한국 Z도라에몽토토, 소셜 앱에 하루 평균 9번 방문해 총 16분 체류…주요 국가 Z도라에몽토토 대비 시간이 짧고 횟수는 많아
[ 매드타임스 최영호 기자]데이터 및 분석 플랫폼data.ai(구 앱애니)가 주요5개국의 세대별 소셜 앱 사용 패턴을 분석한 결과,한국의Z세대(18-24세로 정의)와 베이비부머(45세 이상)세대 간의 소셜 앱 사용 시간 차이가2배 가까이 나면서 가장 컸다고 밝혔다.
data.ai가 한국,미국,일본,영국,독일 등 주요5개국의 도라에몽토토별 월간활성사용자(MAU)기준 상위10개 소셜 앱의 사용 시간과 세션 수를 분석한 결과,한국의Z도라에몽토토는 월평균8시간을 소셜 앱에 사용하면서 월4.5시간을 사용한 베이비부머 도라에몽토토 대비2배 수준의 사용 시간을 보였다.주요5개국 중 사용 시간 면에서2배 가까운 차이를 보인 국가는 한국이 유일하다.
한국이 유일하게2배 가까운 차이를 보인 배경에는 베이비부머 도라에몽토토의 소셜 앱 사용 시간이 주요5개국 중 가장 적었기 때문이다.반면,미국의 베이비부머 도라에몽토토(월평균10.8시간)는 미국Z도라에몽토토(9.7시간)대비 더 많은 시간을 소셜 앱에 사용했다.
한국Z도라에몽토토들의 소셜 앱 사용 패턴 역시 타 국가와 차이점을 보였다. data.ai의 분석에 따르면 한국의Z도라에몽토토는 소셜 앱을 한 달 평균270번 방문한 것으로 나타났다.이는 하루 평균16분 체류하고, 9번 방문한 것이다.
특히,소셜 앱 내 한 세션당 소비한 시간이1.8분에 불과해 일본(2.5분),독일(1.9분),영국(2분),미국(2.2분)의Z도라에몽토토 중 가장 짧은 시간을 체류한 것으로 나타났다.다섯 국가Z도라에몽토토 중 소셜 앱 내 가장 적은 시간을 소비한 일본의Z도라에몽토토(7.3시간)는1세션당2.5분을 체류한 점을 고려했을 때,한국의Z도라에몽토토는 더 짧게 체류하는 대신,더 자주 방문한 점을 알 수 있다.
평균 인구 대비Z세대가 사용할 가능성이 더 높음의 기준에 따라 정렬한 ‘Z세대 사용 가능성’ 순위에서는 ‘인스타그램’과 ‘페이스북’이 선두자리를 유지했으며,‘틱톡’은MAU기준으로는5위지만 사용 가능성 측면에서는2단계 더 높은3위에 올라 향후 성장세를 예고했다.‘틱톡’ 외에도 ‘트위치,’ ‘V LIVE,’ ‘제페토’ 등이10위 안에 들면서 라이브 스트리밍과 메타버스를 통한 교류를 즐기는Z세대의 모습을 확인할 수 있다.
한편, data.ai의 인사이트 책임자 렉시 시도우(Lexi Sydow)는 “세대별로 소셜 앱 사용 시간 및 패턴 등에 대한data.ai의 분석을 통해서 소셜 앱을 통한 차별화된 세대별 공략 전략의 수립이 용이해졌다.특히 세대별 선호하는 앱 및 체류시간 분석 등을 통해서 정밀한 타깃 공략이 가능해 질 것”이라고 밝혔다.
