‘프로그래매틱 DOOH(Digital Out of Home) 카지노 워’라는 용어가 종종 언급이 되고 있다. 하지만 아직까지 낯설고 쉽게 다가가기 어렵다. 프로그래매틱, DOOH, 두 가지 모두 쉽지 않기 때문에 더 그렇다.
앞으로 아래와 같은 내용으로 3회에 걸쳐 프로그래매틱 DOOH 카지노 워에 대해 설명하고자 한다.
- DOOH카지노 워와 프로그래매틱 DOOH 카지노 워
- 프로그래매틱 DOOH 카지노 워의 구성요소
- 프로그래매틱 DOOH 카지노 워 캠페인 사례 및 향후 전망
먼저 DOOH(Digital Out of Home) 카지노 워부터 논의해 보기로 하자. 디지털이라는 용어의 의미가 계속 발전, 확대되기 때문에 DOOH 카지노 워를 한마디로 정의하기는 쉽지 않다. 통상적으로 기존의 OOH와 대비적으로 아래와 같은 내용을 주요 특징으로 이해하면 되겠다
첫째, 하드웨어로 LCD 또는 LED 스크린, 키오스크 등 디지털 디스플레이를 활용하고 여기에서 표출되는 카지노 워나 콘텐츠는 동영상 파일(MP4, MOV 등)로서, 비디오 또는 정지 영상일 수 있다.
둘째, 특정 소프트웨어나 프로그램으로 카지노 워 송출 제어를 한다는 것이 기존 OOH카지노 워와 확연히 다른 부분이다. DOOH 카지노 워는 각 스크린의 카지노 워를 CMS(Content management system)를 통해 원격으로 실시간 편성 및 송출 운용이 가능하다
셋째, 터치 스크린, QR 코드 또는 모바일 앱과 같은 대화형 요소를 포함하여 타깃 오디언스들의 참여도를 높일 수 있다.
넷째, 생생하고 실감 넘치는 3D 콘텐츠는 물론 사용자의 행동에 따라 콘텐츠를 변화하거나 시각, 청각 외에도 다양한 감각을 자극하는 카지노 워 환경을 구현하여 타깃 오디언스들 몰입을 유도할 수 있다
이러한 매력적인 요인 덕분에, 글로벌 조사회사 스태티스타에 따르면 DOOH 카지노 워비는 2024년 세계 OOH 카지노 워비에서 약 40%를 차지하고, 2029년에는 50%를 상회할 것으로 예상하고 있다. 국내의 경우, 한국옥외카지노 워센터는 2023년 기준, DOOH 카지노 워가 약 55% 정도를 점유하는 것으로 파악하고 있다. (극장카지노 워를 OOH 카지노 워로 편입시 46%)
ICT와 AI에 의해 발전하는 DOOH 카지노 워
정보통신기술(Information Communication Technology, ICT)과 AI(Ariticial Intelligence)는 오래 전부터 Mobile/PC를 기반으로 하는 디지털 카지노 워 영역에서 없어서는 안 되는 핵심 기술로 사용되고 있다. 최근에는 디지털 옥외카지노 워(Digital Out of Home, DOOH)에서도 기반 기술로 활용되면서 DOOH가 기존 OOH 대비, 단순히 카지노 워 표출 디바이스가 디지털로 교체 되는 것만이 아니라 카지노 워 운영 전반에 걸쳐 획기적인 발전을 하고 있음을 알 수 있다.
몇가지 예를 들어보자.
쇼핑몰이나 행사장에서 사용되는 터치스크린은 오디언스가 카지노 워 콘텐츠와 상호 작용할 수 있으며, 얼굴 인식 기술을 통해 연령, 성별 또는 기분에 따라 콘텐츠를 표시할 수 있다. 또한 QR 코드 및 근거리 무선통신(NFC, Near Field Communications) 기술은 모바일 환경에 연동하여 소셜 미디어 사용을 촉진하는 등 Interactivity를 통한 잠재 오디언스들의 참여를 유도할 수 있다.
