능했던 방식이 이제 더 많은 기업에게 열리고 있다.
바카라 용어들은 생성형 AI를 활용해 타깃별 버전 제작(42%), 영상 스타일 변경(38%), 문맥에 맞는 콘텐츠 조정(36%) 등 다양한 방식으로 크리에이티브를 확장하고 있다. 코언은 “마케터들은 단순히 AI 솔루션만이 아니라, 그 가능성을 전략적으로 활용할 수 있도록 도와줄 파트너를 원한다”고 설명했다.
자동화된 CTV 바카라 용어, 여전히 전략적 파트너십이 중요
광고주의 기대는 CTV(커넥티드 TV) 영역에서도 높아지고 있다. 전체 CTV 광고 인벤토리의 47%가 입찰 방식(biddable)으로 운영될 것으로 예상되며, 응답자의 74%는 CTV 광고를 자체적으로 운영하기 위해 내부 팀을 이미 갖췄거나 준비 중이라고 답했다.
또한 스트리밍 플랫폼을 통해 제공되는 스포츠 및 라이브 콘텐츠에 대해서는 기존 방송보다 더 높은 수준의 경험을 요구하는 경향이 나타나고 있다. 광고주의 60%는 실시간 데이터 제공과 상호작용 가능한 콘텐츠 등, 차별화된 기능을 기대하고 있으며, 이 중 3분의 1은 새로운 형태의 사용자 경험을 원한다고 응답했다. IAB의 크리스 브루더레(Chris Bruderle) 부사장은 “광고주는 단순한 대체재가 아니라, 훨씬 더 나은 시청 경험을 기대하고 있다”고 밝혔다.
한편 자동화된 CTV 광고 운영 환경에서도 사람 중심의 지원은 여전히 중요하게 여겨진다. 바카라 용어의 80% 이상이 셀프 서비스 도구만으로는 부족하며, 판매 파트너와의 전략적 협력이 필요하다고 답했다. IAB 미디어 센터의 제이미 파인스타인(Jamie Finstein) 부사장은 “이제 단순히 자동화된 플랫폼을 제공하는 것만으로는 부족하며, 아이디어와 결과를 함께 제시할 수 있는 파트너가 되어야 광고 지출을 유도할 수 있다”고 강조했다. 그는 또 “디지털 영상 광고는 중소기업에도 새로운 기회를 제공하고 있지만, 이들이 측정 기준, 채널 간 연동, 확장성 같은 문제에 여전히 어려움을 겪고 있는 것도 사실”이라고 말했다.
바카라 용어 성과가 최우선 과제로 부상
보고서는 바카라 용어들이 영상 광고를 통해 직접적인 성과를 기대하고 있으며, 특히 CTV와 소셜 미디어 영상 모두에 대해 매출 증가나 오프라인 매장 방문 등 구체적인 결과를 요구하고 있다고 분석했다. 이제 CTV는 소셜 미디어 영상과 유사한 수준의 성과 채널로 인식되고 있다.
브루더레는 “이제 바카라 용어에게 가장 중요한 것은 당장의 비즈니스 성과이며, 그 기대에 부응하지 못하는 플랫폼은 점점 선택받기 어려워질 것”이라고 덧붙였다.
보고서는 또한 바카라 용어 예산을 줄이거나 중단하는 주요 이유로 ‘성과 부족’을 꼽으며, 바카라 용어 성과가 플랫폼 선택의 핵심 기준으로 자리 잡고 있다고 전했다.
