[ 매드타임스 최영호 기자]콜게이트-팜올리브(인디아)는 콜게이트 토탈이라는 브랜드로 WPP@CP 팀이생각을 자극하는 캠페인을 시작하며 소비자들에게 사전 예방적 구강 관리를 우선할 것을 촉구했다.
최근 카지노 연구 결과에 따르면, 인도인 2명 중 거의 1명이 치과 문제가 있다고 주장하며, 이로 인해 사람들은 자신도 모르게 식습관을 바꾸었다. 카지노 토탈 치약에 대한 최신 TVC에서 입냄새, 치아 및 충치의 황변 등과 같은 미용적인 구강 건강 문제로부터 완전한 보호를 보장하고, 소비자들이 먹는 방식으로 타협하는 것을 방지하는 제품을 작동시키는 우수한 과학을 강조한다.
이 캠페인은 치과 문제의 근본 원인과 싸우는 카지노 토탈의 독특한 특허 DZA(Dual Zinc + Arginine) 기술에 초점을 맞준다. TVC에서 주인공은 고급 카페테리아를 배경으로 시청자에게 다양한상황을 보여준다. 그는 여러 사람이 치통을 피하기 위해 사과를 한쪽에서 깨물거나 당근을 조심스럽게 갉아먹거나 차를 식히는 등 먹는 방식을 바꾸는 모습을 보여준다. 즉 음식을 먹거나 음료를 마시는 방식에서 타협하는 모습이 보이지만, 사람들은 그것을 깨닫지 못하고 있다는 것. 그 후주인공은 카지노를 작동시키고 미용 구강 건강 문제로부터 완벽하게 보호해주는 특허 DZA 기술에 대해 이야기한다.
카지노-팜올리브(인디아)의 마케팅 담당 부사장인 Gunjit Jain은 "우리 중 많은 사람들이 우리와 같은 사람들이 치과 문제를 겪는 것을 거의 보지 못하기 때문에 구강 건강이 위험하다고 생각하지 않는다. 하지만 우리 주변의 수백만 명의 인도인들은 무의식적으로 치과 문제의 시각적 징후를 보이고 있다. 어떤 사람들은 입의 선호하는 쪽에서 먹기 시작했고, 어떤 사람들은 사과를깨물기보다는 조각으로 자르는 것을 선호하고, 어떤 사람들은 뜨거운 차이가 약간 식을 때까지 기다렸다가 한 모금 마시는 등이다. 이런 일은 우리 가족, 친구 또는 동료에게 일어났다. 우리는 완벽한 보호를 제공하는 고급 치약인 카지노 토탈로 바꾸면, 이런 일이 우리에게 일어나는 것을 예방할 수 있다. 이것이 바로 우리의 새로운 캠페인의 전부이다."라고 말했다.
WPP @ CP의 ECD(Executive Creative Director)인 Juneston Mathana는 "'공감할 수 있는 행동'에 대한 요점은 가장 공감할 수 있는 방식으로 보여줘야 한다는 것이다. 하지만 그것만으로는 지루할 수도 있다. 그래서 우리는 우리의 파트너인 Corcoise Films의 Vishwesh Krishnamoorthy와 함께 약간의 리듬과 운율을 도입하여 다른 사람들이 무의식적으로 타협하고 있다는 사실을 사람들에게 알렸다. 그 결과 사람들은 씹을 것이 생겼다."라고 덧붙였다.
