[ 매드타임스 최영호 기자]오디오 산업이 계속 진화함에 따라, 브랜드는 여러 채널과 전략에 걸쳐 정확하고 실행 가능한 어트리뷰션 인사이트를 파악하기 위해 현재보다 더 정교한 측정 플랫폼을 필요로 하고 있다. 클라이언트 솔루션을 제공하는 호라이즌 넥스트(Horizon Next)와 클라리타스(Claritas)의 선도적인 써드파티 어트리뷰션 플랫폼인 ArtsAI는 전략적 파트너십을 체결하고 그동안 측정과 최적화가 어려웠던 오디오 채널의 투명성을 높이기 위한 향상된 오디오 분석 솔루션을 제공한다고 발표했다.
이번 파트너십을 통해 호라이즌 넥스트는 오디오 어트리뷰션을 포함하도록 자사의 독점 분석 플랫폼인 인터섹트(Intersect)를 개선했다. 채널과 전략 전반에 걸친 실시간 데이터와 성과 결과를 모델에 통합할 수 있는 기능을 통해 호라이즌 넥스트는 브랜드가 미디어 투자를 최적화하고 확장할 수 있도록 지원한다. 방송 라디오, 스트리밍 오디오, 팟캐스트 및 위성 캠페인을 통해 향상된 기능을 갖춘 호라이즌 넥스트는 클라이언트 KPI에 대한 오디오의 기여도를 평가하고 기존 및 디지털 채널 전반에 걸쳐 옴니채널 측정 및 최적화를 제공할 수 있다.
또한 이러한 전략적 파트너십과 접근 방식을 통해 개별 수준의 미디어 노출 및 복귀 경로 데이터를 호라이즌 넥스트의 독점적인 식별 기반 프레임워크와 연결된 마케팅 플랫폼인 blu에 다시 연결할 수 있다. 이를 통해 다양한 세분화된 수준의 오디언스를 대상으로 구매가 어떻게 이루어지고 있는지에 대한 추가적인 인사이트를 얻을 수 있
호라이즌 넥스트의 진 터너(Gene Turner) 사장은 "우리는 혁신과 어트리뷰션에 있어 항상 한계를 뛰어넘기 위해 노력해 왔다. 대규모로 OTT를 측정한 최초의 에이전시이자 오프라인 미디어 어트리뷰션에 대한 가드레일을 제공한 최초의 에이전시로서, 오디오 어트리뷰션 솔루션을 찾는 것은 우리에게 필연적인 일이었다."라고 말했다. "이 잠금 해제는 오디오 영역에 더 엄격하고 책임감 있는 접근을 가져오고 클라이언트에게 상당한 기회를 제공하며, 클라이언트가 더 큰 방식으로 오디오를 활용하여 성장을 가속화할 수 있는 기회를 제공할 것으로 믿는다."라고 덧붙였다.
호라이즌 미디어의 혁신 및 성능 모모벳 부문 총괄 파트너인 로렌 루쏘(Lauren Russo)는 "이제 우리는 모모벳 전략이 동일한 방법론을 사용하는 다른 채널에 비해 여러 KPI에 걸쳐 긍정적인 성과 결과를 제공한다는 것을 증명할 수 있다."라며"이 정교한 솔루션은 미디어 계획에서 모모벳가 더 중요한 위치를 차지할 수 있도록 하는 획기적인 솔루션이다."라고 밝혔다.
강력한 보고 기능에는 데모/모모벳언스 세그먼트 측정 및 노출 전달, 노출 증가율, 최적화 권장 사항을 포함한 고급 인사이트, 크리에이티브 인사이트, 기기별 성과 및 전환, 시간대, 요일, 단위 길이 및 DMA가 포함된다.
클라리타스의 미디어 및 에이전시 부문 최고 성장 책임자인 에릭 룬드버그(Erik Lundberg)는 "호라이즌 넥스트는 전체적인 오디오 측정 수준을 한 단계 끌어올려 에이전시 전체에 도입했다."라고 말했다. "우리의 측정 데이터와 오디언스 인사이트를 독점 기술 플랫폼에 수집하고, OTT, 비디오, 디스플레이와 같은 다른 채널을 고려한 자체 고급 분석 모델을 실행함으로써 마케터 클라이언트는오디오 투자가 수익에 미치는 진정한 영향을 발견할 수 있다. 또한 고급 최적화를 통해 오디오 광고 지출에 대한 수익률을 더욱 높일 수 있다."라고 강조했다.
모모벳 환경은 다양한 플랫폼과 디바이스 옵션으로 계속 진화하고 있다. 광고 제품 혁신, 기술, 데이터 및 측정의 향상으로 모모벳의 미래가 만들어지고 있다.
