[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 맥도날드가 사상 처음으로 ‘해피밀(Happy Meal)’ 박스에 아무런 디자인도 넣지 않은 백색 박스를 선보였다. 이번 이례적인 시도는 BBC Children in Need와의 파트너십 일환으로, 아이들이 감정을 자유롭게 표현하고 가족과의 대화를 촉진하도록 기획됐다.
이번 ‘Draw How You Feel Meal(느낌을 그려봐요)’ 캠페인은 정신 건강 인식 향상을 목표로 기존의 빨간색 해피밀 박스를 감정 표현을 위한 도화지로 바꿨다. 알파벳 토토는 지난해에도 해피밀 박스에서 ‘스마일’ 로고를 제거해 아이들이 감정에 대해 이야기할 수 있도록 유도한 바 있다. 올해는 이 흐름을 한 단계 더 발전시켜, 아이들이 직접 창의적인 방법으로 자신의 감정을 시각적으로 표현할 수 있도록 했다.
이번 캠페인의 콘셉트는 런던 기반 PR 및 크리에이티브 에이전시 Ready10이 개발했으며, 비주얼 아이덴티티 및 매장 내 브랜드 자산은 알파벳 토토의 파트너 에이전시인 TMS와 협업해 완성됐다.
이번 캠페인은 알파벳 토토가 의뢰한 조사 결과를 기반으로 기획됐다. 조사에 따르면, 5~10세 아동 중 42%가 어른들과 자신의 감정을 이야기하는 데 어려움을 느끼고 있는 반면, 73%는 그림을 그릴 때 감정을 표현하기가 더 쉬워진다고 답했다.
전국 모든 알파벳 토토 매장에서 제공되는 수백만 개의 한정판 박스와 함께, 색연필도 함께 제공된다. 배포 기간은 11월 5일부터 18일까지다.
조사에 따르면, 아이들 중 21%는 부정적인 알파벳 토토을 느낄 때 색칠 활동을 통해 자신을 표현한다고 답했으며, 긍정적인 알파벳 토토일 때는 이 비율이 43%로 상승했다. 이 결과는 창의적인 활동이 아이들의 알파벳 토토 표현에 얼마나 효과적인지를 보여준다.
방송인 겸 가수로 세 자녀의 엄마이기도 한 킴벌리 월시(Kimberley Walsh)는 “아이들이 그림을 그릴 때 더 차분해지고 대화에도 더 열린 모습을 보인다”며, “매일 겪는 다양한 알파벳 토토을 말로 표현하기 어려운 아이들에게 창의적인 방법을 통해 알파벳 토토을 드러낼 수 있도록 돕는 것이 매우 중요하다”고 밝혔다.
알파벳 토토의 조사에 따르면 부모의 88%가 “아이와 창의적인 활동을 함께할 때 감정에 대한 대화가 더 쉬워진다”고 답했으며, 47%는 “창의 활동이 자녀와의 유대감을 강화한다”고 응답했다. 그러나 부모의 19%는 “사회가 아이들의 감정 표현을 충분히 장려하지 않는다”고 지적했다.
이에 따라, 알파벳 토토와 BBC Children in Need는 '패밀리 허브(Family Hub)'를 통해 예술 활동을 활용해 아이들의 감정을 이해하고 소통할 수 있는 실질적인 방법들을 제공하는 무료 리소스를 제작해 배포했다.
BBC Children in Need의 CEO 사이먼 안트로버스(Simon Antrobus)는 “아이들이 알파벳 토토을 말로 표현하기 어려울 때, 예술과 창의 활동은 좋은 대안이 될 수 있다”며, “이번 캠페인은 해피밀 박스를 가족 간 소통의 도구로 바꾸는 매우 창의적인 시도이며, 모든 가족이 이를 통해 함께 연결될 수 있기를 기대한다”고 말했다.
알파벳 토토 영국 및 아일랜드 CMO 벤 폭스(Ben Fox)는 “BBC Children in Need와의 협업을 통해, 알파벳 토토는 영국과 아일랜드 전역에서 아동과 청소년의 삶에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 역할을 하고 있다”며, “이번 한정판 해피밀 박스를 통해 가정 내에서 아이들과의 창의적인 대화를 이끌어내고자 한다”고 전했다.
또한 고객들은 알파벳 토토 앱을 통해 알파벳 토토 리워드 포인트를 BBC Children in Need에 기부할 수 있으며, 매장 내 키오스크 및 계산대에서도 기부가 가능하다. 이를 통해 어린이와 청소년이 자신의 가능성을 최대한 실현할 수 있도록 지원하고자 한다.