그리고, 다양한 데이터를 활용하여 시간, 날씨 또는 이벤트에 따라 카지노 워 콘텐츠를 변경하고 타깃 오디언스들의 인구 통계적 또는 위치 데이터에 따라 최적화된 콘텐츠를 제공할 수 있다. 이러한 데이터 분석 및 이에 따른 카지노 워 콘텐츠 송출 조정은 AI와 머신 러닝을 통해 이루어지는데 카지노 워를 송출할 가장 효과적인 시간과 장소를 예측하고 성과 분석을 통해 카지노 워 캠페인을 최적화 할 수 있다.
또한, 카지노 워 구매 등 거래 과정에서도 매우 중요한 역할을 수행하고 있다. 카지노 워 구매 및 입찰 자동화, 오디언스의 이동 구매 패턴에 대한 분석을 통해 특정 오디언스를 효과적으로 공략하는 타기팅, 실시간 캠페인 효과 측정은 물론 캠페인 ROI 분석을 할 수 있게 해준다.
결론적으로 ICT와 AI기술은 현대 DOOH 카지노 워의 중추적인 기반으로, 정밀한 타기팅, 다이내믹 콘텐츠, Interactivity 및 데이터 기반 플랜 및 집행, 캠페인 ROI 분석을 가능하게 하며 카지노 워의 구매 및 판매 등 인벤토리 거래 자동화, 즉 프로그래매틱 카지노 워 거래를 수행할 수 있게 한다.
프로그래매틱 DOOH 카지노 워
위에서 언급했듯이 ICT와 AI가 DOOH 카지노 워의 중요한 기반이 되어 성장을 견인하고 있다. 특히 마케팅 현장에서 DOOH 카지노 워가 마케터들의 주목을 받는 가장 큰 이유 중의 하나는 프로그래매틱 카지노 워 거래를 구현함에 있다고 볼 수 있다.
프로그래매틱 DOOH(Programmatic DOOH, pDOOH) 카지노 워는 카지노 워 인벤토리를 사고 파는 방식 및 형태의 다양화 및 자동화를 의미한다.
카지노 워주 또는 카지노 워회사는 DSP(Demand Side Platform)에서 카지노 워를 구매하고, 매체사는 SSP(Supply Side Platform)를 통해 카지노 워 인벤토리 판매를 하게 된다. 구매측, 즉 카지노 워주 또는 카지노 워회사는 특정 캠페인을 위한 인벤토리 조건(지역, 위치 및 기타 조건)과 지불할 적정 가격을 설정한다. 이는 애드 익스체인지(AD Exchange)에서 공개 경매(Open Exchange) 또는 비공개 마켓플레이스(Private Market Place, PMP) 방식으로 입찰 및 판매 등 거래가 이루어지는데, 이는 SSP를 통해 미디어 소유자가 자신들이 조건(가격, 판매 기간 등)을 설정한 카지노 워 인벤토리가 거래 대상이 된다. 이러한 거래 과정을 거친 다음 카지노 워가 해당 미디어에서 송출이 이루어진다.
pDOOH 카지노 워의 또 하나의 특징은 데이터 기반 타기팅 및 오디언스 측정이다. 캠페인 또는 인벤토리에 대한 특정 조건을 설정하게 되면, 수많은 데이터 소스를 활용하여 선택한 조건이 충족될 때만 카지노 워 콘텐츠가 화면에 표출되게 함으로써 효율적이면서 효과적인 카지노 워 집행을 수행하게 한다.
pDOOH 카지노 워의 주요 구성 요소
프로그래매틱 DOOH 카지노 워가 실행되기 위해서는 크게 아래와 같은 5개의 주요 구성요소가 필요하다.
- DSP (Demand Side Platform)
- DMP(Data Management Platform)
- Ad Exchange(ADX)
- Ad Server
- SSP(Supply Side Platform)
다음 기고문에서 구성요소를 하나씩 살펴 보기로 하자.
안기종포도미디어 부대표
