[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 2025년 글로벌 광고·마케팅 시장의 M&A(인수·합병) 거래가 전년 대비 8% 감소했다는 분석이 나왔다. SI 글로벌이 발표한 연례 보고서에 따르면, 올해 1,485건의 거래가 있었으며, 상반기 지정학적 불안과 경제 불확실성 속에서 한때 위축됐던 시장은 3분기 들어 빠르게 회복세를 보였다.
미국은 5%, 유럽은 18%의 감소율을 기록하며 다소 부진했으나, 중동은 사우디의 비전 2030, UAE의 경제 아젠다 2031 등 정부 주도의 산업 육성 정책에 힘입어 무려 133%의 급증세를 보였다. 보고서는 이 같은 흐름이 향후 M&A의 지리적 중심축에 큰 변화를 예고한다고 진단했다.
한편, AI 역량은 인수자들의 주요 관심사로 부상했다. 응답자의 절반 이상이 AI와 머신러닝을 2026년 최우선 투자 분야로 꼽았으며, 데이터 분석과 사이버보안 역시 전략적 우선순위로 떠올랐다. 이는 프리카지노 마케팅 업계가 AI 기반 운영 모델을 필수 경쟁력으로 받아들이고 있음을 보여준다.
민간 자본(PE, Private Equity)의 영향력도 더욱 확대되고 있다. PE의 직접 투자 건수는 올해 43% 감소했지만, PE가 지원하는 기업을 통한 M&A는 오히려 25% 증가하며 전체 거래의 30%를 차지했다. 중견 시장에서는 80% 이상의 M&A가 PE 참여 하에 이뤄졌다.
그러나 PE는 여전히 자산 처분에 신중한 태도를 보이고 있다. 성과 미흡과 매수자 부족으로 원하는 기업가치를 확보하기 어렵다는 판단 때문이다. 결과적으로 많은 PE 소유 기업들이 다른 PE 펀드에 재매각되는 현상이 이어지고 있어, 업계 내에서는 ‘순환 투자’ 구조에 대한 우려도 커지고 있다.
WPP 출신의 디지털 에이전시 FGS를 인수한 KKR 사례처럼 안정적인 수익을 창출하는 기업을 장기 보유하려는 ‘하이브리드 전략’도 일부 PE 하우스에서 채택되고 있다. 고수익보다는 안정적인 연간 수익률을 추구하며, 마치 공공시장처럼 리스크를 낮춘 구조를 실험 중이라는 분석이다.
홀딩스 차원의 움직임도 활발하다. 퍼블리시스와 하바스는 각각 빅데이터 기업 로테임과 인포섬을 인수하며 기술력 확보에 나섰고, 옴니콤과 IPG의 대형 합병도 막바지에 이르렀다. 반면 WPP는 주가 하락과 수익 경고, 경영진 교체 등 내홍을 겪으며 업계의 대조적인 흐름을 보여주고 있다.
홀딩스사들이 안고 있는 핵심 과제는 노후화된 운영 시스템이다. 퍼블리시스처럼 AI 기반 중앙화 전략을 실현하지 못하면, 고객이 원하는 통합 데이터 기반 서비스를 제공하기 어렵다는 지적이다. 보고서는 향후 AI, 데이터, 기술 역량 강화 없이는 지속 성장이 어려울 것이라 경고했다.
