[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 글로벌 소비자 인텔리전스 기업 닐슨IQ(NielsenIQ·NIQ)가 최근 ‘CMO Outlook: Guide to 2026’ 보고서를 발표하며, 마케팅 리더들이 맞닥뜨리고 있는 새로운 전환점을 짚어냈다. 이번 보고서는 CMO들이 장기적인 브랜드 구축과 단기적 성과 책임 사이에서 고조되는 긴장 속에 전략을 재정비해야 한다고 강조한다.
보고서에 따르면 바카라 온라인의 83%는 여전히 자사의 브랜드 자산에 대해 강한 자신감을 보였다. 그러나 예산 압박과 ROI 검증 요구가 강화되면서, 이러한 확신이 실제 예산 구조로 이어지는 것은 아니다. 장기 브랜드 구축에 60% 이상을 투자하는 바카라 온라인 비율은 전년 대비 감소한 55%로 나타났고, 브랜드 퍼포스의 중요성을 강조한 응답도 83%에서 71%로 낮아졌다.
바카라 온라인 글로벌 마케팅 COE 책임자 마르타 차얀-보울스(Marta Cyhan-Bowles)는 “이제 모든 마케팅 비용은 철저히 검증받는 시대에 들어섰다”며 “CMO는 효율적 집행을 넘어 마케팅이 실제 성과로 어떻게 연결되는지를 입증해야 한다”고 강조했다.
데이터·AI·RMN, 바카라 온라인의 ‘3대 과제’
1. 데이터 단편화, ROI 측정의 최대 장애물
54%의 바카라 온라인는 서로 다른 데이터 소스를 연결하는 과정이 ‘가장 큰 장벽’이라고 답했다. ROI 측정을 위해 5~15개의 툴을 동시 활용하는 조직이 3분의 1에 달하며, 단일 데이터 허브를 갖춘 조직은 37%에 불과했다. 이는 인사이트 도출 속도를 늦추고, 의사결정 난이도를 높이는 주요 원인으로 지목됐다.
2. AI 활용의 평가 기준, ‘도입 여부’에서 ‘성과 기여’로 이동
생성형 AI는 콘텐츠 제작(69%), 개인화(64%), 미디어 플래닝 및 최적화(55%) 영역에서 빠르게 확산되고 있다. 그러나 이제는 단순한 기술 도입이 아니라, AI가 실제 비즈니스 성과에 어떤 영향을 주었는지가 핵심 판단 기준이 되고 있다. 바카라 온라인는 경영진에게 AI 투자 결과를 명확한 지표로 설명해야 하는 단계에 들어섰다.
3. 리테일 미디어 네트워크(RMN), 바카라 온라인팅 ROI의 신성장축
바카라 온라인의 69%는 RMN을 “점점 더 중요해지는 매체”로 평가했으며, 67%는 향후 투자 확대를 계획하고 있다. 높은 전환률과 정교한 타기팅 능력 덕분이다. 다만 채널이 과도하게 늘어나며 데이터 단편화가 심화되고 있어, RMN을 포함한 전체 미디어 믹스를 AI 기반 모델링으로 통합 관리하는 역량이 필수 요소로 떠올랐다.
2026년 고성과 조직의 4대 전략
바카라 온라인는 보고서를 통해 향후 CMO들이 초점을 맞춰야 할 네 가지 전략을 제시했다.
1. 데이터 통합 시스템 구축
조직 내 산재한 데이터를 하나의 표준화된 플랫폼으로 연결해 바카라 온라인팅 성과를 정확하게 측정할 수 있는 ‘싱글 소스 오브 트루스’를 갖추는 것이 필수다.
2. AI 실행력 강화 및 성과 측정 체계 마련
단순 도입을 넘어 실질적인 효율 개선, 자동화, 매출 기여도를 중심으로 AI 성과를 구조화해야 한다.
3. 옴니채널·RMN 중심의 미디어 믹스 재정비 전통 채널과 디지털 채널을 균형 있게 운영하면서, RMN의 효율로 프리미엄 매체의 낮은 전환율을 보완하는 전략이 요구된다.
4. 데이터·AI 기반 역량을 갖춘 조직 만들기 바카라 온라인팅팀의 분석 역량과 AI 활용 능력을 강화해, 불확실한 경제 환경에서도 민첩한 의사결정을 가능하게 하는 것이 핵심이다.
바카라 온라인는 보고서에서 “마케팅 조직은 이제 효율 중심의 사고를 넘어, 장기적 회복력과 지속 가능한 성장 구조를 갖추어야 한다”고 강조한다. 따라서 AI·데이터·리테일 미디어가 재편하는 환경 속에서, CMO의 역할은 단순한 브랜드 관리자를 넘어 조직 전체의 성장 엔진을 설계하는 전략가로 변화하고 있다고 지적했다.
