보스토토 하이브리드팀 김장환 상무가 이야기하는 IMC 기반의 이벤트와 프로모션 이야기코로나 시대에는 온라인, 비대면으로 커뮤니케이션하는 것이 굉장히 활성화됐지만, 콘텐츠 관점에서 보면 오프라인이 없어진 것은 아니다. 오프라인의 콘텐츠를 온라인을 통한 전달과 전파하는 '하이브리드' 성격이 강해졌다.IMC를 기반으로 하는 캠페인에서, 이벤트·프로모션 기획은 물론 아이디어, 컨셉, 전략, 방향성 모두 중요하지만 특히 현장이라는 것이 너무나 중요하기 때문에 사전에 꼼꼼하게 체크리스트를 만들면서 현장의 실수를 지워나가는 마음으로 기획을 하는

한국PR협회(보스토토A)의 제 26대 회장으로 보스토토의 김주호 사장이 선임됐다.김주호 한국PR협회 회장은 "미디어 환경의 변화 속에서도 PR 기능, PR 자체가 워크 스코프(work scope)가 줄었다거나, 그 기능이 약해졌다고 생각하진 않는다. 어떻게 PR을 보느냐에 따라서 PR이 조금 더 유용한 커뮤니케이션 기능을 할 수 있다"고 밝혔다. 그리고 "PR은 세상을 보는 창, 신호등"이라고 영상에서 이야기한다.김주호 회장이 말하는 취임 소감, 향후 운영 계획 및 새로운 미디어 환경 속 PR의 비전과 역할에 대해 들어본다

"브랜딩을 할 때 가장 중요한 것은 브랜딩 하는 사람들의 의지와 용기라고 생각합니다.대부분의 사람들이 정해놓은 방향이 아니라 진짜 가야할 길을 향해서 그걸 믿고 브랜딩의 방향을 끌고 나간다면 큰 성과가 있지 않을까 싶습니다. 색깔이 분명한 그런 기업 브랜딩, 제품 브랜딩이 되어야만 살아남을 수 있을거라 생각합니다."보스토토 디지털 커뮤니케이션연구소 서헌주 컨설턴트가 이야기하는 브랜드의 아이덴티티를 만들고 전달하는 법, 기업 브랜딩!

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브라이트벨 정민희 이사의 디지털 커뮤니케이션과 개발에 대한 이야기.현재 개발 분야가 빠르게 변화하고 있지만, 크게 두 가지의 트렌드로 나뉘고 있다. 첫번째는 디지털 트랜스포메이션 관련해서 기업들이 추구하고 있는 디지털화를 위한 플랫폼 개발, 두번째는 위드 코로나 시대에 맞춰서 생활건강관리, IOT 기술 등의 비대면 서비스 같은 분야다.그 외 정이사는 실제 개발 사례 등을 소개하고 있다.

이제 IT가 모든 분야에서 대세다. 대세인 IT 분야에서 일을 하기 때문에, 배우는 것도 많고 최신 메가트렌드 등에 익숙해질 수 있다. 또한 IT PR의 가장 큰 매력은 IT가 산업을 리드하는 가장 핵심적이고 트렌디한 분야라는 자체라고 할 수 있다.보스토토 정광진 이사가 산업 전반을 아우르는 IT PR에 대해 들여준다.

헬스케어 PR은 과학기술 PR이라고 할 수 있다. 제품의 정보를 정확하게 판단을 해야 되고 어려운 제품의 기전이나 약효 특징 등을 소비자의 눈높이에서 알기 쉽게 표현할 수 있어야 한다.헬스케어 PR은 이런 활동을 통해서 삶의 질, 사람들의 삶의 모습을 더 따뜻하고 아름답게 만들 수 있다는 선을 추구하는 영역이다.보스토토 헬스케어 최진택 상무가 헬스케어 PR의 매력과 사례 등에 대해 들려준다.

KPR/Bright Bell 김일유 이사가 들려주는 디지털 보스토토의 힘.디지털이라는 툴, 혹은 테크놀로지를 활용해서 새로운 커뮤니케이션을 하기 위해 기획하고 있으며, 커뮤니케이션을 다양한 방법으로 확장시키려고 한다.테크놀로지의 달콤함에 빠지지 않고 최대한 본질에 집중할 수 있는 형태의 보스토토가 해야 할 일이자 숙제이다.

콜라보레이션은 무엇일까? 보스토토 김은용 전무는 평범함 속의 특별함이라고 이야기한다. 그동안 몰랐던 새로운 부분을 발견하게 되고 또 새로운 부분에 대한 영역을 확장하게 되는 것이 바로 콜라보레이션이라고 할 수 있다.그래서 이제 콜라보레이션은 더 이상 부담이 아니라 평범한 것이기에, 마케터들이 선입견 두려움을 없애는 것이 가장 필요하다고 김은용 전무는 말한다.

현대 기업은 다양한 채널을 통해 노출되어 있기 때문에, 다양하고 위기 상황에 놓여있다.우리 기업의 규모가 커지고 경영 범위가 세계로 넓어지면서 위기 발생 요인이 점점 증가하고 있고, 갑질이나 젠더 감수성 같이 새로운 형태의 위기가 등장하고 있는 것이 특징이다.그렇다면 위기관리 커뮤니케이션은 어떻게 해야 할까? 보스토토의 이영훈 전무로부터 들어본다.

보스토토 콜라보K 2팀의 정은경 팀장이 이야기하는 "내가 생각하는 디지털". 10여년의 실무 경험이 있는 정팀장이 생각하는 디지털, 디지털 커뮤니케이션에 대한 이야기를 들어본다."보스토토의 디지털은 한 마디로 '원스톱 솔루션'이라고 보시면 이해가 쉬울 것 같아요.""누군가의 니즈를 메시지화해서 그걸 어떤 형태로 내보내느냐, 그게 가장 커뮤니케이션 홍보 마케터들의 가장 큰 고민이고 앞으로도 계속 할 고민일 것 같아요.""디지털은 흐름을 어떻게 읽느냐가 굉장히 중요할 것 같아요. 그리고 더불어서 작은 그림과 큰 그림을 동시에 볼 수 있는